來源：時刻頭條
12月12日，在所有企業都在為雙十二狂歡購物節如何收割流量激烈競爭時，萬和聯合《火星情報局》開展的「有你陪伴 就是溫暖」陪伴日營銷活動卻輕鬆實現多維破圈，楊迪在《火星情報局》為萬和1212陪伴日發聲的短視頻短短一天內在微信朋友圈、微博，抖音等社交媒體瘋狂刷屏，迅速就獲得300萬的點擊量，引發社會公眾，各行各業甚至黨媒的關注。
七年陪伴日，構建溫暖品牌符號
2020年12月12日，是萬和得第七屆陪伴日，從2014年12月12日，萬和在《南都娛樂周刊》舉辦的「第五屆明星」公益活動中，以「陪伴，讓家更溫暖」作為主題，呼籲公眾多多陪伴家人，引發轟動之後，萬和將每年的12月12日設立為「陪伴日」，開始了以品牌節日深化讓家更溫暖品牌符號的過程。
從呼籲大家多多陪伴家人，為隔代陪伴創造溝通橋梁，到2019年聯合奇葩說人氣辯手傅首爾、大王、劉鎧瑞辯論「不在身邊的陪伴，算數嗎？」這一社會難題，結合時代變化賦予陪伴新的定義。
再到今年以#有你陪伴 就是溫暖# 為主題，結合2020年的特殊語境，將陪伴的定義升級為社會中的溫暖善意，將目光聚焦在逆行天使，中國軍人，平凡英雄身上，傳播溫暖陪伴的意義。萬和的每一年陪伴日都始終圍繞著「讓家更溫暖」的品牌符號，通過情感營銷在消費者心中留下深刻的印記。
萬和聯合《火星情報局》，陪伴日話題引發超現象級傳播
近年來，綜藝IP商業聯合成為一種潮流，《火星情報局》作為一個開播5年仍然高居優酷綜藝熱播榜TOP1的綜藝，粉絲群體可見龐大，而《火星情報局》在內容上超能力的標籤也和萬和想要傳達的陪伴的力量不謀而合，深知這一點的萬和選擇和《火星情報局》副局長楊迪合作，以短視頻的形式呼籲大家不僅要陪伴家人，朋友、愛人，也要給身邊的人多一點溫暖的善意和陪伴，引發了無數好評。
兩者的結合既是IP聯合的雙贏典範，也是內容和流量缺一不可時代下的最好選擇，而整個活動的傳播結果也印證了這一點，在《火星情報局》流量和優秀內容的加持下，1212萬和陪伴日話題達到了上億的閱讀，引發十多萬的深度討論，成為2020年末超現象級營銷。
新京報官博下場點讚，百家藍V參與互動轉發
隨著萬和1212陪伴日活動熱度持續高漲，新京報官博的下場直發，將整場活動再次推向高潮，單日視頻點擊破百萬的觀看數據，引發社會各界關注，閃送、中國聯通、金龍魚、春秋航空、紅星美凱龍，三隻松鼠等上百家藍V也下場參與轉發互動，為陪伴日發聲.至此，萬和#有你陪伴 就是溫暖#的1212陪伴日徹底多維破圈，成為雙十二品牌混戰中的最大贏家。
牽手網紅寵粉直播，打造從流量到粉絲的完整閉環
情感營銷如何實現有效轉化一直是營銷界的難題，而這一次萬和卻給出了一個新的解題思路。在陪伴日當天，流量達到頂級時，萬和選擇牽手本地網紅C妹，在萬和官方直播間開啟直播寵粉福利，豪撒800份福利，1212大額現金券的同時，用誠意和溫暖對話粉絲，將在線流量轉化為品牌粉絲，擊敗了98％的同級別主播，形成了實時轉化閉環，將營銷的實際效果推至頂峰。
作為廚衛行業的領軍者，萬和的技術實力一直廣受認同，但其品牌價值和品牌文化也不容忽視。萬和花費7年時間，構建陪伴日文化，將讓家更溫暖的品牌符號傳達到每個消費者心中，背後既是行業領先品牌對市場變化的高瞻遠矚，也是身為大企業必備的品牌溫度和社會擔當。