摘要：在網絡營銷的不斷普及和搜尋引擎技術飛速發展的環境下，網站如阿被搜尋引擎收錄並在收錄結果中獲得較高的排名，已經成為網站建設者面臨的主要問題，而一個網站站內結構的好壞，直接關係到網站能否被搜尋引擎收錄，是一切搜尋引擎優化(SEO)的基礎。所以能否正確優化網站結構，也每個網站建設者必須解決的問題。
引言
20世紀90年代以來，隨著網際網路應用的日益普及，以及通信技術的快速發展，網際網路為人們快速和省力方便的信息溝通提供良好的平臺。很多企業利用網絡技術來改變經營理念、經營組織和經營方式，影響優化的網站站內結構分析網絡營銷由此迅速發展起來。由於它的低成本性，大多數企業都採用網絡營銷策略使得自己的產晶最大幅度的覆蓋市場，網絡營銷已經成為網絡經濟中最具潛力、最具適用性的發展方向。在眾多網絡營銷手段中，搜尋引擎營銷(SEM)以其方便快捷、投資回報率高等特點，已經成為了網絡營銷的主要模式。所謂搜尋引擎營銷(SEM)，就是根據用戶使用搜尋引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會儘可能地將營銷信息傳遞給用戶。簡來說，搜尋引擎營銷就是基於搜尋引擎平臺的網絡營銷，利用人們塒搜尋引擎的使用習慣，在檢索信息的時候將營銷信息傳遞給H標客戶。搜尋引擎營銷的F{的是追求高性比，以最小的投入獲得最大的訪問蛩，並產生商業價值。搜尋引擎苘銷包含四個目標：(1)被搜尋引擎收錄；(2)在搜索結果中排名靠前；(3)增加用戶的點擊率；(4)將瀏覽者轉化為顧客。前一個目標可以理解為搜尋引擎營銷的過程。在一般的搜尋引擎優化中，通過設計網頁標題、META標籤中的描述標籤、關鍵詞標籤等，通常可以實現前兩個初級目標。想實現高層次的目標，還需要進一步對搜尋引擎進行優化設計，或者說，設計在整體上對搜尋引擎優化的網站。
1SEO原理
SEO(SearchEngineOptimization，搜尋引擎最佳化或搜尋引擎優化)是一種利用搜尋引擎的搜索規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內搜尋結果排名的研究，是指通過採用易於搜尋引擎索引的合理手段，使網站各項基本要素適合搜尋引擎的檢索原則並且對用戶更友好(SearchEngineFriendly)，從而更容易被搜尋引擎收錄及優先排序。SEO主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。SEO的主要工作是通過了解各類搜尋引擎如何抓取網際網路頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名中等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜尋引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。
2網站結構優化的必要性
在網絡營銷的模式下，越來越多的企業都建立了自己的企業網站，不少網站的結構越來越複雜，即使有的網站做了SEO，其結構也相當複雜，直接影響了網站在搜尋引擎中的排名。我們都知道，搜尋引擎是通過被稱為蜘蛛(Spider)的程序來訪問和瀏覽頁面的。如果網站內部結構不符合蜘蛛爬行規則的話，那麼蜘蛛是不會抓取你的信息，並返回給伺服器的，那麼你的外聯排名就會相當低。所以說，做SEO優化站內結構也是非常有必要的。早期的搜尋引擎是會屏蔽掉．NET語言開發的網頁，這是因為NET開發出來 的為動態網站，這會容易誤導蜘蛛，導致無限循環，由於這個原因，搜尋引擎基本不收錄．NET開發的網站。而現在，由於智能識別系統應用，搜尋引擎不僅能夠搜索．NET開發的動態網站，還會判斷是不是有惡意行為導致蜘蛛走入無限循環中去，從而把網站過濾掉，所以適當的對網站站內結構進行調整，可以很好的提升網站在搜索結構中的排名。
