在安仁論壇 遇見文旅美好未來

時光撥回到2016年5月，首屆安仁論壇舉辦之時，沒有人能預想到，這個看似普通的行業論壇，在近五年裡為中國的新型城鎮化、文旅融合和生態文明建設貢獻了如此豐碩的成果。眼見安仁論壇的成長和積澱，讓我們忍不住驚喜地喊出「文旅美好未來已經清晰可見」！

 

成都安仁古鎮

2016年前後是中國文旅業界最茫然的一段時期。全域旅遊戰略剛剛提出，尚未有清晰的路徑和可借鑑的經驗；文旅融合戰略仍在醞釀，如何以文化創意為核驅動旅遊發展還在探索論證；旅遊供給側改革呼聲高漲，傳統旅遊產品不能適應新時代的遊客需求，旅遊供給側結構不平衡、不合理的矛盾凸顯；新型城鎮化和特色小鎮培育上升為重大國家戰略，文旅產業如何嵌入其中發揮作用，仍待探索解答；政府賦予旅遊業國民經濟戰略支柱產業的定位，期待旅遊業成為經濟增長新動能，在扶貧、鄉村振興、生態保護、文化傳承和滿足人民美好生活期待方面發揮更積極的作用，這一宏大的產業發展目標，倒逼旅遊業全面「轉軌」。

 

作為中國文旅產業的排頭兵，華僑城集團敏銳地意識到這次「轉軌」將是一場脫胎換骨的轉變，產業發展內涵將全面重構，以資源為核心轉變為以文化為核心，旅遊企業和遊客「對角戲」的商業邏輯，轉變為遊客、居民、企業、區域發展和自然生態多方共贏的發展邏輯。2015年，華僑城集團創造性提出了「文化+旅遊+城鎮化」以及「旅遊+網際網路+金融」的創新發展模式，這一模式十分恰當的概括了旅遊產業新發展內涵。2016年啟動的安仁論壇以及在安仁古鎮展開的產業實踐，從新理論、新模式和新產品三個維度，為文旅驅動的特色小鎮鋪墊一條新軌道，使「文旅列車」儘快駛向國家和人民賦予的新目標。

 

第五屆安仁論壇現場

 

然而如何鋪設好這條軌道？文化軟實力向來是國內企業的短板，尤其是新型城鎮化框架下以文化創意、文化旅遊驅動的特色小鎮，既要承接歷史基礎，又要融入現代化要素，還要經得起未來的檢驗，要形成產業聚集，要實現產城融合、城鄉融合，要專注打造特色，要引領生活美學，要保障可持續發展……

 

如此眾多的發展目標要協調在一個戰略、一個模式下，並且都沒有現成的經驗，面對如此艱難的探索，再樂觀的人也很難預想短時間內取得突破。令人振奮的是，華僑城主導下的安仁古鎮五年來的發展，讓這條「轉軌」之路越來越清晰的浮現。

 

安仁論壇推動新型城鎮化不斷破題

 

每屆安仁論壇都設置了不同主題，針對當時最前沿、最亟待破題的行業關切，廣泛組織國家有關部委、地方政府、學術機構、中央企業、國際組織等多方代表深入探討，集中各方經驗智慧，一年一個臺階，不斷推動新型城鎮化取得突破。

深圳光明小鎮·歡樂田園

 

第一、第二屆安仁論壇圍繞「文化+新型城鎮化」，理清了文化旅遊驅動的特色小鎮的發展思路，即以特色聚焦產業發展，通過文化凝聚、文化創造、特色塑造等，提升特色文化小鎮、特色文旅小鎮的整體實力和競爭力。

 

2018年第三屆安仁論壇將視野延伸到全球，開展全球特色小鎮發展語境下發展模式與成功案例的高峰對話，使中國特色小鎮的發展融入到世界舞臺，引導中國特色文化小鎮與世界主流文化小鎮發展合作、互利升級。

 

2019年第四屆安仁論壇將主題鎖定在「新型城鎮化與鄉村振興」，這是新時代的重大議題，即「新型城鎮化」和「鄉村振興」兩大國家戰略，在實踐中越走越近，出現一部分的交叉融合，需要兩者在一定程度上統籌協調、同步發展。

