2016年，一場「知識跨年」刷新了觀眾對跨年晚會的認知，2017年，深圳衛視將這種差異化再次貫穿於2017跨年演講。近日，《廣電時評》採訪了深圳衛視《時間的朋友》2017跨年演講主講嘉賓羅振宇和深圳衛視執行總監張崢，深入了解一場「知識跨年」的幕後。
「很多時候，人生事業的一次轉折，可能是正因為加入了一件對的事兒，結識了一群對的人，然後，收穫了時間的回報。」
2015年，羅輯思維的羅振宇決定要辦一個能持續20年的跨年演講，演講的名字叫《時間的朋友》。
「得到」APP創始人、深圳衛視《時間的朋友》2017跨年演講主講嘉賓羅振宇
第一年，什麼東西都從零開始，事事都要摸著石頭過河。據介紹，當時組織這一場跨年演講的人只有5個人，他們需要聯繫場地、售票、寄票、現場、視頻、對接供應商、贊助商、宣推、伴手禮所有的事情。最後，那場跨年演講效果很成功。每次當5個人彼此回想的時候，都會不禁感嘆：「真沒想到把活兒都幹完了啊。」
時間來到2017年年底，深圳衛視攜羅振宇《時間的朋友》再度如約而至。並定於12月31日晚在上海奔馳中心舉辦。
在跨年演講的第三年，有了深圳衛視的二度合作，還有二十幾個小夥伴加入了這個隊伍。他們5個還在，成了大部隊的領頭者，想帶著其他夥伴把事情做得更大更有意思。
「做一件有價值的事」
「時間是我們生命當中非常重要的一個變量。」在羅輯思維三年多的內容創作過程當中，每到選擇關頭支撐其往下選的一個清晰的指標就是「這一件事情要做，時間是不是你的朋友，做的時間越長，其價值是不是越大」。「得到」APP創始人、深圳衛視《時間的朋友》2017跨年演講主講嘉賓羅振宇說，「跨年這一系列的演講主題叫『時間的朋友』，我們發現把時間的維度引入我們生命中，可以幫助我們做很多決策。新的時代給了我們大量的機會，立定腳跟去做一件事情是有大量機會的，可以讓我們和時間成為朋友。所以對於每一年的創作，這件事情只要長期做下去它的價值會越來越高。」
從2015年開始，羅振宇突然意識到，羅輯思維應該可以做一些時間越長，價值就越大的事，於是就有了《時間的朋友》跨年演講。
2016年，深圳衛視對這場《時間的朋友》跨年演講進行同步直播，雙方「不按套路出牌」也吸引了眾多年輕人的目光。甚至有網友調侃說，深圳衛視「用一位胖子幹掉了上百位娛樂明星」。深圳衛視也由此「開創了一個全新的知識跨年節目品類」。
深圳衛視執行總監張崢回憶說，「第一場跨年演講結束之後，整個行業包括觀眾都給予了我們很高的評價，我們發現原來在歌舞歡慶之外，知識跨年也是觀眾廣泛認可的一種跨年形式。」
深圳衛視執行總監 張崢
「『知識跨年』收穫的高人氣和好口碑，也體現了中國觀眾的需求正在發生變化，而更多競爭者的湧入，不僅有助於推動節目品質提升，同時也將給觀眾帶來更豐富的選擇。」據羅振宇介紹，今年《時間的朋友》演講定位於「所有終身學習者的跨年盛會」，「知識跨年」將為「所有想把握這個時代機遇的人」講述「關於商業文明，過去一年的變量，未來一年的想像，所有會對個人命運產生變化的事情」。
據介紹，12月31日晚深圳衛視不僅將知識分享SOLO全程直播，還邀請6位商界精英通過《我們的2017》先導節目預熱，打造五小時知識跨年。
跨年要有記憶點和儀式感
新時代下受眾到底需要怎樣的跨年？張崢認為，在跨年這個節點上，觀眾需要找尋一個富有儀式感和標識度的東西，去幫助自己總結過去一年的得與失，新一年的目標與機會。「所以在娛樂和狂歡之外，如果我們可以生產出一個優質的，乾貨更多的全新跨年產品，觀眾也會樂於去接受它。」
