英國唯一的「小羊肖恩」主題農場是如何升級為著名的休閒農場？

隨著家庭農場如「雨後春筍」般冒出，各農場如何走出「特色之路」，便成為很多農場主面臨的重大考驗：「擴大規模?」「增加業務範圍?」「延展產業鏈?」「打造三產融合項目?」.....不同的選擇對應著不同的道路，而英國這個家庭農場，通過與著名的動漫IP「小羊肖恩」合作，打造出了集線下體驗、娛樂、教育、餐飲、購物等融為一體的多功能休閒農場—「小羊肖恩」主題農場(Shaun the Sheep Farm)。

一、「小羊肖恩」主題農場(Shaun the Sheep Farm)前身

這是位於英格蘭西北部非都市區自治市—西蘭開夏郡的家庭農場(Feder Ted's)，農場原始是以本土動物和外國(異域)動物為特色的觀光農場，同時融入部分農耕、養殖、動物棲息等知識教育為特色。

二、「小羊肖恩」主題農場(Shaun the Sheep Farm)特色

一個是幻想發生在英國青苔農場((Mossy Bottom Farm)上綿羊群、牧羊犬、農場主等日常趣味動漫生活，一個是以各色小動物為特色的觀光教育農場，動漫「小羊肖恩」IP不僅符合(Feder Ted's)農場特色，還同時為其大量粉絲群提供線下場景體驗，二者不謀而合，就這樣經過全新規劃改造後，2019年，家庭農場(Feder Ted's)正式升級為全英國唯一的「小羊肖恩」主題農場(Shaun the Sheep Farm)。

1.圍繞主題，營造場景體驗

農場(Feder Ted's)在原有資源優勢基礎上，圍繞「小羊肖恩」IP營造出多個動漫體驗中心，高度還原動漫場景，讓遊客們產生完全的浸入式體驗。例如：

1)三隻搗蛋豬接水PK活動

在《小羊肖恩》動漫中，三隻搗蛋豬是住在羊圈旁邊，經常和羊群做對，並給羊群製作麻煩的反面角色，動漫主角「小羊肖恩(Shaun the sheep)」往往能機智的化險為夷。農場根據這一環節巧設「三隻搗蛋豬接水PK活動」，孩子們可以化身「小羊肖恩」，看看能否克服「搗蛋豬」，成為接水最多的勝者。

2)牧羊犬(比澤爾)的運動俱樂部

在《小羊肖恩》動漫中，牧羊犬(比澤爾)是一個憨厚可愛，對主人忠心耿耿，但有時會「偷懶耍滑」，對羊群們的行為睜一眼閉一隻眼，甚至還會偷偷參與的小羊肖恩的瘋狂計劃中，它與小羊肖恩的「對手戲」是整個動漫的亮點之一。農場根據這一角色，高度還原比澤爾的運動俱樂部，遊客們進入房間，不僅能從布局、裝飾上瞬間融入場景，甚至還可以通過房間內各種運動器材、各式活動，感受比澤爾日常生活的歡樂。

3)動漫劇場觀看體驗

在節假日或休息日，農場內兩個劇院不定期舉行《小羊肖恩》的劇場演出。遊客們可以與真實的、毛茸茸的肖恩或比澤爾合影留念，滿足那份滿滿的喜愛與崇拜之情。

4)動漫遊戲活動體驗

壹度創意專家發現，農場除了高度還原動漫場景之外，還根據「小羊肖恩」主題色彩，增設DIY手工製作中心，讓孩子們可以在青苔製作坊(Mossy Bottom Crafts)發揮想像力，製作各色不同的手工藝品。

另外，安全射箭區、點球遊戲區，也成為備受遊客們青睞的活動體驗中心。

2.點線串聯，形成主題特色

農場不僅高度還原動漫場景，為遊客們帶來沉浸式線下體驗，還通過農場動物中心、迷你野獸中心、室內活動、室外活動、研學教育等方面進行點線串聯，豐富主題內容，形成主題特色。例如：

1)兩日遊覽路線

第一天，遊客們可以在動物中心近距離接觸豚鼠、英格蘭古老的矮種馬、駱駝、雪貂、小雞、綿羊、山羊、麋鹿、幾內亞小豬、奶牛、羊駝、驢等本土小動物，感受毛茸茸的治癒魅力；

