巴黎恐襲打擊奢侈品零售市場

2020-12-25 新華網客戶端

  新華網北京11月17日電 法國巴黎——深陷泥沼的奢侈品行業為數不多的幾盞「希望明燈」中,有一盞於近日熄滅了。

  由於中國與美國消費者對於高級珠寶與高檔時裝的強勁需求,諸如路易·威登(Louis Vuitton)、古馳(Gucci)和愛馬仕(Hermes)指望通過出手闊綽的遊客在歐洲各大城市大肆消費獲得拯救。然而,上周五於巴黎發生的恐怖襲擊事件或許會改變這一切。

  「這對所有的商業來說都是一個隱憂,」位於巴塞隆納的IESE商學院的戰略管理教授法布裡齊奧·費拉羅表示:「該行業在歐洲的生機,全部都指望著遊客。」

  愛馬仕國際(Hermes International SCA)、開雲集團(Kering SA)和斯沃琪集團(Swatch Group AG)在本周一股價皆出現了下滑,因為人們擔心該行業面臨的挑戰變得更加嚴峻。據貝恩諮詢公司(Bain &Co.)。

  統計顯示,巴黎是繼紐約後,全球第二大的奢侈品消費城市。由於該襲擊發生在年末折價季到來的前夕,據布萊恩卡尼爾有限公司(Bryan Garnier &Co)預測,一般來說這最後的三個月的銷量佔到了產業年度總收入的30%。

  「前往西歐的人數將在未來幾周明顯下滑,而這恰逢聖誕前夕。」萊恩卡尼爾的分析師表示。

  根據退稅服務提供商Global Blue的資料顯示,法國是全球最受歡迎的免稅購物目的地,佔到了市場總額的20%。 該國貢獻了路威酩軒(LVMH Louis Vuitton Moet Hennessy SA)集團10%、愛馬仕國際集團15%的總銷售額。後者在上周才表示其在法國第三季度增速有所增長。

  「一些購買力或被本土市場所吸收,或轉移到其他市場,但我們預期市場的購買情緒會持續低迷,」德國Mainfirst Bank AG銀行的分析師約翰·居伊表示。他還表示,投資者或許會減持5%至10%其所有的奢侈品公司股票。

  愛馬仕、路威酩軒、雲凱集團、以及卡地亞的擁有者歷峰集團的股價皆出現了1%上下的跌幅。

  由於全球股市下滑、中國政府推行反腐倡廉,奢侈品行業如今已經面臨著自2009年來最嚴峻的挑戰。根據貝恩諮詢上月公布的數據顯示,撇除匯率波動後,設計師時裝與配飾的銷售額在2015年僅呈現了1%的增長,至2530億歐元(約人民幣1.72萬億元)。這是自雷曼兄弟(Lehman Brothers)倒閉後出現11%下滑後最差的表現。

  擁有古馳(Gucci)和其他一些品牌的開雲集團在周末閉店後,本周一再次打開巴黎門店的大門迎客。

  「此次恐怖襲擊事件或許會降低巴黎作為旅遊目的地的吸引力,」遨遊網的首席品牌官徐曉磊表示,對於這座城市的「影響或許會很大。」(編輯曹筱凡、汪平,新華國際客戶端報導)

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