logo設計離不開視覺元素，視覺元素由直線或曲線構成，不管是具象的、抽象的圖形，都要符合一定的審美邏輯。而我們想做好一個logo，在圖形上我們要記住三點，首先是要用對圖形，準確的圖形才能表達準確的含義；其次是圖形美感及個性，你的表現不一定是美的，但一定要有自己的風格；第三是創意，就是你的圖形表現要有趣兒，要好玩。綜合起來就是用正確的圖形元素做出有趣的好玩的複合審美需求或別具一格的logo。
很多新人會覺得自己設計不好，問題出在設計本身，其實大多數的問題出現在操作之前，出在想法上，而本系列文章就是幫你解決一些關於想法的問題，通過方法去推導出想法。今天以茶行業為案例，希望繼續得到大家的支持。
參考案例
照例收集十幾個同行業的成熟Logo(下圖)，注意茶行業的特徵，儘量找傳統風格的logo。
[1-1 元素分析]
● 行業代表元素中的產品（茶葉）
在茶行業中，最直觀或者第一眼能想到的東西就是茶葉了，它在造型上很適合作為Logo的元素出現，同時也有綠色健康的含義；
● 行業代表元素中的工具（茶壺、茶杯）
茶壺和茶杯是一種泡茶和斟茶時用的器皿，對於愛茶之人來說，同一款茶葉在不同的器皿上泡出來的口感也不一樣。所以茶壺和茶杯是茶行業很重要的一種元素；
● 寓意通用元素中的傳統元素（雲紋、扇子）
雲紋是古代的吉祥圖案，象徵高升和如意；中國傳統扇文化有著深厚的文化底蘊，是中華民族文化的一個集成部分；
●通用元素（山、水）
以山川自然景觀為主要元素構成的Logo，常常用於比喻原產地的生態環境好；
●企業名稱中的文化元素
突出企業的文化元素，可以更好的在市場上與其他品牌區分開來；
● 企業名稱中的名詞
企業品牌名稱中有非常具象的名詞，可以把它直接表達出來，突出品牌的核心元素；
● 企業名詞中的首字母
茶行業比較少用首字母作為元素直接表現出來。
在這些案例中，發現跟行業相關的茶葉和茶壺居多，其次是代表生態的山水，整體的元素多在傳統文化中提取。
[1-2 形式分析]
● 圖案拼接
當你想要表現多種元素的時候，可以嘗試用圖案拼接的方式去構成；
● 排列
造型簡練且單一的元素可以用排列的方式去做，比如山、水、茶葉、茶杯等；
● 正負形
正負形的方式表現最多的是用飽滿的茶壺作為正形，再用其他纖細的線條元素作為負形出現；
● 局部變異
把茶壺的外形變為茶葉，或將旋轉logo中的一個元素變為其它元素；
● 直接表現
將提取的元素用各種手法直接表現出來，明確的告訴消費者品牌的核心；
● 內外結合
用幾何線條包裹茶杯，內部的元素飽滿對稱；
● 旋轉
茶葉是一個很好的元素，它飽滿且造型多變，很適合用於旋轉這種方式。
在表現形式中使用正負形與圖案拼接的居多，整體的造型還是保持方正圓融，那我們可以嘗試用正負形與圖案拼接的方式去構成。
[1-3 顏色分析]
● 綠色
綠色大自然中最常見的顏色，它讓人輕鬆且安心；茶葉是綠色的同時也代表著健康，也象徵著原產地山清水秀；
● 黑白
黑色是一個非常強大的色彩，它很莊重而又高雅；在這些案例上使用有一種強烈的文化韻味；
● 褐色
褐色象徵土地和舒適，它也與可靠性聯繫在一起，同時紫砂壺就是這種顏色；
● 紅色
歷史悠久的茶行業可以用中國傳統的紅色去表現；
● 藍色
根據產品產地的地域文化選用的顏色，如產地是苗族地區的，那就可以用代表苗族的藍色；
在顏色中，代表產品的綠色與具有文化韻味的黑色居多，且整體色彩明度偏底。
根據上面的分析，我們可以嘗試用茶葉和茶壺去構成一個圖案拼接和正負形的logo，顏色採用黑色。
案例實操
我們拿「茶語」作為一個案例，提取出行業代表元素「茶葉」和「茶壺」，茶語這兩個字中需要突出「語」字，語字我們可以用對話框去呈現，接下來就看怎麼融合了。
先在PS中用套索工具畫一個對話框，為什麼要用套索去做呢，是要模擬印章的感覺，要有毛糙的地方提升它的調性，同時要保證它足夠飽滿，讓元素能在對話框內以負形的方式呈現；
在對話框中畫一個負形的茶壺，感覺排列的太規矩了，而且有點不通透，嘗試將茶壺換個角度；
旋轉茶壺的角度，模擬倒茶的感覺，再將它與對話框的邊緣重合，打破不通透；然後再用負形的方式將茶葉圍繞茶壺填補左側一大塊的黑空間；
嘗試用茶葉去填補不飽滿的地方，效果不是很好，問題出現在哪裡了呢，使用的元素形狀太過相似，大小變化也不大，那這種情況下我們就要用其他元素去替換掉一些茶葉，再把大小變化做出來；
我們用了一些通用元素（花、愛心、鳥）去替換，同時這些元素也可以代表產地的生態環境；然後把它拉進AI裡矢量加上標準字就可以了。
看完」茶語」再來看一個之前做的茶行業logo，叫「茶上」，看看視頻中的我是如何思考的吧。
總結：
當我們讀懂了它們的結構、設計理念，我們就可以做到知行合一，將它們靈活運用到工作中的項目中，這便是原創了。
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