國泰航空全新品牌宣傳片:《Move Beyond》

2020-12-13 民航新聞

　　國泰航空上周推出全新宣傳片《Move Beyond》，通過不同人物的形象和故事，表達了不斷飛躍前行的信念。

　　片中還多次出現地道的香港元素，表達國泰航空一直以香港為基地、與香港共同成長的理念。

　　在片中，國泰航空的宣傳口號由「Life Well Travelled 翱翔人生」變為「Move Beyond 志在飛躍 」。國泰航空這樣詮釋新口號，「It's not how far you've come. It's how far you'll go.」


　　《Move Beyond》由好萊塢導演Ridley Scott之子——著名廣告導演Jake Scott掌鏡，展現出國泰航空支持每個個體的全球頂級服務品牌的承諾，無論是來自香港的自行車世界冠軍李慧詩為下一場比賽備戰，還是香港男子樂隊Supper Moment在家鄉之外唱響粵語搖滾，又或是住在你我心底的平凡夢想家，國泰航空會帶你去向遠方。

　　國泰航空此次呈現的也是為公司未來制定策略的徹底品牌重塑campaign。通過每個人的旅程突出公司將繼續把顧客放在第一位，無論大小與遠近，都是帶著乘客走向未來。口號「超越」(Move Beyond)正是為了體現這一願景，激發所有人內心的冒險精神和超越自我的內在聲音。不管你來自哪裡，重要的是，你將去向哪裡。

　　國泰航空行政總裁何杲表示，國泰航空已經有70多年歷史，並已經成為全球領先的航空公司之一，而近年航空業環境及顧客需求出現很多改變及機會，正是開啟新一章的時機。國泰航空提出「志在飛躍」的新理念，表達了勇於挑戰「標準」或「現狀」的決心，飛躍超越自己，推動國泰的服務進入國際領先的服務品牌之列。


　　 品牌活動官網：https://www.cathaypacific.com/movebeyond/#/zh_HK 

　　《Move Beyond》由陽獅集團香港（Publicis Groupe Hong Kong）打造，李奧貝納主導創意、狄傑斯和陽獅媒體負責媒體、明思力擔綱公關，正式發布活動則由集團旗下體驗營銷諮詢公司Luminous帶領。

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