作為遊戲全行業關注的年度盛事,「2020年度中國遊戲產業年會」於12月15日正式拉開帷幕。本屆中國遊戲產業年會,包含聚焦國內行業發展現狀的眾多主題論壇,以及成功舉辦16屆並不斷創新形式的「中國遊戲十強」頒獎盛典,推動中國遊戲產業的聲音和遊戲企業的形象更好地走向世界。
2020年遊戲產業整體向好,然而伴隨玩家審美提高,遊戲細分類別競爭加劇,回歸內容為王,追求「精品化」成為全行業的共識和目標。深耕遊戲發行,助力遊戲全行業生態升級的巨量引擎,在此次中國遊戲產業年會上同樣發揮出強大的「內容力」,不僅通過「短視頻+直 播」形式首次直擊「中國遊戲十強」頒獎盛典盛況,更以主題演講帶來細分遊戲領域的營銷與運營方案,藉助內容加持,探尋遊戲產業增長之道。
以內容為核心激發遊戲產業增量價值
隨著全民娛樂生活加速向線上轉移,移動場景下的遊戲需求與日俱增,近年來國內遊戲產業迎來迅猛發展。但在網際網路流量紅利觸頂的大環境下,單純依靠「買量」帶來的增量勢頭減緩。同時,以「Z世代」為主體的遊戲玩家對遊戲品質提出了越來越高的要求,遊戲製作逐漸向精品化發力,多元化細分類型賽道已經形成。營銷方式也趨向內容化,無論是「買量」的內容素材迭代加速,還是遊戲品牌與影視娛樂數字版權、MCN的合作,內容化正在引領遊戲發行賽道輸出新的增量價值。
洞悉行業發展風向,巨量引擎很早便已以「內容養遊」布局,將傳統遊戲營銷的「廣告+」模式轉變為「內容+」模式,在「內容+技術」「內容+達人」「內容+文化社區」的共同助力下,深挖遊戲內容化營銷,一面引入新的流量場景入口,一面打通營銷底層內容,為遊戲廠商提供從流量引入、熱點製造、IP提升、策略引導等在內的全鏈路一體化服務。
「中國遊戲十強」頒獎盛典首度選擇抖音直 播以及巨量引擎內容矩陣進行全方位宣發,也正是看中巨量引擎龐大的內容生態,尤其是在遊戲領域的內容流量實力,通過直 播多端聯動以及後期短視頻沉澱發酵,廣泛、持續地提升「中國遊戲十強」的知名度與影響力。
發掘內容增量價值Ohayoo探索遊戲發行全新空間
近兩年,精品爆款遊戲頻出,輕量化、碎片化的休閒遊戲受到熱捧,面對充分被激活的休閒遊戲市場,開發者如何延續遊戲生命周期,構建立體化發行能力?
在中國遊戲產業年會論壇主題演講中,Ohayoo休閒遊戲總經理徐培翔表示,依託巨量引擎海量流量和創作者,Ohayoo以「釋放創意、創造快樂」為使命,打造更多品類和更高品質的遊戲,創造健康向上、用戶熱愛的娛樂方式,重新挖掘休閒遊戲商業化價值,構建成熟的內容創作商業模式,讓遊戲成為創造美好生活的文化力量。
錘鍊精品:基於先進技術,從源頭做好遊戲品質。依託平臺數據能力和技術支持,Ohayoo立足開發者遊戲立項源頭,沉澱出標準化吸量工具,創建玩法原型庫為創意匱乏的開發者提供相應的參考,指導開發者朝吸量玩法方向立項,提升項目成功率。
激活行業:結合自身能力,助力開發者市場繁榮。為助力更多開發者輕鬆入局,Ohayoo發布「春風計劃」,設立一億生態扶持專項基金,基於專業化的營銷能力和龐大的流量優勢,從立項、研發、調優、推廣各個階段提供全方位專業化的扶持。
豐富市場:打造多元內容,豐富娛樂文化市場。好的內容是遊戲長線運營的立足之本,Ohayoo整合站內外資源,針對不同遊戲的產品類型、用戶定位,定製不同的內容營銷方式,打造IP聯動、衍生動畫、官方故事等多元內容,滿足更多玩家需求。
宣揚文化:形成特色IP,助力國風文化傳承。發揮與遊戲屬性高度契合的IP影響力,是打造爆款遊戲的重要途徑。Ohayoo基於新生代國風熱的市場洞察,持續進行IP化探索,通過動畫植入合作、同人動畫、IP聯動等形式擴大圈層影響,發揚國風文化魅力。
為驅動遊戲合作夥伴全速成長,拓展買量空間,巨量引擎旗下全球開發者成長平臺穿山甲,依託平臺技術和產品能力,持續通過高變現收益和精準獲客雙引擎,為開發者提供全鏈路的成長支持,充分提升遊戲運營效率。穿山甲從預算、產品和軟實力三個方向發力,為各行各業提供定製化的技術和產品能力,並打造優質流量推薦系統,為遊戲開發者提供優質流量獲取保障,實現收益最大化,積極助推遊戲行業生態正循環。
順應遊戲精品化、內容化趨勢,巨量引擎積極發揮平臺龐大的創意內容優勢及Ohayoo、穿山甲等產品能力,通過構建差異化的內容營銷解決方案和創新玩法,用優質內容放大流量價值,全面激發市場活力,打造遊戲行業長線內容增效藍海。未來,巨量引擎也將持續發揮內容協同勢能,與開發者、遊戲廠商攜手探索遊戲行業增長新可能。