3優化策略
筆者從以下幾個方面來分析如何優化網站的站內結構給搜索排名帶來的影響：
3．1網站站內banner不要佔據太大的位置
現在有很多網站，尤其是企業網站為了美化網站，提高瀏覽者的關注度，不斷擴大Banner的面積，有的網站中的banner居然佔據了整個網站的30％。我們知道，蜘蛛在爬行S過程中搜索的收錄的主要是文字信息，是不能識別圖片的，即使在banner加入了多個關鍵詞，也是無濟於事，會因為收錄的信息量少而導致排名落後。所以，在網站結構優化中，往往把banner去掉，用相關文章信息的內容來代替，這樣可以引導蜘蛛在其網頁中爬行，以收錄到更多的信息；如果真的需要在banner中添加圖片，儘量不要添加lashf動畫，並且把baner中的圖片進行分割，並在每個切片中添加關鍵詞；另外，banner的面積不要超過整體網站首頁的20％。
3．2網站空間內不要把網站放人到文件夾中
有的網站在建站時，為了圖方便，往往把網站的源代另存為別的文件夾裡面，而不是存放在網站的根目錄下，而且為了實現網頁跳轉，還在根目錄裡設置了跳轉頁面，這種做法是錯誤的，必須改正。因為搜尋引擎第一個爬行的是該網站的首頁，如果該首頁是個跳轉頁面的話，那麼蜘蛛就會認為你的首頁裡什麼都沒有，即使爬行到目錄裡面的首頁，也不會提高該網站首頁的權重，從而會把整體網站權重分散開，導致了該網站在搜尋引擎中的排名的不穩定，所以說只有首頁上排名才是最穩定的。如果網站的影網頁是另存為別的文件夾中，而且在根目錄還有一個跳轉頁的話，最好把該網站的所有網頁都存放在根目錄中，把跳轉頁面刪除。為了實現頁面之間的化跳轉，採用為每個網頁添加次導航的方法，並且為每個次導航以關鍵詞命名，每個關鍵詞都添加超連結到首頁，這樣網站首頁的權重就會提高。如果該網站內必須要跳轉頁面而且必須在文件夾中的話，那麼構正確的做法是添加導航的時候要把首頁的地址全部寫上，讓搜尋引擎清楚的識別網站首頁，這樣搜尋引擎就會提高目錄下的網站首頁的權重。
3-3頁面結構布局
個結構清楚、布局合理的頁面可以讓蜘蛛更順利通暢充分的爬動絕對站，對於收錄而言是十分有幫助的。同時在用戶體驗認識方面，頁面結構布局清楚天然，每個版塊的區別辨晰清楚，一樣可以讓用戶對網站萌生好感。實際上，用戶是否喜歡一個網站，其起初的判斷根據就是頁面的結構是否看著舒服，這就是為何網絡上一套手續有幾十上百的模型板改易的原因了。就拿用戶體驗認識方面來說吧，當用戶進人了網站後，其所需的信息一股腦兒都是在內部實質意義頁萌生的，那麼讓用戶喜歡這個網站，首先要讓頁面看起來舒服，其次頁面應很容易讓用戶分辨出哪一些是重點，哪一些是有關文章，再者是否合乎用戶的瀏覽習性，依據右面的點擊大於左面的原理，最終就是頁面的群體布局。所以說，一個布局合理的頁面從群體來看有可能看不出效果，不版塊。不過咱們也可以依據用戶的瀏覽習性來施行頁面結構的布局，據相關數值剖析，右側的內部實質意義點擊率總比左側的要高，由於右面合乎用戶的響瀏覽習性。那麼我們就可以把重點放到右側顯目的位置，而左側就安放其他有關的信息。
3．4網站如果是由動態網頁組成，千萬不要有死循環頁面如果是動態網站，千萬不要出現死循環頁面，如果出現這樣的頁面當蜘蛛爬行時，蜘蛛會在死循環頁面中無限循環導致回不到伺服器中，所以該網站內出現這樣的問題，搜尋引擎發現蜘蛛在你的網站中無限循環的時候，那麼你的網站也就相當於被判死刑了，搜尋引擎會認為你的網站是惡意網站，就會把你的網站拉到黑名單內。所以現在有一些人為了讓蜘蛛收錄更多的頁面，在網站內部會添加死循環頁面，這樣導致蜘蛛無限循環無限收錄，雖然效果是很明顯的，但是頁面消失也是很快的，所以說在做SEO優化的時候也要遵守搜尋引擎規則，公平競爭做SEO優化的，建議不要使用黑帽，如果因為你使用黑帽的話，很容易導致網站被搜尋引擎過濾掉很明顯的，但是頁面消失也是很快的，所以說在做SEO優化的時候也要遵守搜尋引擎規則，公平競爭做SEO優化的，建議不要使用黑帽，如果因為你使用黑帽的話，很容易導致網站被搜尋引擎過濾掉。
