暢想平行宇宙中的2020春節檔
2020-12-11 騰訊網大年初一17.5億，除夕到初六春節假期65億，總票房衝擊120億。
在經歷了2017年春節檔的萎靡，2018年的小爆發，2019年的原地踏步之後，2020年春節檔終於又給我們交出了一份滿意的答案。
從1月24日除夕，截止昨天2月25日，內地電影市場大盤總共入帳131.2億，其中春節檔七部影片合力貢獻118.4億，創造了眾多記錄。
但在高速增長的記錄背後，又有什麼我們需要注意的問題？2020年春節檔極佳的開局是否給全年電影市場帶來了新的契機？今天拍sir就通過春節檔的全局數據表現，與您一同探討分析。
混亂·前奏
不可否認的是，今年春節檔的前奏並不是一帆風順。
與往年不同，今年春節檔很早就已經確定了最終「參賽」的七部影片的陣容，定檔時間開始趨向於規範化，與往年最終在11月甚至12月才能最終確定春節檔名單不同，長達四個月的穩定宣發也給予了今年春節檔可靠的額外加成。
然而在影片預售時間上，卻經歷了太多的波折。
按照去年的慣例，春節檔應該在12月底就正式開啟預售，但是隨著時間的臨近，並沒有任何有關預售的聲音。直到1月初，春節檔各大片方與發行方才陸續收到了1月17日提前8天正式開啟預售的消息。在2019年之前，提前20天以上進行預售，已經是絕大多數春節檔影片的基本要求，在這個普通周末2億量級影片基本都需要10-14天左右預售窗口期的當下，僅僅提前8天才開啟預售的春節檔影片無論對影城還是宣發都是一個不小的考驗。多部準備提前開跑的影片無奈被強壓了下來，只能在最後關頭與大家一起「公平競爭」。
然而正式開啟預售的一天前，因為某片最終送審問題，原定17日的預售最終又被推遲到了18日凌晨。原本會以為掉隊的《中國女排》也正式改名《奪冠》並公布了發行通知與排次號，在最後關頭趕上了預售的末班車。
在預售開啟僅僅60多個小時後，《囧媽》導演徐崢在微博上正式官宣，《囧媽》提檔至大年三十早8點公映，瞬間激起千層浪。在隨後的一個多小時內，《熊出沒·狂野大陸》與《奪冠》也接連官宣提檔大年三十。從而形成了三部影片大年三十公映，四部影片正月初一公映的春節檔格局。
其實縱觀臺灣和香港電影市場，春節檔的賀歲片，基本也都是都在除夕當天公映的，符合華人除夕也即是過年的傳統。然而，這一消息卻在不少院線排片經理以及影城經理群裡炸了鍋。
事實上，從春節檔預售開始，院線排片經理們就一直備受壓力。將預售窗口期壓縮至只有7天，要在短短一周時間內根據上座率和場均人次調整排片，毫無疑問給予院線方的反應時間也更少了。影城方面的憤怒也主要表現在，一般除夕都是影城一年當中唯一休息的一天，雖然影城可以根據影片的公映時間調整作息，但是僅僅提前4天才通知，毫無疑問將影城早就定好的放假計劃打破，招致影城的不滿。
即便如此，除夕單日票房還是較去年大幅上漲，最終票房達到2.15億，其中《囧媽》《熊出沒·狂野大陸》《奪冠》三片票房佔比超過92%。或許從2021年春節檔開始，除夕開畫會成為更多春節檔影片的第一選擇。
驚喜·開局
即便三部影片除夕的提前搶跑，讓大年初一票房在一定程度上被分流，但最終17.5億的數據，還是大幅度刷新了去年14.58億的成績，同比增長超過20%。
其中，《唐人街探案3》首日表現一騎絕塵，首日票房入帳7.23億，不僅打破了2年前《捉妖記2》創下的5.46億國產電影首日票房記錄，更是將《復仇者聯盟4》5.52億的影史最高單日票房成績提高了1.7億，這或許是2021年春節檔頭部影片都無法超越的一個記錄。
口碑成績上，今年也是再創新高，七部影片中6部的平臺開分都在8.8分以上，在最終穩定後，《唐人街探案3》《奪冠》《熊出沒·狂野大陸》三部影片在貓眼、淘票票購票平臺上的平評分都達到了9.2以上，其他影片的評分也都在8.0分以上，去年幾部影片最終評分跌破8分甚至7分的情況不再存在，這也證明了今年春節檔影片總體實力的提升。
