超越美的小天鵝!國內洗衣機新冠軍誕生,它成功拿下行業第一

2020-12-21 奔跑的小羅子

隨著改革開放的深入進行,我國的經濟快速發展,綜合國力不斷提升。此外,居民收入也不斷增長,人們的生活質量也得到了顯著提高。有統計數據顯示,在2017年,國內居民可支配收入為25974元,倘若扣除價格因素外,也比1978年增長了22.8倍。

錢袋子「鼓了」,人們的生活水平自然也提高了上來。在這種情形下,形形色色的各類別家電早已進入人們的日常生活中,給生活帶來了諸多便捷。全國家用電器工業信息中心發布的數據顯示,在2019年,我國家電市場實現了8032億元的銷售規模。

數千億級別的家電市場規模的誕生,離不開空調、冰箱、洗衣機、彩電等細分家電品類的強勁表現。然而,進入到2020年,由於疫情等種種因素的影響,家電企業的日子並不好過。

以洗衣機行業為例,根據奧維雲網發布的數據,在今年6月份,國內線下洗衣機市場的零售量為52.08萬臺,同比下滑了14.9%。雖然零售量慘遭兩位數下滑,但是,國內洗衣機的銷售總額卻僅下降了5.59%。這在一定程度上說明,隨著人們生活水平的不斷提高,以及消費的不斷升級,高端洗衣機市場迎來蓬勃發展的新契機。

在國內洗衣機市場,美的、小天鵝、海爾、西門子、松下等家電品牌競爭激烈。在國內外洗衣機品牌相互角逐的情形下,國內洗衣機市場迎來了新一輪洗牌。據悉,在今年6月份,海爾洗衣機超越了美的、小天鵝等競爭對手,憑藉著34.45%的銷售額佔比排名第一。因此,將海爾洗衣機稱之為「國內洗衣機新冠軍」並不為過。

超越美的小天鵝!國內洗衣機新冠軍誕生,它成功拿下行業第一。

其實,海爾洗衣機取得成功的背後,以下幾個因素髮揮了關鍵性作用。

首先是合理的市場定位。縱觀西門子、松下、美的、小天鵝等洗衣機品牌,要麼定價過去高昂,要麼定價偏低,價格定位讓消費者比較糾結。對比之下,海爾洗衣機對於國內市場有著更為準確的把控,這為其取得成功埋下了伏筆。

其次是海爾洗衣機的布局品牌廣泛。其實,除了海爾外,卡薩帝、統帥等都是其旗下品牌。多種洗衣機品牌的綜合布局,讓海爾洗衣機在低端、中端和高端洗衣機市場均有效布局,從而可以更為有效地收割市場。

再次就是海爾的線下門店眾多。對於洗衣機等大型家電而言,人們更傾向於在線下進行購買。而通過在多個城市和地區開設門店,海爾洗衣機可以更加便捷地接觸到各類消費群體,從而為其成為線下銷量冠軍奠定基礎。

時代在發展,國內洗衣機市場也在發生著悄然的變化。在不久的將來,海爾洗衣機又會帶來哪些亮眼的成績?

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