3．5廣告位的布局
每個網站或多或少都有一點廣告的展出，畢竟網站掛廣告是為了保持網站運營的開銷，免得網站進人損失本錢的運營中。不過對於用戶體驗認識而言，廣告實際上用得好對用戶體驗認識的效果也是十分表面化的，用得不好則令用戶體驗認識度直降最低點。而廣告能否對用戶體驗認識滿足度有利，則決定於廣告位的布局是否合理，有沒有影響到用戶過訪網站。個人覺得假如想長時期運營的網站盡力不要掛彈窗，因為這種廣告是對用戶體驗認識影響最大的。處置辦法：對於頁面的廣告布局 ，網站建設者喜歡把廣告穿插在內部實質意義中 ，讓用戶分不清哪一 些是廣告哪一些是 內部實質意義 ，因此影 響用戶的閱覽速度及文章的品質。廣告位要顯露 出來得天然 ，同時與正文差別開來 ，廣告位盡力單獨設定一個版塊 ，務必不要直接添加進 內部實質意義 中。廣告位布局與頁面的結構協調性要高。左側是內部實質意義，右側是有關信息，底部是交流的顏色設置成與正文相同的，當用戶閱覽時候分不哪時些是正文內部實質意義，這麼的廣告設置固然可以增長廣告收入，不過對用戶體驗認識則是損害最大的，這麼一來便會讓用戶討厭網站，對網站錯過了相信感。因此跳出網站，不再施行二次回拜。所以說，廣告位的布局是否合理，對於用戶體驗認識度影響是很大的。處置辦法：對於頁面的廣告布局，網站建設者喜歡把廣告穿插在內部實質意義中，讓用戶分不清哪一些是廣告哪一些是內部實質意義，因此影響用戶的閱覽速度及文章的品質。廣告位要顯露出來得天然，同時與正文差別開來，廣告位盡力單獨設定一個版塊，務必不要直接添加進內部實質意義中。廣告位布局與頁面的結構協調性要高。
3．6內部實質意義的排字策略
很多網站建設者都熟悉內部實質意義的品質影響用戶體驗認識度，不過也僅只是環繞著內部實質意義的原創與否來施行的，他們都覺得凡是原創的內部實質意義就是增長用戶體驗認識度的保證。實際上，作者感到內部實質意義的原創性是關鍵，但並非原創的內部實質意義就是增長用戶體驗認識的保證。假如排字非常不好，不利於用戶閱覽，那麼原創度再高也是沒用的。所以，內部實質意義不僅要抓品質，還要抓排字方面的操作。一篇排字合理、利於用戶閱覽的內部實質意義，縱然品質比其他的低，效果也會比一篇無排字、整篇內部實質意義一段終了或是該分段的不分段，不該分段的就分段的效果好強得多。特別對於一點需求實際操作步驟的用戶而言，清楚的內部實質意義排字可以讓自身閱覽速度增長不少，同時也利於用戶掌握其重點內部實質意義。所以說，內部實質意義的排字好壞是影響用戶體驗認識度當中一個十分關鍵的因素。解決辦法：在更新內部實質意義時，首先需求明什麼樣的排字對用戶體驗認識度友善。更新完內部實質意義以後，自己要做首位訪客，以平常的訪客的身份進行一次完整的內部實質意義閱覽，閱覽完以後再來剖析。這樣，依據自己獲得的數值，再加上剖析先前更新過的內部實質意義中用戶體驗認識的數值就很容易獲得一個十分關鍵的信息，那就是網站的內部實質意義排字是否要等待增長之處，如今的排字是否對用戶體驗認識友善。
4結束語
綜上所述，網站結構優化就是為了匹配搜尋引擎機器人也就是蜘蛛的爬行，讓其儘可能多的收集信息，提高網站在搜索結果中的排名，所以說網站站內結構是非常重要的。
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作者簡介
張予民(1978一)，男，江西南昌人，講師，主要研
究方面：計算機應用技術