與過往春節檔首日票房冠軍在初三、初四之後被反超不同，《唐人街探案3》以較為強勢的口碑，連續27天保持了單日票房冠軍的位置，一直到上周五被《1917》反超，即便如此，上映已經滿一個月的《唐探3》目前仍然有著單日1000萬以上的票房入帳，並向《戰狼2》56億的記錄發起衝擊。
《奪冠》在1月24日除夕提前開畫上映，雖然首日僅有5600萬的票房入帳，不敵《囧媽》8500萬的首日成績，但是後續表現神勇，豆瓣開分成績更是高達8.3分，位列春節檔影片榜首。大年初一單日票房2.12億排在榜單第四位，初二逆襲至第三位，初三逆襲至單日第二，並一直保持到2月14日情人節。
另外，在此之前並沒有透露任何口碑消息的光線彩條屋《姜子牙》首日表現也較為不錯，首日2.24億的成績，大幅刷新了去年《哪吒之魔童降世》1.44億的動畫電影首日最高成績，但是《哪吒》創下的3.41億的動畫電影最高單日票房成績，目前仍然未被打破。本片也在上周末票房正式超過《瘋狂動物城》15.27億的成績，成為內地影史動畫電影票房榜第二位。
同時我們也需要注意到，雖然7部影片中有4部票房突破10億，但是票房差異仍然存在，相比高昂的製作成本與宣發費用，仍有部分影片沒有實現最終的盈利。
希望·未來
去年關於春節檔電影大盤不如預期的主要原因分析，呼聲最大的就是票價的大幅提高。
與去年一樣，今年大年初一的單日票價依舊達到了與去年整體類似的數值，但得益於影片質量的提升，並沒有對檔期票房產生較大的衝擊。可見影片的熱度與質量，才是目前決定檔期容量的最大要因。隨著春節檔的結束，目前的平均票價也已經回落至了38元左右。
而去年春節檔較為嚴重的盜版問題，在今年則得到了全面的控制。昨天，密鑰30天結束的《囧媽》也正式登陸了歡喜首映平臺，並與字節跳動旗下的今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺聯合免費放映，獲得了不少網友的讚譽。公映10餘天的《肥龍過江》也宣布將在本周五正式上線愛奇藝與騰訊兩大平臺採用付費點播的方式繼續放映。這一系列的操作是否意味著院線電影的窗口期正在不斷縮短，未來是否會改變院線放映的規則呢？我們也將持續關注。
截止昨日，2020年票房大盤已經達到了153億，相比去年同期增長超過10億。春節檔的極佳票房表現也給之後二月的電影開了一個好頭。
2月10日奧斯卡頒獎典禮之後，今年引進的多部奧系作品表現優異，《小婦人》首周三天票房7500萬，7天票房破億。藝聯發行的《喬喬的異想世界》票房突破2000萬，成為去年《波西米亞狂想曲》之後票房最高的藝聯專線電影。《1917》雖然無緣最佳影片大獎，但是在阿里影業強有力的推廣下，目前票房成績已經突破1.5億，並有望達到3億的票房量級，而本周末即將上映的《婚姻故事》熱度表現不錯，也有望繼續斬獲破億的票房成績。
本周，迪士尼《花木蘭》也已經確定了3月27日與北美同步上映的日期，並且將於3月17日與19日在上海、北京舉辦兩場盛大的中國首映禮。此外，香港、臺北、首爾、東京、新加坡等一系列亞洲首映禮都已經安排就緒，可見迪士尼對本片亞洲市場的高度重視。外加之前已經確定同步的《1/2的魔法》《喋血戰士》《寂靜之地2》，3月的內地影市仍然充滿著無限可能。
而國產片方面，目前已經有不少重量級影片定檔在五一、暑期，並已經開啟了前期的宣發動作，繼史上最強春節檔之後，五一檔和暑期檔也有望繼續刷新去年的成績。從今年的開局表現來看，今年大盤能否順利衝擊700億大關呢？
（ 本文純屬虛構）
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