編者按:2020年,是全面建成小康社會決勝之年。今年6月,東方網推出系列報導《了不起的小鎮》第一季,在長三角地區,我們通過圖文、視頻、直播帶貨等形式,全面呈現中國改革開放和經濟騰飛過程中,小城鎮對大中國的貢獻。
即日起,《了不起的小鎮》第二季正式上線。報導聚焦我國北方的特色小鎮,關注他們的前世今生與未來發展。同時,我們也將用視頻和文字的形式,記錄小鎮產業發展過程中所湧現的匠人精神和有趣故事。
今日是《了不起的小鎮》第二季的第一站——山東省平度市大澤山鎮。
下周,我們還將把第二季小鎮的產品搬進直播間,以帶貨的方式為您全方位呈現小鎮經濟的特色產品,敬請期待。
東方網·縱相新聞記者 卞英豪 馬旭 蔡黃浩 丁一涵
適逢佳節,在上海打拼多年的盧璇,回老家參加閨蜜婚禮。臨行前,她把一盒小物件放進了梳妝包——這既是她素日裡的「美麗密碼」,也是她給閨蜜帶去的「小驚喜」。
千裡之外的山東省平度市大澤山鎮,「鋼鐵直男」陳春傑在自己的眼睛上「種」了一副自己公司研發的假睫毛,他正在實測的這款產品,是多位歐美女星所熱衷的產品,也是「上班族」盧璇梳妝包內的同款。
「小酒窩,長睫毛。」流行歌曲中那「迷人的無可救藥」的「最美記號」,在現實中似乎找到了參考答案——一款款別致的假睫毛,正成為都市女性追求美麗的「小確幸」。
假睫毛是怎樣煉成的?如何鑑別優質的假睫毛?在大澤山鎮——這個生產了全國80%的假睫毛,同時佔據全球70%市場的「睫毛小鎮」,正在努力向全球女性展現假睫毛的真手藝。
種土豆的農民做出好萊塢的假睫毛
作為女性的獨特妝飾,假睫毛可謂歷史悠久。早在公元前100年,古羅馬就有了關於假睫毛的記載。當時,古羅馬的女性使用燒焦的玫瑰花瓣和棗核,與煤灰和銻粉混合,塗抹在睫毛上,以此來展示自己的忠貞。
現代女性使用假睫毛可以追溯到1916年。在「美國電影之父」格裡菲斯執導的《黨同伐異》中,女演員希娜·歐文在表演時貼上了假睫毛。這款假睫毛由人工毛髮組成。有趣的是,她使用的膠水是用來粘貼男演員假鬍子的。格裡菲斯稱歐文的睫毛「像扇子般拂拭著眼帘」。
好萊塢女星的妝容迅速引發了效仿。20世紀30年代起,假睫毛在歐美女性中已是廣泛盛行。據統計,在20世紀60年代,美國假睫毛製造商Andrea生產出了20多款不同的假睫毛,其累計銷量超過2000萬副。
「在大澤山鎮,至少有上千種不同款式的假睫毛正在量產,並銷往全球的各個角落。」如今,在中國,假睫毛已是萬千都市女性的心頭所好。與此同時,「中國製造」的假睫毛也正在風靡全球。
1998年,群山環伺的大澤山鎮,人們普遍以務農為主。當地人高善敏從親戚口中得知了一門「很賺錢」的生意。在當時的長樂鎮,(註:長樂鎮已與大澤山鎮合併成為今日的大澤山鎮)他「秘密」開設了一家假睫毛工廠。這座工廠的前身是做假髮的,廠裡的工人有的是種土豆的,有的是種葡萄的。
「那時候,假睫毛是工人一根根貼上去的。假睫毛的生意則是一步步跑出來的。」那一年,高善敏跑遍廣州、深圳、義烏、武漢等城市,將一盒盒小小的「假睫毛」推介到了全中國。「當時,中國的大城市裡有5000萬名適齡女性,算她們一年戴10副假睫毛,那時的市場年需求量就是5億副。這是一個龐大的市場。」
1998年,「第一批吃螃蟹」的高善敏的年收入已多達20多萬元。當他開著新車回到村裡,「秘密」再也守不住了。大澤山鎮的假睫毛產業就此鋪開,而大澤山的假睫毛也開啟了其風靡全球之路。
小睫毛,大生意
2013年,英國維多利亞阿爾伯特博物館曾展出了一副「水果姐」(Katy Perry)戴過的假睫毛。這副假睫毛由誕生於1946年的Eylure公司提供。Eylure還曾為伊莉莎白·泰勒,妮可·基德曼提供假睫毛。其同樣也為英國皇室的提供特供產品。
