中新網杭州11月21日電(記者 沈蘭)後申遺時代，世界遺產西湖LOGO有其實際而廣泛的使用價值，她可以讓人記住主體和文化，起到對徽標所有地識別和推廣的作用。目前，由杭州西湖風景名勝區管委會主辦的「世界遺產西湖LOGO徵集活動」正式啟動，並得到廣泛的關注。
西湖呼喚「LOGO之父」
2011年6月24日，在巴黎召開的世界遺產大會上，杭州西湖成功入選世界文化遺產。申遺成功後，西湖迫切需要一個具有世界遺產元素和西湖元素相融合的、醒目、有創意、有深刻內涵的LOGO——她將是「第一眼美女」，更將是一位胸懷天下的智者。
一個令人過目不忘的LOGO勝過任何語言，對西湖遺產的標誌和宣傳價值不可估量——就像世界遺產麗江LOGO、芬蘭瓦爾肯群島LOGO、英國康沃爾和西德文礦區LOGO等等。
作為著名遺產地西湖的形象LOGO，它必將也走向世界。而此次新LOGO設計者招募也要面向全球國內外人士，他們不僅要了解西湖、對世界文化遺產西湖有著深厚感情，還需要對西湖的形象設計有著獨到的見解。
杭州西湖名勝景區管理委員會介紹，新LOGO是世界遺產元素和西湖元素融合的兼顧，並且是醒目、有創意、有深刻內涵的LOGO。同時，為了讓廣大參與者能夠最大限度的發揮創意空間，不設置約束性條件，只是從LOGO設計和便於將來使用等作出了原則性要求。
她不背負沉重的包袱
與一座城市徵集LOGO不同，西湖的徵集更具體、範圍更特定，與「三面雲山一面城」和西湖歷史文化相關聯。
但是，一個LOGO並非需要海納百川，包涵西湖遺產所有的文化元素。中國美院設計學院院長王雪青說，「LOGO是西湖的視覺形象，有西湖遺產的象徵意義，但是，它不能背負太多的負擔。請甩掉包袱，充分爆發你的靈感和創意。」
「它是一個象徵性的符號，不是一篇文章，不應該承載太多個職能，當然也不能要求它能將西湖解釋得十分清楚。」王雪青認為，LOGO設計有3個要素，第一是符號性，它一目了然，是西湖的視覺形象；第二是簡潔明了，不建議太繁瑣；第三，它代表西湖的地域特徵和文化內涵。
更重要的是，LOGO還具有3個特點：易識別、易記憶、易使用。
「撇開遺產地LOGO不談，業內一般認為，在眾多LOGO中，『中國結』申奧標誌和墨爾本城市標誌比較出色，」王雪青說，前者具有特色和韻味，民族的就是世界的，後者則變化豐富，「它是一個大M，可以是立體的，也可以是平面的。好比一個人，穿不同衣服出現在不同場合。」
12月18日，主辦方將公布此次活動入圍的十大西湖LOGO,並通過媒體刊登並解釋LOGO的設計理念、文化元素、內涵和藝術價值，十位「LOGO之父」候選人也將浮出水面。
12月底，組委會將結合全球海選和專家意見，出爐正式西湖LOGO形象。(完)