2019年漸進尾聲，華僑城集團在寧波區域的布局又邁進了一步。
10月25日，華僑城集團在寧波打造的標杆性文旅商業綜合體——歡樂海岸正式亮相。眾多政商大咖、國內外知名品牌商家代表、社會各界精英人士以及寧波各大媒體齊聚東錢湖畔，共襄盛舉。數百位與會人員共同見證了華僑城歡樂海岸的華麗啟幕。
據悉，華僑城歡樂海岸項目佔地約23萬平方米，由享譽全球的「RTKL」建築設計團隊操盤，商業設施總投資達25億元。
發布會上，中共寧波市鄞州區委常委、鄞州區人民政府副區長梅益進首先上臺致辭，梅區長表示，寧波華僑城歡樂海岸的建成，將為鄞州注入更新鮮的活力，加快聚集鄞州商圈的人氣，營造更加宜居、宜商、宜遊的美好環境。
鄞州區委常委、副區長梅益進致辭
而後，寧波華僑城投資發展有限公司副總經理楊勝東上臺，為來賓講述了寧波華僑城與寧波的不解之緣。
寧波華僑城投資發展有限公司副總經理楊勝東致辭
為了讓大家更好地了解華僑城的創想生活圈，寧波華僑城商業管理有限公司總經理魯靜良對歡樂海岸以及招商商業項目進行了詳細解讀。
寧波華僑城商業管理有限公司總經理魯靜良作項目介紹
整個發布會高潮迭起，創想城市生活論壇的開啟，更將活動推向了另一個高潮。華僑城商業管理有限公司副總經理劉勁和五位行業品牌代表，就「在消費升級與商業迭代背景下，如何構建已休閒微度假為核心的『海岸度假生活美學』創新商業模式」這一論題，展開交流與討論。
創想城市生活論壇
發布會的最末，27位行業品牌代表以及華僑城商業管理有限公司常務副總經理劉寶剛、華僑城商業管理有限公司副總經理劉勁、寧波華僑城商業管理有限公司總經理魯靜良上臺，共同開啟寧波華僑城歡樂海岸招商啟動儀式，迎接嶄新的篇章。
現場啟動儀式
華僑城——中國文化產業的領跑者
華僑城集團1985年誕生於改革開放的前沿陣地—深圳，是國務院國資委直接管理的大型中央企業。自2010年以來連續8年獲得國務院國資委年度業績考核A級評價，資產規模已突破3000億元，連續6年雄踞全球主題公園集團四強，累計接待遊客近4億人次，持續領跑亞洲。
作為華僑城創想文化與優質生活方式理念在商業地產領域的延續，歡樂海岸將成為華僑城繼主題公園、主題地產、主題酒店、主題演藝之後，在主題商業領域的又一傾心力作。
歡樂海岸效果圖
文化+旅遊+商業深度融合
根據國家統計局統計，我國旅遊度假行業將形成10萬億級支柱產業。而未來十年，我國文旅市場規模預計達30—50萬億。
除了市場規模節節攀升，對於一座城市而言，城市發展到一定階段都會需要軟實力的加持，才能實現可持續發展。由此看來，文旅地產既是市場發展的必然選擇，又是城市文化的重要載體。
而隨著中國經濟的快速發展，消費者的消費理念在不斷升級，近幾年，網際網路的興起，也給消費者更多樣的選擇，傳統的旅遊模式已不能滿足人們的多元化需求，於是，短距離、短時間的「微度假」逐漸成為都市人的旅遊首選。
在此背景下，華僑城歡樂海岸打破傳統商業模式，打造以「微度假美學生活+泛娛樂休閒空間」為核心，集美食、娛樂、購物、運動、演藝、酒店於一體的度假式文旅商業綜合體。
歡樂海岸效果圖
抓住「痛點」 挖掘客群消費潛力
「千禧一代消費者群體消費偏好有幾個維度：網際網路原住民、追求個性化、千人千面、標新立異、更相信周邊用戶的反饋、相信品牌的力量也會為興趣品牌買單。」寧波華僑城商業管理有限公司總經理魯靜良介紹道，網紅品牌、新興品牌、體驗式品牌對00、95後的年輕人有很強的吸引力。
為此，歡樂海岸積極順應熱點趨勢，以消費升級為契機，致力於打造全新的生活方式。截止目前歡樂海岸已籤約的一批首店品牌有：世界500強企業沃爾瑪旗下的高端會員制商店-山姆會員店、近2000平米情景式室內動物園BOOMPARK、全國第五家華為PLUS店、省內最大星巴克臻選旗艦店、Dior購物中心首店、湊湊火鍋、海鮮工坊南鉑酒店、EPIC音樂餐酒吧等多個品牌。這些新興的首店品牌有望進一步挖掘客群消費者的潛力，將歡樂海岸打造成寧波的「打卡聖地」。
歡樂海岸效果圖