 

2020年第五屆安仁論壇圍繞「新型城鎮化與康旅產業」的主題，結合2020年最新趨勢和背景，在以內循環為主體的新發展格局下，聚焦後疫情時代康旅產業對推進新型城鎮化的作用與意義，對「康旅產業探索」和「康旅模式探索」等多個議題進行權威解讀和互動研討，論道康旅產業的發展路徑與模式創新，集中展示具有普遍性和針對性的最新觀點、成果和建議。

 

第三屆ICTE中華文化促進會文化城鎮博覽會

 

除了安仁論壇的深入討論外，華僑城集團還參與創辦了一系列與論壇配套、協同的其他活動，共同為新型城鎮化發展賦能。「安仁雙年展」自2017年已成功舉辦兩屆，打造多國多樣的藝術展示與學術交流平臺，把文化生活和藝術創想引入安仁，創造公共藝術引入新型城鎮化建設的中國樣本。自2019年起，安仁論壇新設「小鎮美學榜樣」發布環節，聯合國內高校美院的美學專家、國際美學機構、小鎮產業機構、專業媒體等組成評委會，共同推動形成小鎮美學的中國標準，用美學為代表的內生文化力量倡揚「小而美」的小鎮發展方向。中華文化促進會主辦，華僑城集團等協辦的「中華文化促進會文化名鎮博覽會」，自2018年落地安仁，迄今舉辦了第三屆，集中展示了以文化旅遊為驅動的特色小鎮發展成果，搭建了一個跨部門、跨區域、跨行業的交流對接和資源聚合平臺。

 

解讀「安仁模式」經驗內涵

 

五年來，安仁論壇及一系列相關活動，為文旅產業及其驅動的特色小鎮、鄉村振興提供了思想養分和模式指引，這些都在安仁古鎮的發展實踐中得到印證，為業界樹立了可參考的具體案例。在10月20日-21日舉行的第五屆安仁論壇上，華僑城集團正式發布了《華僑城集團特色小鎮安仁模式發展白皮書》，全面呈現了安仁古鎮五年來的發展歷程、分析總結了「安仁模式」的經驗內涵。

 

成都安仁古鎮

安仁模式」的內在邏輯，本質上是「產鎮人文」的深度融合發展。首先，是從產業先導的新型城鎮化發展架構，謀劃產業生態圈，為特色小鎮的發展注入了核心的動力。華僑城深挖安仁文博資源，以文化旅遊為主線，導入數字娛樂科技、創意產業園區、康養等新興產業，構建「文博、文創、文旅」三文融合的產業生態圈。如今，由三座老公館改造而成的「公館式博物館群落」華公館承接諸多中外名展；《國家寶藏》線下體驗館借數位技術為遊客帶來更多交互體驗；《今時今日安仁》讓遊客在沉浸式體驗中感受安仁民國風情的魅力；康佳之星安仁創新中心圍繞科創與文創產業，引進優秀項目落地安仁，讓百年古鎮煥發新機……

 

其次，通過開放共享的新型城鎮化發展機制，實現了多利益主體的特色小鎮建設運營。第五屆安仁論壇上，華僑城·安仁時光小鎮規劃正式對外發布，以時光為主題，串聯古今，構建安仁6大業態、6大居態，形成一個全業態的新型生活社區，進而打破安仁旅遊發展的區域隔閡，實現整個小鎮文旅及生態格局的重構。未來，安仁將聚合文化、生活、美學、健康元素，致力打造生態小鎮、人文小鎮、康養小鎮、樂享小鎮、創想小鎮為一體的面向未來的五維小鎮，助力新型城鎮化高質量發展。

安仁南岸美村

 

第三，作為文旅融合的新型城鎮化發展的樣板，安仁項目以特色小鎮帶動周邊美麗鄉村的建設，形成了「新型城鎮化+鄉村振興」雙輪驅動的發展模式。華僑城對安仁斜江河南岸的三個行政村進行旅遊化整體改造，量身定製了一條鄉村振興特色發展之路，即「文旅引領+社區驅動+農旅支撐+生態示範」。文旅引領上，華僑城深入挖掘鄉村在地文化，以藝術介入鄉建，打造藝術公舍、錦繡安仁奇境花園、鄉苑親子主題酒店、耕學農場等一批核心吸引物；社區驅動上，搭建平臺集聚人才、資金、文化、產業等多種鄉建要素，吸引多元主體回歸鄉村；農旅支撐上，著重一三產業融合、延展農旅產業鏈，推動構建一個或多個互利、有機、共生的產業生態圈；生態示範上，著力於綠道建設、林盤的保護和提升、原有村舍的改造等，提升鄉村人居環境。