在迷你野獸中心，觀看「雄鷹空中雜技表演」，探索外國(異域)迷你的動物昆蟲、爬行小動物、兩棲動物、魚類的神奇之處；

在食品衛生五星級、健康均衡獲得「Recipe 4 Health」獎項的農場餐廳，嘗到各色健康「主題化」的美食餐品。

在室內遊樂設施中，感受童年獨有的那份嬉笑歡樂(現在因為英國新冠疫情的原因，室內設施已經關閉)；

第二天，可以在「小羊肖恩」體驗活動之餘，到室外木製「迷宮冒險」，到卡丁車、攀爬架、繩橋、腳踏拖拉機、雪橇滑動、跳躍枕頭、沙坑等不同區域，進行戶外遊樂。

到農場動物穀倉，為小馬刷毛裝扮，參與農場日常工作；到教育棚(The Ed-Shed)，學習各種有趣的農業知識。

2)一日遊覽路線

遊客們可以按農場劇院演出時間表，感受「小羊肖恩」主題農場的場景魅力，然後到「豚鼠村」認識豚鼠，到動物穀倉觀看雪貂、認識幾內亞小豬、駱駝、羊駝及探索迷你野獸中心，然後到餐廳品嘗地道特色美食，到戶外區乘坐由四個圓桶改造的「小型觀光火車」，遊覽農場景色。

3.實時運營，產生品牌效應

「小羊肖恩」農場(Shaun the Sheep Farm)不僅以主題IP創造場景體驗，以農場資源豐富主題內容，以點線串聯增加遊覽互動性，還根據節慶節日、動漫電影，實時增建新場所、新活動，既形成有效宣傳，又能產生品牌效應。例如，為了慶祝「小羊肖恩」電影上映，農場規劃設計出一個面積相當於8個英格蘭溫布利足球場大的「玉米田迷宮」。

註：據悉，2021年夏天才正式對外開放。

借鑑與思考

家庭農場作為休閒農業的「後起之秀」，其類型多樣：種植採摘、養殖生產、休閒觀光、研學教育等等，不同類型的農場有不同的發展特色，但家庭農場「主題化」的運營思路卻可以同而用之。因此，從英國「小羊肖恩」農場(Shaun the Sheep Farm)，以下三點值得深入思考：

1.目標人群：定位準確

眾所周知，產品消費人群越廣，市場佔有率越高，很多農場主都希望通過擴大消費群，提高市場競爭力。但殊不知，休閒農業尚處於幼嫩，更何況家庭農場市場。如果家庭農場沒有清晰準確的目標人群定位，「眉毛鬍子一把抓」，很容易形成「費力不討好」的窘境。因此，確定農場規劃設計之前，一定要先做好目標人群分析。正如，「小羊肖恩」農場(Shaun the Sheep Farm)以兒童為目標人群，創建室內、室外各色遊樂場所；以家庭為目標人群，承辦聚會派對，設計各種親子活動；以「小羊肖恩」的粉絲群為目標人群，營造出生動有趣、逼真傳神的農場體驗中心。

2.主題選擇：資源匹配

家庭農場「主題化」，其「主題」為靈魂所在，壹度創意專家表示，只有選擇與資源相匹配的「主題」，才能高效實現產業融合，才能形成差異化的競爭優勢。正如，「小羊肖恩」農場(Shaun the Sheep Farm)根據其動物資源優勢，巧妙融合動物卡通，以點、線串聯成面，讓整個農場不僅是線下體驗農場，還是集娛樂、購物、觀光等為一體的多功能休閒農場。

3.運營管理：精細具體

家庭農場「主題化」，除了景觀特色、IP植入、場景體驗之外，精細化運營管理必不可少。如果前期策劃規劃設計是方向，中期建造落實是重點，那麼後期推廣運營是「主題」品牌化的關鍵。只要方向不偏，落實到位，那麼，從主題品牌、服務體系、評價體系等不同方面進行精細管理、細化運營，就一定能找到農場的贏利點。正如，「小羊肖恩」農場(Shaun the Sheep Farm)在以趣味性和參與性為一體的主題，迅速打開市場擴大知名度的同時，還融合現代科技教育，與周邊學校合作，形成戶外教育實踐基地，其獨創的「學分卡」，不僅讓孩子們「玩中有學」「學有所得」，還讓家長們對農場產生品牌信賴，形成市場長效競爭力。