在羅永浩入場之前，或許沒人想過，用作吞雲吐霧的「電子菸」Vape，竟然可以成為隨身攜帶的「時尚配件」，也可以被包裝成「國風套裝」、「新春套裝」，成為送禮佳品。這種通過加熱將煙油霧化成水蒸氣的 「電子霧化器」，發明於中國，遠銷海外。
2018年國內電子菸從業人數超過200萬人，年銷售總額超337億元。以悅刻電子菸為代表的資本系迅速崛起，MOTI、福祿、小野、YOOZ、雪加等網際網路品牌的入局更為國內市場推波助瀾，拓寬了電子菸「消費電子」、「禮品」等屬性。
重重打擊的2019年，調整步伐的2020年
經歷過一年的爆發式增長，2019 年 11 月 1 日，國家菸草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關於進一步保護未成年人免受電子菸侵害的通告》，禁止電子菸線上銷售及推廣。其時正在備戰雙十一的電子菸商家頓時陷入僵局。裁員、禁售、產量驟減，電子菸行業遇到了寒冬，訂單下滑的企業超過70%以上。
正當悅刻等頭部品牌響應落實通告，重振旗鼓時，年初新冠疫情的蔓延又給電子菸商家帶來當頭一棒。2020年的國內電子菸市場，處於緩慢增速的恢復調整期，悅刻、小野、唯它等品牌出臺實體店補貼政策開拓線下市場，SMOK、Vapresso等生產廠家積極提交美國PMTA市場許可申請，國內展會主辦方勵展華博RHBVE也在國內疫情緩解的第一時間，5月起舉辦昆明、西安、青島3場國內巡展，為電子菸品牌對接各地經銷商、代理商、實體店以及禮品公司、禮品商城，為亟需消耗庫存，緩解銷售壓力的品牌商解決燃眉之急。
大賣兩千套，禮品渠道成為新契機
在線上禁售、國際市場受疫情影響的困局之下，不少電子菸品牌轉變思路，布局線下市場，如vitavp唯它品牌推出一系列專賣店補貼政策，且鋪開全國二三線城市銷售網絡。市場推廣方面，vitavp唯它選擇了勵展華博RHBVE主辦的各地巡展暨買家對接會，在成功對接了西南、西北、華北等地區的消費電子渠道、禮品協會等買家之後，唯它也繼續參與了10月份舉辦的勵展華博深圳國際電子菸展。
在勵展華博深圳電子菸展上，唯它發布了加盟補貼政策，共接待意向溝通客戶309位，新籤訂了57家加盟門店，把線下版圖又擴大到了更多城市。展會期間，唯它推出的新品NEWBIE新手可換彈套裝，成為了搶手貨品，銷售了2362套。唯它創始人/CEO劉東原也表示：勵展華博電子菸展是拓展零售渠道最成功的的展會。並且繼續籤訂了2021年與勵展華博4月展會的合作。
除了唯它，VAPES INS、gippro、VAZO、VFOLK、VPO等品牌也根據展會屬性與目標買家展出了一系列的禮盒套裝，VFOLK電子菸在本次展會上簽約定金破50萬，達成合作意向經銷商100多家，300多套禮盒產品現場售罄。展會、禮品圈成為了電子菸拓寬市場邊界的契機。
後疫情時代，把握春季銷售先機
勵展華博電子菸展與深圳禮品家居展同期舉辦，禮品公司、貿易商是展會核心買家群體。高端汽車代理商R-WINTURE的銷售經理張嶽表示，如今國內市場許多行業增速都不如前，參觀展會的目的是尋求新產品，找到突破口，今年發現電子菸是一個很大的驚喜。FLYCO飛科、天際TONZE、PHILIPS等國際品牌的代理商都在尋找合適的電子菸產品。參展的眾多電子菸品牌都在展會上取得採購訂單。
主辦方勵展華博將2021年4月25-28日的春季電子菸展，納入13號館移動電子展。勵展華博移動電子展依託消費電子、3C產品配件等眾多生產基地，在個人生活、家庭娛樂電子產品消費升級的大環境之下，規模逐年翻倍增長，經過2020年居家消費的大幅度提升，更將取得歷史性的突破，在2021年到達40,000平方米的規模。
深圳匯集了眾多高新技術產業，以及賽格電子、華強電子、賽博等多個大型電子市場，銷售渠道覆蓋至東南亞乃至歐美地區，引領全球移動電子風向標。明年4月25-28日的勵展華博春季電子菸展，電子菸與華為、JBL、羅技、小米、漫步者、SKG等上千家移動電子產品的同臺展出，將會是一次全新的市場領域開拓與新品發布機遇。
(新媒體編輯：hz)
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