除了演唱會之外，深圳衛視希望在跨年上做出一些新的突破，為大家打造更有記憶點和儀式感的跨年。「傳統的跨年形式都有一種娛樂化的氛圍，比較符合節日氛圍，但在這樣一個節點上，是不是可以有更多的理性思考和知識分享。」帶著這樣的思考，深圳衛視在2016年與提倡「終身的學習者」理念的羅輯思維「一拍即合」。
深圳的城市精神，一直以來都離不開創新和進取。「深圳衛視，一直以來都以先鋒創新的姿態，極速前進，創新、開放、多元和特色，也是深圳衛視的骨子裡所包含的基因。深圳、深圳衛視和羅輯思維，在平臺氣質和價值理念上，都是高度一致的，這為我們的合作打下了基礎，成為很好的契機。」在張崢看來，「知識分享這種形式與深圳衛視觀眾的需求相契合」。今年，深圳衛視繼續做「知識跨年」，也是希望為跨年提供多樣性的選擇。正如羅振宇在2016年跨年時所講，「佔領一個認知，樹立一個高標準的行業『天花板』，為後來者提供參考的範本。這樣才能保證為觀眾生產更有價值的知識乾貨。」
「我們希望能為觀眾輸出更多有價值、有內涵的知識服務內容。」張崢提到，從2017年開年起，深圳衛視就推出了一系列以「知識分享」為主題的節目，如《長談》《春季知識發布會》《秋季知識發布會》等，最終以《時間的朋友》跨年演講為收尾，形成「知識系列節目矩陣」。
在知識跨年演講中，深圳衛視將把羅振宇對於全年創業環境和商業知識的集中梳理與思考，呈現在跨年夜的電視屏幕上，希望能夠幫助觀眾在跨年夜開啟一場對於自我，對於周邊環境的重新思考。另一方面，比之去年，不論是舞臺效果還是直播效果也將迎來全面升級。「希望這也是送給每位觀眾最好的新年禮物。」
「死磕20年」
自2015年羅振宇首創「知識跨年」演講後便宣布以《時間的朋友》為主題，在未來20年，每年的最後一天舉辦一場跨年演講。而與深圳衛視的合作也給了跨年演講更為廣闊的空間和傳播。
這一年多來，與深圳衛視的合作令羅振宇感觸頗深，「傳統電視的價值正在被低估，而且被嚴重的低估。它其實不是我們通常概念上的全新的流量和用戶，而是電視可以擊破圈層。」 在他看來，雙方的合作已不是簡單的「流量式的合作」，而是不同的用戶結構之間的匹配。
張崢表示，選擇與羅輯思維合作推出「知識跨年」，也是希望通過臺網合作來為傳統電視媒體擊破專業領域的受眾圈層壁壘提供助力，去影響和聚攏更多的行業精英，提升深圳衛視的平臺價值。
2016年，羅振宇走訪各行業精英、專家，總結整理出一整年知識乾貨，一次性四個小時分享給觀眾，前期籌備的壓力之大可想而知。今年為了呈現更多乾貨，羅振宇本人已經進入完全「閉關修煉」的最後籌備階段，連朋友同事都見不到本人。
「有多難就有多滿足。」正如羅振宇在去年跨年中提到的，「今天的跨年演講，這個認知，一旦佔領，再無敵手。這不是說別人不能做，或者做得沒我們好，而是，在跨年演講這個認知上，它將會面臨我們這個很難擊穿的天花板。它是種子，只要你澆灌，它就生長。它是時間的朋友，時間越久，價值就越大。」
「對於深圳衛視和『得到』來說，希望我們與羅振宇的跨年合作能夠持續20年，我們一起打造陪伴大家20年的共同記憶，完成一件時間越久價值越大的事。」張崢說，對於整個社會來說，2018正值改革開放40周年，在這樣一個節點，立足於深圳這樣一個改革開放的重地，深圳衛視也希望通過知識跨年為更多來自不同領域的創業者和拓荒者提供一種鼓舞和凝聚的力量。「希望跨年演講中的一些觀點，能夠啟發更多有志者，誕生新的創意和靈感，為行業乃至社會做出更大的貢獻。」
作者：張章
編輯：江勇 王夢茜