部分特色度假酒店品牌布局海外 專家稱不可盲目跟風

人民網北京8月31日電 （田虎）目前國內的特色精品度假酒店品牌繁多，大多布局在國內一些知名度假目的地附近，而近期一些此類酒店品牌開始瞄準海外市場進行布局，希望能提供給國人在海外度假時不一樣的住宿選擇。對此，業內專家表示，目前國內市場空間還很大，如果沒有雄厚的資金背景做支撐，不宜盲目在海外進行擴張。

記者了解到，如今非標住宿，尤其是特色度假酒店已經開始成為更多遊客的選擇。來自驢媽媽旅遊網的數據顯示，目前非標住宿的預訂比例在整體預訂中的佔比大約20%。在預訂人群中，男女性用戶佔比相對比較均衡，男性用戶以53%的佔比略多於女性用戶（47%）；熱衷於非標住宿的客源地城市TOP10是上海、杭州、南京、蘇州、北京、無錫、成都、常州、寧波、廣州，而非標住宿發展較火熱的十大城市則是蘇州、上海、杭州、湖州、常州、黃山市、珠海、寧波、嘉興、南京。80後佔據預訂數據的半壁江山，佔比達到54%，其次是90後和70後，佔比分別達到20%和18%。

相比民宿，特色度假酒店往往有著更加規範的管理，硬體設施也更加趨向標準化。阿麗拉、安緹縵、涵碧樓、花間堂、墅家、帳篷客等品牌甚至已經成為網紅酒店。在市場愈發火爆的情況下，一些酒店品牌開始謀求海外市場的布局。近日，記者從旅悅集團了解到，今年九月初，集團旗下花築品牌將會有四家新店開業，包括泰國花築·蘇梅島塔馬蘭海景酒店、泰國花築·蘇梅島泳池別墅酒店、花築·黃山辰光裡客棧以及花築·安吉仲德苑客棧。旅悅集團方面表示，作為攜程集團的戰略投資公司，旅悅在酒店布局上除在國內知名旅遊城市外，十分注重海外市場的擴展。就在今年5月份，集團旗下花築品牌第一家海外酒店泰國清邁花築河畔酒店已正式開業，同時在韓國、日本、泰國、新加坡、柬埔寨等國家均有在籌店，預計2018年計劃國內和東南亞直營店開業均將超過50家以上。

對於海外市場的布局，也有一些國內酒店品牌持謹慎觀望態度。墅家相關負責人表示，海外計劃雖然也有，但是還不太明確，目前還是只在國內經營。而精品度假酒店品牌詩莉莉相關負責人則明確表示，現在還沒有布局海外市場的計劃，重心依然還是聚焦於國內市場。「目前國內的精品酒店並沒有到達開始布局海外市場的階段，除非那些有大型集團背景的，而詩莉莉所定位的泛蜜月系列度假主題酒店在國內處於一個萌芽發展階段，擁有很大的市場前景，因此需要在未來的一兩年內專注的深耕細做。目前詩莉莉在瀘沽湖、麗江、陽朔一共擁有8家酒店，未來陸續還會有數十家店登陸。」

驢媽媽相關負責人表示，國民旅遊已經逐漸進入全域旅遊、全民休閒度假時代，酒店逐漸成為度假目的地，不少非標住宿甚至成為文化創意的展示空間和時尚生活的體驗空間，功能設施更齊全、設計更有特色，滿足了人們通過住宿特色酒店體驗別樣生活的願望，因而受到越來越多遊客的喜愛，也成為住宿市場的潮流。而華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱認為，雖然國內一些精品度假酒店已有一定發展規模，但在本土還沒有真正形成品牌影響力之前，不宜進行盲目的海外擴張。

(責編：田虎、劉佳)

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