如今的零售行業，「得年輕者得天下」已經成為共識。據權威數據顯示，我國近五年消費市場總額的65％都由80後、90後及00後所帶來。
根據騰訊發布的《2019 Z世代消費力白皮書》所說，從1995年到2009年出生的人口（Z世代）總數約為2.6億，約佔2018年總人口的19％。Z世代人群必將成為了我國零售行業的消費主力軍。
基於對這一趨勢的深度把握，國內諸多快消品品牌布局年輕市場成為了普遍現象，精準洞察年輕群體需求，不斷嘗試連結這個消費群體，「萬物皆可跨，事事皆可聯」可以總結近兩年零售業的營銷整體狀況。
康師傅香辣牛肉麵在新年之際，聯手騰訊遊戲《和平精英》，帶來全新手遊激戰體驗，用遊戲滲透年輕圈層來撬動產品流量，迎著風口打造跨界行業新標杆。
手遊+圈粉年輕人打造跨界新次元
根據權威媒體調研，2018年中國手遊市場規模就已經達1455.1億元，2019年市場規模持續加大；2019年手遊人數突破5.86億人，隨著5G時代的來臨，這一人口基數必將持續擴大，手遊已經成為年輕人生活化的重要標誌之一。
此次康師傅與《和平精英》組成CP，正是看準了網遊在國內年輕群體中所具備的超強市場號召力。康師傅香辣牛肉麵傳遞出活力、熱情的品牌個性，與年輕玩家所應具備的熱血精神不謀而合，用感同身受去打開年輕人對話窗口，用「香辣」口味鎖住年輕人的胃。
爽快刺激的剛槍體驗和種類豐富的模式玩法一直都是《和平精英》呈現給年輕玩家們的戰術競技手遊體驗，玩家們在戰地中化身守衛和平的特種兵進行最激烈的戰術對決，從中領略前所未有的軍事冒險，不斷掌握新的方法，以絕對的實力碾壓對手。康師傅香辣牛肉麵，熱辣口感輕鬆燃起玩家們的熱血團魂，強烈的味覺刺激更有助於記憶力集中、保持滿血狀態，是振奮團隊、融合隊員的最佳助「燃」劑，是團隊賽前準備、賽後復盤不可或缺的「美味大餐」。
兩個不同次元的「品牌」，通過傳遞的品牌個性，完美的有機結合在一起，為玩家們帶來更豐富的場景式體驗。此次合作，也意味著康師傅率先突破行業壁壘，打開了與更多年輕消費者對話窗口，打造了跨界新次元，也必將引起整個行業營銷方式的再次洗牌升級。
跨界新高度，實現新突破
跨界並不稀奇，跨的完美才叫人驚奇，傳統行業向新興行業「借力」的情景在如今的市場之下已經蔚然成風。康師傅香辣牛肉麵與《和平精英》的跨界組合聯動，不僅僅是兩種類別產品的淺層跨界合作，在某種意義上，是品牌雙方與年輕消費者之間產生更深層次的情感交流。
康師傅香辣牛肉麵與《和平精英》的強強聯合，將會從產品定製包裝、遊戲定製、場景道具植入等進行全方位打造，合作內容將於2020年陸續上線，實現新生CP的雙向共贏。藉助熱門IP，康師傅與年輕圈層實現深度互動，大大增加品牌流量及曝光；《和平精英》因康師傅的融入，讓遊戲IP符號更生動直觀的展現在用戶面前。這不僅是零售行業年輕化的勇敢探索，同時也是新興行業的內核延伸，它們在營銷的基礎邏輯上深挖，探索品牌核心競爭力的契合、尋求共同價值的依附，展現了跨界合作的新面貌，賦予行業文化的新內涵，建立了跨界合作的新路徑，必將引領一場不同商圈的營銷風潮。
康師傅此次手遊跨界之秀，已經顯示出了它決心引領中國食品行業與時俱進的決心和能力，作為國民品牌，跨出這一步看似閒庭信步，實則顯示了必勝的決心。
我們相信，未來的康師傅，將不斷煥發生機，實現銷量和流量的共贏，創造更多跨界成功的案例。