第三屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告

前言

苗建信息運用先進的大數據技術、嚴謹的分析模型和研究方法，對本次進博會的媒體傳播進行了深入分析，發布了《第三屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告》，幫助參與各方洞察媒體眼中的進博會。

根據苗建信息數據平臺監測顯示，本屆進博會相關輿情信息近330萬條，同比增長31.5%。技術裝備展區、醫療器械及醫藥保健展區和消費品展區依舊是最受輿論關注的展區；高通、歐萊雅、阿斯利康在企業輿論熱度排行榜中佔據前三位。

作者丨苗建信息分析團隊

11月10日，第三屆中國國際進口博覽會在上海圓滿閉幕。

根據官方公布的數據，本屆進博會總展覽面積比上屆擴大3萬㎡，世界500強及行業龍頭企業參展回頭率超過 70%，舉辦101場配套活動，近40萬名專業觀眾註冊報名，3000多名境內外記者報名採訪。

全球新冠肺炎疫情仍在持續蔓延，但第三屆進博會各方合作意願熱度不減，按一年計，累計意向成交726.2億美元，比上屆增長2.1%。

第三屆進博會吸引了來自全球150多個國家的3600多家企業。

根據苗建信息監測數據顯示：2020年11月4日-11月10日全網涉及進博會信息共計3,298,408條，同比第二屆增長31.5%。其中，官方媒體傳播音量佔比超過47%；微博多個熱門話題標籤累積閱讀量近6.15億；抖音、快手、B站等短視頻平臺進博會熱門話題視頻播放量近2億，轉評贊等互動頻次超過4500萬次。

媒體傳播特徵方面：中央新聞、財經媒體及通訊社是傳播主力軍，新聞APP及短視頻新聞傳播平臺表現活躍。

綜合來看，本屆進博會以權威媒體為核心，多渠道、多形式全方位傳播擴散，既做到內容深度權威，又兼顧傳播渠道創新、方式新穎符合時下潮流，助力進博會輿論不斷升溫引發持續廣泛關注。

以下為本屆展會媒體傳播數據概覽：

媒體傳播總量：330w

參展展商媒體曝光比：25.2%（同比增177%）

官方媒體傳播音量佔比：47%

微博互動總量：405w+

短視頻平臺播放量：2億+

最受關注的分展會：技術裝備展

媒體熱議度最高的企業品牌：高通

被轉發最廣的信息源媒體：新華社

主動傳播音量最高的媒體：澎湃新聞

社交平臺互動量最高的：央視新聞/人民日報

本屆進博會最熱話題：主席開幕式主旨演講

通過連續三屆進博會參展商媒體傳播熱度的監測顯示：

技術裝備展商主動傳播力度較強

第三屆進博會技術裝備展展區面積7萬平方米，展商近340家，其中世界500強及行業龍頭企業60餘家，重點展出高端裝備、工業自動化及解決方案、節能環保等題材，大牌企業集中亮相，雲集了世界工業電氣行業前十、工程機械行業六大領軍企業及列印行業五大龍頭，全球展商在這裡以最新科技「比武」，展品亮點豐富多元化，既有往屆進博會明星展品的升級款，又有首發的新產品新技術。「黑科技」「高大上」「硬核重器」是對本屆進博會技術裝備展的最貼切形容。

醫療器械及醫藥保健展商媒體傳播力度連續攀升

本屆展會醫療器械及醫藥保健展新產品新技術首發數量最多，總數超過120件，製藥行業排名前10和醫療器械行業排名前14的企業全部參展。阿斯利康、諾華、輝瑞、葛蘭素史克、禮來中國等全球性醫藥企業紛紛攜帶創新成果亮相參展，不斷刷新曆屆參展規模。由此可見，中國健康市場的廣闊發展前景。

展會期間共720家展商在媒體上有報導露出，比開展前預熱期增長了2倍；

TOP50榜單中汽車展（12家）入榜，作為本屆參展商數量最少的分展會卻斬獲了榜單中最多的席位，上榜展商中僅特斯拉一家不是《財富》2020世界500強企業；

技術裝備和醫療器械及醫藥保健展展商（各11家），消費展展商（10家）；高通(技術裝備)輿情傳播熱度最高、歐萊雅(消費品)、阿斯利康(醫療器械及醫藥保健)位列2、3名；

從參展展商規模來看，TOP50榜單中全球500強企業共33家，其中美國企業10家；與預熱期相比，500強企業總數增加了12家；有1/3的頭部企業重點在展會期間發力，重要產品、戰略發布吸引了更多媒體的目光；

