改革開放40年來，國人的步伐已遍布全球各地，旅遊逐漸從「奢侈品」變成了「必需品」，越來越多的人用旅遊來製造回憶。今年元旦假期也不例外，為了尋求更有儀式感的迎新方式，許多人選擇在跨年之際來一場意義非凡的旅行，他們不只在乎旅遊的休閒性，更重視體驗感。此外，遊客紛紛關注起了旅遊的「文化屬性」，小長假期間，在文化類景區參與當地傳統的跨年活動成為了新的時尚選擇。
1月1日，驢媽媽旅遊網發布了《2019元旦出遊總結報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，2019年的第一個小長假，近一半的遊客選擇2人跨年，閨蜜同遊非常普遍，33%的遊客選擇3人出遊，親子遊熱度不減；元旦旅行跨年的人群中，「年輕化」特徵明顯,25-34歲出遊人數最多，佔比43.5%。隨著注重消費品質的85後、90後逐漸扛起旅遊消費大旗，遊客整體消費水平大幅度提高，人均花費較去年上升42%。
從客源地來看，上海、北京、成都市民出遊最為積極，周邊遊、出境短線遊成為他們的首選，婁底、長春、武漢等城市的遊客增幅最快，對旅遊品質的要求大幅提升。受頻繁活動的強冷空氣影響，今年元旦假期「南下避寒」成為主流旅行方式，三亞、廈門、中國香港等氣候溫暖、適合過冬的南方城市頗受遊客喜愛。此外，長隆樂園、成都歡樂谷、羅蒙環球樂園等主題樂園人氣居高不下；蘇州、杭州、廣州的旅遊資源豐富，成為周邊遊最佳選擇；因氣溫、飛行距離、籤證政策等因素，新加坡、泰國、日本成為出境遊最熱目的地。
文化類景區成遊客「心頭好」
《報告》顯示，今年元旦假期，親子型主題樂園依然最受歡迎，文化類景區成為遊客的跨年時尚新選擇。國內十大熱門景區依次為長隆樂園、上海環球金融中心觀光廳、西嶺雪山、靈山大佛、南嶽衡山、上海野生動物園、成都歡樂谷、羅蒙環球樂園、東方明珠和上海迪士尼樂園。境外景區中，香港迪士尼樂園、香港海洋公園、新加坡環球影城、法國巴黎迪士尼樂園、新加坡日間動物園人氣頗高。
華北的北京歡樂谷、慕田峪長城、天津海昌極地海洋公園，華東的上海環球金融中心觀光廳、靈山大佛、上海野生動物園，華南的長隆樂園、廣東羅浮山風景名勝區、廣州塔，華中的南嶽衡山、黃鶴樓公園、長沙摩天輪，西南的西嶺雪山、成都歡樂谷、成都海昌極地海洋公園，西北的秦嶺野生動物園、西安秦龍溫泉、秦始皇陵兵馬俑，東北的哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱融創樂園·冰雪奇園、哈爾濱極地館等紛紛入選各區域十大熱門景區。
改革開放40周年來，文化和旅遊引領著國民消費升級，文旅融合也成為新趨勢。依託於城市獨特的人文、歷史資源而形成的民俗文化遊走熱。同時，隨著《國家寶藏》、《我在故宮修文物》等文化綜藝節目的播出，博物館、文化遺產、民俗展演、宗教祈福成為吸引遊客的新亮點。元旦是公曆新年的第一天，為討個新年好彩頭，遊客們有的登高望遠，守候新年的第一縷曙光；有的敲鐘祈福，許下新年的第一個願望，進行宗教祈福活動和遊覽名勝古蹟的遊客佔比達31.5%。靈山大佛、南嶽衡山、寒山寺、黃鶴樓公園、慕田峪長城、廣東羅浮山風景名勝區、峨眉山等祈福類景點，鼓浪嶼、黃山風景區、杜甫草堂博物館等具有當地歷史文化特色的景區一同入榜元旦期間熱門文化類景區。