第四，是以人為本的新型城鎮化發展理念。在這裡原住民成為了最大受益者，華僑城通過基礎設施的建設提升和環境的優化，增加了本地居民的幸福感和獲得感。華僑城秉承全面保護，最小幹預的原則，尊重小鎮居民一貫生活和經營方式。如今，安仁鎮的居民中文化旅遊從業者，間接和直接從業者已經達到了一半，旅遊綜合收入四年時間裡漲幅翻番。

安仁古鎮的出色表現離不開從安仁論壇吸取理論養分，安仁論壇也從安仁古鎮的產業實踐不斷獲得啟發和驗證，這樣一套相互驅動、相互印證的探索實踐體系，是「安仁模式」不斷取得突破的動力。

 

康旅為文旅發展注入新動能

 

在今年，疫情防控常態化疊加國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，第五屆安仁論壇聚焦康旅產業可謂正當其時。

亞太旅遊協會今年發布的一份《疫情過後遊客出遊意願調研報告》顯示，疫情改變了遊客的消費行為和消費需求，遊客更加重視健康和安全，也更加重視家庭和親情，注重休閒養生。這對文旅行業的影響是，文旅轉型升級會加速，文旅高質量發展會進入一個新的階段。

華僑城德宏生態田園康養新城

康養與文旅融合形成的康旅產業將迎來黃金髮展期，成為疫後推動新型城鎮化發展的新動能。國務院參事甄貞在安仁論壇上表示：「新時期，人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾成為我國社會的主要矛盾，人民享受美好生活需要有具體的生活方式、具體的生活體驗來支撐，而康旅新業態、新產品就是為了滿足大家的這種需求。」

 

另一方面，中國啟動以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，而內需是雙循環的主引擎。文旅產業作為擴大內需、促進消費作為抓手，將在新發展格局下發揮重要作用。健康和旅遊融合的康旅產業是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，發展空間大，未釋放的消費需求也很大，有望成為提振消費的主力軍。尤其是後疫情時代，高端消費力回流國內，為康旅市場提升品質、樹立品牌、培育市場提供了契機。

 

華僑城集團有限公司董事、總經理，中國旅遊景區協會會長，中國遊藝機遊樂園協會會長姚軍

 

「華僑城集團在康旅產業上已經持續積累和探索多年，我們以』文化+旅遊+健康』模式打造了泰州華僑城國際頤養小鎮已經成為中國頤養健康文旅產業基地首批的試點單位。2018年華僑城集團又特別建立了華萬健康平臺公司，專門研究和打造康養領域的樣板間，特別是我們在雲南世界級的康旅黃金走廊沿線，包括德宏、普洱、西雙版納、大理、騰衝等多地布局了多個康旅康養的項目，加速探索後疫情時代，滿足人民群眾對康旅生活的美好生活的新產品、新體驗和新模式」，華僑城集團有限公司董事、總經理，中國旅遊景區協會會長姚軍在第五屆安仁論壇上表示。

華僑城普洱茶康養小鎮茶山醫養酒店效果圖

隨著華僑城等一批優秀企業在康旅領域積極開拓和布局，將有越來越豐富的優質康旅產品，滿足人民群眾對美好生活的期待與嚮往。

 

當前正處於 「十四五」規劃開局的新起點，「十四五」期間將是我國轉變發展方式，優化經濟結構，轉換增長動力的關鍵時期，人們對美好生活有更多的期盼。康旅既是文旅產業補齊短板、邁向高質量發展的關鍵領域，又是提高人民生活水平的幸福產業。第五屆安仁論壇圍繞康旅產業的深入探討，將成為行業的集體智慧結晶，進一步鋪展文旅產業「十四五」期間的美好未來。

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