原創： 外灘君 外灘TheBund
喜歡日系文化的朋友一定都聽過雜貨品牌niko and…
niko and…以「製作一本雜誌」的理念經營門店，近幾年火速躥紅，被稱為——「日本必逛的潮流聖地」。
除了雜貨受到青睞，它的服飾和家居用品，更是承包了日本年輕人的衣食起居。
品牌背靠日本第二大老牌服飾集團ADASTRIA，旗下經營著20多個品牌和1400家全球門店。
這兩年，niko and…還找來火到爆炸的神仙CP菅田將暉和小松菜奈作品牌代言人。
其每支廣告都拍得像極了日系青春片，頻頻登上媒體和各大網站。
年輕人們看完之後，直呼想要擁有這樣夢幻感的生活。
niko and…的品牌代言人是日本可甜可鹽的新生代演員菅田將暉和小松菜奈
這些理由加起來，令創立才十幾年的niko and…受到了極大關注，甚至經常被拿來跟MUJI作對比。
今天，niko and…在上海開出了大陸首家旗艦店。
店鋪總面積3500平方米，是目前品牌全球線下門店中面積最大的一家。
在店裡不僅能喝咖啡、體驗workshop、還能買到和日本同步上新的各種產品，甚至擁有專為中國定製的限定周邊。
值得玩味的是，niko and…上海店位置恰好在中國面積最大的MUJI旗艦店對面。
一個是極簡主義裡的老大哥，另一個則是背靠日本第二大集團、代表著年輕人生活方式的新晉品牌——在往後的日子裡，MUJI要有危機感了。
01
以生活方式雜誌編輯的審美
去經營一個品牌
複合型生活方式品牌niko and…成立於2010年，最早是做雜貨起家的。
它所屬的Adastria集團，旗下還擁有Heather、Lowrys Farm和Global Work等多個品牌。
niko and…目前擁有服飾、雜貨、家居、旅行、音樂、玩具等9大類別產品。
品牌名中的「niko」是英文「Nobody I know own style」的縮寫，指的是每個人都有自己專屬的風格。
而「and…」則代表了等待發掘並與生活相關的一切可能性。
換句話說，niko and…的品牌文化早就把衣、食、住、行、遊、購、娛相關的生活方式全部都涵蓋了。
日本主打生活方式的品牌有很多，而niko and…之所以可以從眾多品牌中脫穎而出，就在於它崇尚的理念兼具新鮮感和趣味性。
開頭已經提過，它以製作時尚雜誌的思維來設計自己的店鋪。門店通常以「專題」和「連載」兩種形式來進行展示。
每隔45至60天，店裡就會策劃一個大型主題，並設計出符合主題的商品和內容。每次去都讓人覺得驚喜感十足。
店鋪入口處的告示牌代表了「雜誌」的封面，告訴你本期主題是什麼。
而正門口的主題區就是本期策劃的「專題內容」。
「連載」指的是店鋪裡分好類的商品會在固定時間進行更新。
每一層樓的陳列都會圍繞男裝、女裝、雜貨等固定9個品類進行展開。
跟推崇極簡主義和去標籤化的MUJI相比，niko and…不管是在服飾選品還是品牌理念上都強調個人風格化，更符合當下大學生和年輕人的口味。
舉個簡單的例子來說，MUJI的衣服都以棉麻材質的黑白灰為主，而niko and…的衣服則更接近美式工業風，定價也更具性價比。
niko and…官網設計也像一本專為都市男女提供指南的手冊。
它圍繞美食、家居、旅行、門店的誕生等話題，製作了一個固定的連載欄目。所有照片都可以作為搭配的參考。
同時，在瀏覽頁面裡還有專門的「30天穿搭指南」，為年輕男女提供當季的造型參考。
為了更貼近人們的生活，niko and …已經連續兩年在東京舉辦名為「niko and ... UNI9UE PARK」的城市生活音樂節。
人們能來到這裡露營、欣賞音樂演出。還有專門的雜貨市集和移動咖啡車供大家盡情去交流和體驗。
02
雜貨品牌niko and…落戶上海
面積為全球最大
niko and…上海全球旗艦店位於淮海中路775號，是一幢三層樓的複合型門店。
1樓至2樓以販售服飾和生活雜貨為主，同時還設有咖啡館。
3樓則以美食為主，供應西式披薩、烤雞和沙拉。
一樓被分為3個區域：編集區、女裝區和咖啡堂食區。
走進店裡，首先映入眼帘就是最富特色的「編集區域」。
它內容不是固定的。每隔一段時間niko and…都會和不同的藝術家、設計師和品牌合作，推出新的企劃和相關產品，讓人對這片區域充滿了期待。
目前這裡是以聖誕為主題。
區域內最引人矚目的是一棵裝飾精美的巨大聖誕樹，供大家拍照和留念。在聖誕區域的四周則陳列著卡片、掛飾、冰箱貼等聖誕主題周邊，讓人感受到一股濃濃的聖誕氣氛。
再往左邊走，就可以看到女裝區了。
這裡陳列的是品牌代言人小松菜奈冬季大片中的同款產品，以外套和針織為主打。外套的價格在1000元上下浮動。
針織一直是我喜歡的類型。
織物本身的紋理摸起來很有質感。寬鬆的設計令衣物穿在身上非常舒服。簡潔的配色和剪裁，又不會顯得過於累贅。
給大家重點推薦由日本設計師津森千裡設計的襯衫聯名系列。
津森千裡是日本首屈一指的設計師三宅一生的學生，也是林志玲最欣賞的日本設計師。她曾在Issey Sport擔任首席設計師，還創下過品牌的最高銷量紀錄。
