20年前，一部電視劇《宰相劉羅鍋》讓荔浦芋紅了一把。20年後，一場直播讓荔浦芋再次火了起來。
4月1日晚八點，荔浦市市長李玉清走進拼多多直播間，為荔浦的特產荔浦芋代言。半個多小時的直播，最終吸引了102萬網友的圍觀，27噸荔浦芋等當地特色農產品銷售一空。
荔浦芋又稱「檳榔芋」，是當地最重要的經濟作物之一。獨特的喀斯特地貌和亞熱帶氣候成就了荔浦芋的獨特品質：個頭大、肉質細膩、味道獨特，被譽為「芋中極品」。清朝康熙年間，就被列為廣西首選貢品，荔浦芋的名稱從此開始傳開。2005年，荔浦芋當選為國家地理標誌保護產品。
在《宰相劉羅鍋》裡，宰相劉墉為了減輕百姓負擔，拿普通芋艿頂替荔浦芋頭上供給乾隆皇帝，弄得乾隆皇帝大倒胃口。貪官和珅趁機獻出了正宗的荔浦芋頭，乾隆皇帝美餐之後龍顏大悅。誇張的表演，讓人們記住劉墉的廉政，也讓大家知道了正宗荔浦芋的美味。
「此前，荔浦芋也遭遇了『李鬼李逵』這樣的經歷，」參與這次直播的90後新農人龍啟強表示，「市長親自帶貨，不僅宣傳了荔浦芋，也讓大家有了購買正宗荔浦芋的渠道。」
荔浦市長直播只是拼多多直播助農的一角。2月10日起，拼多多率先在全國開啟了「政企合作，直播助農」，探索「市縣長當主播，農民多賣貨」的電商助農新模式。消費者可以通過首頁「秒殺頻道」，或者直接搜索「愛心助農」就能找到助農專屬頁面。截至3月31日，僅「農產品上行」板塊的「市長縣長直播間」在拼多多平臺就已吸引近1100萬消費者參與消費，全網累計觀看人次超過1.5億，直播間直接銷售農產品超過800萬斤。
▲4月1日晚，廣西荔浦市市長李玉清走進了拼多多直播間，為當地的荔浦芋代言。短短半個小時的時間，吸引了102萬網友觀看，並為店鋪帶來了3.5萬粉絲關注。安舜/攝
瑤族女市長秒變吃播，推銷荔浦芋同時不忘本地衣架產業
「老表們，大家好！」一上來，市長李玉清用廣西話跟鏡頭前的102萬網友打了聲招呼。
荔浦位於廣西桂林南部，因臨近荔水河而得名。因為獨特的喀斯特地貌，當地多山多水，最終形成了荔浦芋的獨特品質。在當地，荔浦芋已經有六百多年的種植歷史。目前，荔浦芋種植面積大約7萬畝。
「在當地，有『吃一回芋頭，做一回皇帝』的說法，說的正是荔浦芋的美味。」李玉清介紹，從清朝康熙年間起，荔浦芋就是朝廷貢品。而現在，荔浦芋也被評為國家地理標誌保護產品。
荔浦芋的美味，在不少文人墨客的作品和現代影視作品中都有體現。除了電視劇《宰相劉羅鍋》之外，中國繪畫大師齊白石，也曾有過「曾經荔浦諳斯味」的詩句。年幼時曾靠芋頭填飽肚子的齊白石，對芋頭頗有感情，不過他對於芋頭的認知更多的是果腹，在嘗過荔浦芋頭之後，才知道「原來芋頭是這樣的真正滋味」。
荔浦芋的美味也成就了不少美食。在當地，無論是婚嫁喪娶，荔浦芋扣肉都是一道不可或缺的佳餚。扣肉皮色金黃，酥鬆無渣，綿軟甘醇，芋香濃烈，肉肥而不膩。也正是因為獨特的風味，荔浦芋扣肉也成為了廣西十大經典名菜之一。
「我們先吃為敬了。」夾起一塊扣肉，李玉清和主持人替屏幕前的網友嘗起了新出鍋的荔浦芋扣肉。「救命啊，看著好好吃，我也想吃。」一位網友留言中說道。
除了化身「吃貨主播」，李玉清也不忘安利荔浦的其他產品，「荔浦還是『中國衣架之都』，年產木製、竹製、植絨等各類衣架數量達四十多億支。產量和出口量均佔全國市場份額約70%，是全球最大的衣架生產和出口基地。今年海外疫情原因，外貿訂單減少，歡迎大家來購買。」
政府價格補貼、拼多多流量扶持，探索特色農產品品牌化之路
為了等待這次機會，龍啟強籌備了五年。
2015年，剛剛大學畢業一年的龍啟強回到了老家荔浦。因為家裡做餐飲，龍啟強從小就對當地的特產荔浦芋充滿了感情。
彼時的電商頗為火熱，龍啟強就有了線上賣荔浦芋的想法。說幹就幹，2015年年底，龍啟強註冊了淘寶店，開始了第一次創業。
因為荔浦芋成長周期長，每年從四五月開始種植，等到春節前後才能收穫，再加上產量並不高，每畝大約只有6000斤的產量，即使在當地，荔浦芋的市場售價也要在5~7塊錢一斤。但龍啟強發現，網上有著大量的打著荔浦芋名頭的低價產品。
「荔浦芋是國家地理標誌產品，在業內有一定的知名度，所以線上有不少外地芋頭冒充，」龍啟強表示，「假貨太多，不僅讓自己這個正宗荔浦芋的店鋪沒了流量，也讓不少消費者對於荔浦芋品牌產生了一定的疑惑。」最終，龍啟強不得不暫時放棄了自己電商平臺的店鋪。
▲在市長直播的同時，十幾位工人正在忙碌地打包。據悉，每一個荔浦芋都將擁有一張「身份證」，消費者可以通過掃描荔浦芋身上的二維碼查驗真偽。 安舜/攝
「很多消費者並沒有真正接觸過荔浦芋，所以才容易上當受騙，」李玉清表示，「這次我們聯合拼多多一起，政府給價格補貼，拼多多流量扶持，讓價格先降下來，讓更多的人吃到咱們正宗的荔浦芋，這樣荔浦芋的名頭才能真正走出去。」
不僅如此，為了讓消費者買得放心，在這次銷售的每一隻荔浦芋身上，都貼有一個國家地理標誌產品的標識，消費者可以通過掃描標識上的二維碼查驗真偽。
「中國地大物博，農產區眾多，不少農產品都頗具特色，但長期因為沒有品牌，不被消費者感知，」拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，「荔浦芋是一個很好的示範，通過新電商、直播等方式，真正讓優質農產品走到普通老百姓的餐桌之上。」