一年成交額3000億,淘寶直播帶貨比重狂飆,依然是今年雙十一大戲

2020-12-24 選股寶

據上證報9月28日消息報導，來自阿里巴巴2020年度全球投資者大會的消息顯示：過去12個月，淘寶直播的成交額超過3000億元，並繼續保持高速增長。淘寶直播的用戶同比增長160%，而商家參與直播的同比增速更高達220%。

據介紹，過去一年，淘寶的信息流、淘寶直播、短視頻、互動遊戲等產品不斷更新迭代，淘系的消費者黏性越來越高，消費者也反饋淘寶越來越好逛了。淘寶天貓總裁蔣凡表示，信息流已經成為消費者逛淘寶的最核心方式之一。除了通過信息流進行商品推薦，現在的信息流裡，還融入了很多直播、短視頻等新形態。

據 QuestMobile 的數據，以淘寶為例，從 2019 年 6.18 到 2020.4 再到 2020 年 6.18，淘寶 App 內觀看直播用戶佔比從 2.8%提升至 7.7%，反映出直播帶貨逐漸成為電商重要的營銷方式。同期，觀看直播的用戶單日使用淘寶 App 的次數更多，且支付率高於不觀看直播用戶，表明直播或是更高效的銷售模式。

業內人士表示，直播電商的底層邏輯，在於「貨找人」的新形態，將線上聚集的大規模流量池與零售的商品池進行重新配適。直播帶貨、本地零售、下沉市場有望成為2020年中國電商市場的三大增長引擎。中金公司樊俊豪認為，網紅經濟是中國新經濟模式的重要代表，將對流量、渠道、營銷、商業模式等帶來深遠影響和場景革命，相關產業鏈公司有望迎來發展快車道。

相關公司方面，據主題庫直播/短視頻 板塊顯示，

浙數文化：公司攜手阿里巴巴文化娛樂集團探索融媒發展新模式,雙方將建設「媒體融合服務體系」,公司旗下的戰旗TV在電競直播領域佔有率位居前列。

因賽集團：公司主要是為客戶提供整合營銷傳播專業服務，網紅營銷公司業務中屬於數字營銷的範圍，公司已與阿里巴巴籤署合同，為阿里巴巴的遊戲業務提供品牌管理服務。

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