津森千裡的設計一直以夢幻大膽的配色而聞名，這裡的襯衫自然也不例外。
鮮豔繽紛的色彩看上去就讓人感到充滿了活力。
其中雲朵背景的款式，是為上海旗艦店特別設計的，非常適合即將到來的下一個春天穿著。
而且，現在購買衣服的話，還可以獲得特別限定款的胸針和帆布袋哦。
tsumori chisato by niko and... 襯衫價格為699元
除此之外，作為進駐國內的首店，niko and…SHANGHAI 還特別設計了9款上海限定的牛仔褲，配色和廓形各不相同，可以滿足不同身材的需要。
niko and...JEANS上海限定 價格在599至699元之間
我還在這裡還看中了一款當季的包包，整體輕便又大方，外表是毛茸茸的材質，拎起來非常可愛。
右手邊則是咖啡堂食區 Café 775，提供各種特色點心和飲品。
招牌niko pan值得推薦。這種夾心麵包外層鬆軟，內部的餡料又非常豐富，自2016年在日本推出以來一直很受歡迎。
上海限定照燒雞肉和曲奇奶油一兩種口味不可錯過。儘管一鹹一甜的味道相差甚遠，但吃起來都出人意料地和諧。
pan價格18元
開業期間提供的巧克力草莓拿鐵和巧克力草莓奶昔是冬季限定，熱乎乎的，喝下去非常舒服，價格在22元至35元之間。
03
二樓
雜貨區、男裝區、家居區
隨著扶手梯上到二樓，這裡同樣分為3個區域：左邊為男裝區、右邊是生活雜貨和家居區。
Niko and…的男裝帶著美式復古風，同時又多了幾分日本式的精緻感。
我在這裡挑選了一件蘇打同款的男士毛衣。
一個小tips：私心覺得如果喜歡boylish風格且身高較高的女生不妨考慮一下這裡的小碼男裝。中性裡帶著幾分男孩子氣，穿在身上還有一種oversized的感覺。
毛衣的價格均在499元左右，外套則在1000元上下。
另外，這裡還有niko and…特別推出的上海限定款衛衣，共有8種不同的顏色和配色Logo。
還有和可持續再生品REBIRTH PROJECT和運動品牌EVERLAST等不同品牌的合作單品，品種非常全。
上海限定衛衣價格在189元
生活雜貨區是niko and…的一大招牌。
這裡展出的商品種類非常多，包括文具、戶外、洗滌、DIY、環保餐具等等，看得人眼花繚亂，喜歡淘貨的朋友們一定不要錯過。
我私心很喜歡戶外產品系列。
niko and…和許多專業戶外品牌都合作過，今年更是和日本潮流戶外品牌GO OUT推出了聯名款產品。包括網紋帳篷、摺疊座椅、便攜箱包等等。
主打的網紋帳篷擁有棕色和米色的外觀，搭設計大方又很舒適，看得我已經忍不住在謀劃著明年春天的野營了。
coleman與city creek和go out聯名單頂帳篷價格在1046元；椅子為449元
和服裝區一樣，這裡也有上海限定款的產品。
上海限定帆布包249元
油性筆是和「馬克筆」聯合推出的，比較有紀念意義。
手機殼背面，是標有上海字樣的英文Logo和店址，共有兩種顏色可選，價格為129元。
透明隨行杯很實用，可以用來喝水，或者裝些糖果之類零碎的東西，擺在桌面上當裝飾品也很不錯。
馬克筆22元；透明隨行杯99元
再往前走一點便是niko and...的FURNITURE&SUPPLY家居區。
它分為了「living territory series」、「white oak series」、「white oak series」等系列，包含了木質書架、電視櫃、組合沙發、地毯等。
所有家居都注重原木和金屬的搭配，看上去感覺非常舒服。
old boat furniture原創家具的木料全部來自於峇里島使用了40-60年的老漁船。漁船上原有的漆畫也得以保留，給家具增添了幾分古樸的味道。
椅子價格為1069元
04
三樓
全球獨享的美食區
三層美食區裡的WHOLE 775 Restaurant&Bar是全球首家。
niko and…研究了中國消費者的購物習慣後特別設置了這一區域。
這裡提供6種牛排、海鮮、沙拉、義大利麵、披薩、飲品6種不同的美食，風味都非常純正。
沙拉在這裡有著很高的人氣。
精選的新鮮蔬菜味道清爽、口感輕脆，在逛了一大圈已經有些疲乏時，吃下去讓人精神一振。
牛排則是肉食者們的第一選擇。軟嫩多汁的牛肉烹調得恰到好處，味道很不錯，吃上一塊就讓人食慾大增。
定製披薩則勝在品種多樣，共有超過700種的搭配組合。無論是逛累了休息用餐，還是特意和朋友聚餐小酌都非常合適。
文 / 冷麵
圖片來冷麵，部分來自官網和微博
以上內容來自「外灘TheBund」（微信號：the-bund）
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文章已於修改
原標題：《日本當紅雜貨鋪niko and...大陸首店落戶上海，MUJI有對手了》
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