「驢媽媽為遊客的元旦出行提供了諸多優惠產品，如含上海多類型著名景區的驢媽媽『驢悅親子』聯票、『雙旦聚惠大促』等，讓越來越多的遊客走出家門，踏上旅程。」驢媽媽品牌發展部總經理李秋妍表示，「近年來，人們在遊覽景區時，越來越注重文化趣味，這也促使驢媽媽不斷擴充產品品類，提供更多的體驗類產品，讓遊客深入了解當地的文化內涵。」
「說走就走」成元旦周邊遊關鍵詞
《報告》顯示，51.5%的遊客選擇在12月30日開啟旅程，收費公路不免費通行完全沒有影響人們的出遊熱情，上海、北京、杭州等城市遊客最愛周邊遊，行程自由的自駕遊依然是較多遊客的選擇。元旦假期周邊遊十大熱門目的地城市依次為蘇州、杭州、廣州、無錫、珠海、北京、常州、上海、湖州和南京。
2天1晚的「景區+酒店」成遊客周邊遊首選，佔比高達8成。其中，帶溫泉的周邊景區和酒店及主題型酒店憑藉其輕鬆休閒的度假方式，在家族出遊人群中人氣最高，親子遊尤為熱門，佔比近5成。與此同時，年輕遊客傾向於「說走就走」，隨性追求屬於自己的旅遊時間和目的地。
「南下避寒」成為國內長線遊核心需求
寒潮送來歲末彩蛋，多地飛雪讓跨年旅行顯得格外有情調。《報告》顯示，三亞、北京、舟山、廈門、桂林、上海、湖州、哈爾濱、銀川和杭州，位居國內長線遊十大熱門目的地。
今年元旦，人們的出遊主題偏好變化不大，遊客在國內長線遊目的地選擇上仍保持著南北兩極分化，滑雪場、溫泉等冬季特色產品榮登遊客的「新寵」。「超兇的」冷空氣來襲，使得許多遊客元旦南下避寒，三亞、舟山、廈門、桂林等南方城市成為多數遊客的首選目的地。同時，北京、哈爾濱、銀川等北方城市的冰雪美景吸引不少南方遊客北上，滑雪已是冰雪旅遊的核心項目，早早裹上銀裝的東北三省也迎來旅遊旺季。
值得一提的是，驢媽媽的「先遊後付」產品一經上線，便得到了消費者的支持。以「廈門-鼓浪嶼3日動車跟團遊」為例，遊客不僅可以連宿廈門五星級酒店，拔草「必吃榜」餐廳，打卡海景地鐵，還能遊玩回來後三天再付款，出遊更加放心。
籤證政策利好帶動出境遊
《報告》顯示，「拼1月2、3、4日湊成8天長假」或「拼12月28、29日湊成5天長假」成出境遊客的「拼假遊」主流方式。從熱門目的地來看，出境遊TOP10依次是新加坡、泰國、日本、尼泊爾、美國、模里西斯、越南、中國香港、法國和印尼。其中，東南亞、中國香港等目的地因氣候宜人，受到國人青睞；模里西斯等高端精品海島已成為具有鮮明特點和獨特優勢的旅遊目的地；泰國、日本等國家的籤證利好政策為本就火熱的出境遊市場又添了一把火。
李秋妍表示：「因國人出境旅遊選擇短線遊較多，亞洲仍是首要選擇。隨著泰國開始執行落地籤免費政策及日本籤證手續進一步放寬，赴泰、日等國的遊客量大幅增加。」
此外，「買買買」、「吃吃吃」、「賞雪泡湯」也是遊客前往日本旅遊的重要原因之一，如驢媽媽平臺的「日本東京、富士山、京都、大阪6日5晚遊」預定量火爆，遊客可以品嘗當地美食、享受日式溫泉、暢玩經典樂園，還能擁有一日的東京自由時光。
元旦3天小長假期間，尼泊爾、模里西斯、美國等目的地人氣高漲。對遊客來說，飛往雪山佛國祈福平安、遠赴美國參與跨年倒數、在南半球的夏日迎新年，都頗具新鮮感。與此同時，《報告》指出，中國香港、芭提雅、大阪市、中國澳門、曼谷、芽莊、紐約市、奧蘭多、洛杉磯、黃金海岸等境外城市人氣爆棚，入圍最佳出境跨年目的地，年末購物打折季吸引遊客集中前往「購物天堂」城市。
附：2019元旦期間全國各大區熱門景點排行榜