但你或許不知道的是,包括Eylure在內,這些讓各路歐美女星「電力十足」的假睫毛,大多擁有同一個標籤——大澤山出品。
目前,人口大約6萬餘人的大澤山鎮,擁有專業假睫毛加工戶800餘家。其假睫毛產量佔據全球市場的70%。「大澤山的假睫毛漂洋過海,貼上名牌,就成了令歐美女性趨之若鶩的美妝產品」
剛過而立之年的陳春傑,是大澤山假睫毛產業的一員。大學畢業後,陳春傑曾當過船員,幾年前,他回到了從小長大的大澤山鎮,幹起了假睫毛生意。
「在大澤山做假睫毛,你能想到的產業的方方面面這裡都有。」據悉,目前,大澤山鎮已形成完整的睫毛產業鏈。對陳春傑來說,在一套完全成熟的模式面前,他要做的是用創新來「破局」。
一個小小的假睫毛如何創新?陳春傑有他自己的生意經。
「沒有女生不愛美,但會有女生嫌麻煩。比如,有些用膠水的假睫毛,在拼接時需要費一點功夫,就會讓一些女生望而卻步。」在發現了用戶的「痛點」後,以陳春傑為代表的大澤山人很快想到了應對之策。
如今在陳春傑的工廠,一款款「磁力假睫毛」完美地解決了這個問題。「不用膠水,這款就能和女生的眼瞼無縫銜接。」不出意外,這一系列的創新產品已經成為了當下國內外的「爆款」。在海外電商平臺亞馬遜上,「磁力假睫毛」成為疫情期間熱度和銷量增幅最大美妝產品,而這些品牌大多由陳春傑以及大澤山的工廠代工。
與20多年前的「睫毛一代」高善敏們所不同的是,像陳春傑這樣的大澤山「睫毛二代」也將更多科技的元素融入了生產。除了隨處可見的機器裝訂外,機械識別、3D列印等全新的技術讓「假睫毛」生產更智能,也讓產品更貼近用戶的需求。
一系列的創新也為陳春傑成功打開了市場。據他介紹,其管理的欣瞳匯睫毛廠平均日成交量高達5萬盒左右,其中多達8成的客戶來自海外50多個國家和地區。
好的假睫毛是怎樣煉成的?
當然,產品的創新僅僅只是大澤山假睫毛馳名海外的原因之一。在陳春傑看來,大澤山的假睫毛備受歡迎的根本原因還是源自其「匠心」。
一個小小的假睫毛,從原材料到出廠,需要經過3個車間,超過10道工序,才能真正成為女生眼瞼上的「小美麗」。
在十幾道工序中,幾乎每一步都大有講究。例如,在完成睫毛的剪裁後,工人會將已有形狀的產品進行「卷管」,此時,卷管的角度和力度將直接決定睫毛的卷翹程度。而陳春傑廠內的熟練工,可以精確地掌握其中的「竅門」——怎麼卷就怎麼翹。
從事假睫毛行業至今,陳春傑有個不變的習慣,就是在客戶定製的產品出廠前親自進行試戴。而在試戴過程中,也讓他這個鋼鐵直男對假睫毛有了獨特的理解。
「好的假睫毛首先原材料得過關,這直接決定了假睫毛的質量。」陳春傑介紹,假睫毛的質量也有多個評判角度,「首先其定型效果要持久,如果一款假睫毛用了一天就變形了,是無法符合我們的質量要求的。「其次是嫁接要自然,好的假睫毛你是無法看出它的『假』,它就像天然的睫毛一樣自然。」
款式上,假睫毛有對毛、密排之分;材質上,有水貂毛、馬毛、化纖、亞克力等各種不同的用料;在長度、密度、彎度等不同維度,假睫毛也有難以計數的多種款式。不過,在陳春傑看來,無論款式如何迭代,最好的假睫毛類型有且只有一種——適合用戶的。
從事假睫毛行業數年來,陳春傑也在實踐總結出了不同客戶的不同需求,例如,長度12-16毫米,根數多,排布密集的產品更受歐美女性青睞,而包括中國、日韓等國在內的東方女性則更喜歡8-12毫米,捲曲度較小,根數較少的款式。
「聽到客戶的好評,看到用戶的點讚,讓我相信一切付出都是值得的。」如同一代又一代的大澤山從業者,陳春傑同樣把假睫毛產業作為其所視作其追逐的夢想,而女性美麗的容顏正是那理想的源泉。
「期待女生戴上我們的假睫毛後,能展現出更為迷人的雙眸。也期待那精緻美好的妝容,能為廣大女性帶來快樂、自信、勇氣。」