美國、法國、日本及德國是上榜企業最多的前四個國家，共計35家企業上榜佔總榜單70%，高於預熱期6個百分點；

美國上榜15家企業（強生、輝瑞、高通、通用電氣），主要集中在醫療、技術裝備領域、佔總榜單30%；

法國7家（歐萊雅、迪卡儂、達能、家樂福）以消費品、食品展展商為主；

日本7家（迅銷、松下、歐姆龍、愛普生）以技術裝備和消費品展商為主；

德國6家（西門子、博世、戴姆勒、寶馬等）一多半是汽車展展商。

技術裝備展

傳播十強雲集了世界工業電氣、工程機械、列印行業的領軍企業。技術、創新、產品是傳播熱詞，業務相關熱詞為數位化、轉型、智能、智慧、研發、綠色、可持續，突出展示自動化、智能製造、工業數位化、能源、整體解決方案等內容，引領行業創新趨勢。

(高通/西門子/ABB/通用電氣/施耐德電氣/歐姆龍/愛普生/霍尼韋爾/宜家/微軟)

醫療器械及醫療保健展

傳播聚焦全球創新健康產品，新產品新技術首發數量最多，製藥行業及醫療器械行業龍頭紛紛上榜。新冠肺炎疫苗是公共衛生防疫專區的焦點，阿斯利康、復星醫藥等企業都在進博會上公布了最新的研發進展，自帶傳播熱點。

(阿斯利康/強生/輝瑞/羅氏集團/雅培/美敦力/復星醫療/賽諾菲/拜耳/葛蘭素史克)

消費品展

熱詞為消費者、體驗、創新、科技，傳播中突出了新技術新產品與消費者的現場互動體驗。迅銷集團（優衣庫）、耐克初次參加進博會即登上傳播熱度十強榜，其中，迅銷集團的短視頻傳播尤為突出，新華社、文匯報、新民晚報、解放日報的B站帳號均發布了優衣庫進博會新品相關視頻。

(歐萊雅/迅銷集團/樂高/松下電器/資生堂/三星/雅詩蘭黛/迪卡儂/耐克/寶潔)

食品及農產品展

差異化熱詞為健康，疫情背景下健康主題的傳播更為突出。乳製品企業領銜傳播熱度十強品牌，自93個國家的1264家分展參展商中脫穎而出。達能在網絡客戶端、微信、微博的傳播熱度指數均名列前三。

(達能/嘉吉/家樂福/雀巢/恆天然/紐仕蘭/惠氏/A2/亞米/路易達孚)

汽車展

傳播熱詞為車型、電動，突出展示未來出行方式，聚焦智能、節能、功能，新能源車是新品中的亮點。傳播熱度十強榜上多為整車廠商，此外也包括米其林、博世等汽車零配件、汽車服務品牌。米其林初次參展即上榜，各媒體渠道傳播力度均名列前茅。

(豐田汽車/米其林/現代汽車/福特汽車/特斯拉/起亞汽車/通用汽車/博世/戴姆勒/寶馬)

服務貿易展

傳播指數十強多來自金融、諮詢領域。傳播熱詞為服務、發展、合作、創新、貿易，傳達出疫情挑戰下企業通過創新合作共同把握新機遇的信心。業務相關熱詞為數位化、供應鏈、跨境、智慧等。

(德勤/畢馬威/渣打銀行/滙豐控股/普華永道/世邦魏理仕/安永/淡水河谷/歐力士/第一太平戴維斯)

END

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參考資料及說明：

注1：參展廠商列表來源於第三屆中國國際進口博覽會官網，展商對應展會及國家信息資料源於進博會官網《參展企業名單(截止2020年6月30日)》 《參展企業名單(2020年6月30日之後版本)》及官網「網上展廳」登記資料數據整合。

注2：報告中所所有數據的採集標準統一為「（進博會+展商名稱）^ 符合關鍵詞組合同時出現在文章標題/正文同一段落內」，以確保海量數據採集的相對準確性。

注3：指數計算以各傳統傳播渠道的傳播量（原發+轉載）以及社交端互動量（包括但不限於閱讀、轉、評、贊、彈幕）進行數據標準化後加權計算得出。

注4：報告中所有數據均來自於各媒體/自媒體/機構/團體/個人通過公開渠道發布的信息，信息類型包括新聞、圖文信息、音視頻、問答等。由苗建信息輿情監測平臺提供信息監測、整合，覆蓋渠道涵蓋市場上全部主流媒體傳播渠道。

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北京市苗建信息諮詢有限公司

始於2000年，二十載深耕細作中國媒體信息監測、輿情監測與分析，專注於媒體信息綜合服務，是您信賴的信息服務合作夥伴。

數據 | 苗建信息媒體/輿情監測平臺

分析 | 苗建信息分析團隊

插圖/封面 | Ruby