9月12日，臺「百萬觀光產業自救會」率領觀光業者走上了凱道，事實證明，觀光業者上街頭，是「執政者」逼出來的，他們上了街頭，因為很有必要。
自救會表示，遊行從下午2時開始，依產業類別分為5大隊，第一大隊為旅行業、優質協會；第二大隊為導遊業；第三大隊包括旅宿、牛肉麵、餐廳、觀光夜市商圈、遊樂區、遊覽車與遊艇業；第四大隊則由觀光精品業組成，第五大隊則是嘉義自救會，一共有近2萬人響應。
活動現場準備了各式標語及手拿板，不僅表達訴求，也吸引民眾目光。標語上寫著：「有事當然要上街頭」、「振興旅遊、臺灣加油」、「NoJobNoLife」、「別讓觀光產業變成關光產業」等。
百萬觀光產業自救大遊行下午2時出發，最後抵達蔡英文辦公室前的凱達格蘭大道，向蔡當局嗆聲。綿延長達2公裡的抗議人潮，抗議的業者，激動地呼喊說，「求生存，要陸客」。其中有一位中年婦女在蔡辦前痛哭下跪，她大聲質問蔡英文，沒有陸客客源，沒法生活下去要怎麼辦？
此次的觀光業者大遊行，不僅有產業界自行創作的主題曲「阮欲甲你問（我們要問你）」和MV在現場播放，更安排了行動劇「千手觀音」象徵導遊帶團必須無所不能、「蚊子世界」比喻觀光客驟減，旅館空空蕩蕩只能養蚊子、「大樹的世界」則是反映觀光產業生態牽一髮動全身，產業低迷將會衍生許多社會問題。
身穿白衫，綿延長達2公裡的抗議人潮，步行在忠孝東路上，抗議民眾，激動地呼喊說，「求生存，要陸客」。但也有圍觀的黃姓民眾看不慣遊行隊伍，直接嗆聲說，「臺灣人民要自立自強，怎麼可以那麼軟弱？丟臺灣人的臉？草莓族？被大陸壓得扁扁。」
520後因為兩岸無互信，大的政治環境先不好，緊接著臺灣推動一系列「去中化」政策，加上電信詐騙案、「火燒車事件」，還有層出不窮刺激陸客的言論，都讓臺灣形象在大陸民眾心中大大扣分。大陸民眾感受大環境不友好、安全沒保障，赴臺的意願就會降低，形成一種自發性的抵制。火燒車案肇事司機是政治狂熱的扁迷，處心積慮拉大陸人陪葬。之前電信詐騙案，曾有被遣返臺灣的嫌疑犯稱，騙大陸人是因為大陸常欺負臺灣，以此尋求在道德上的支持。這些都是政治操弄的惡果，蔡當局若不改變所謂「反中去中」的思維，兩岸關係就很難恢復，大陸遊客也很難再去。
臺灣《聯合報》黑白集這樣評論：桃園地檢署在宣布結案時，發表了一段很不合適的批註：「每個人都有自己的路要走，無論生與死。而我們只能憐憫。」我們看不出來，檢察官到底在向誰表示憐憫；是兇手，還是受害者？何況，檢察官的職責在追求真相、訴諸正義，如今卻說出「每個人有路要走」這種不著邊際的話，未免離譜。試想，如果喪生的是臺灣人，當局如此草率的處理，民眾能接受嗎？如果不能，為什麼當局要降低標準來對待大陸遊客？再試問，如果臺灣旅客在大陸發生類似事故，我們能接受對方用草率、冷漠的手段打發嗎？如果不能，為什麼我們不用對等、善意的態度來處理這些事件？
也不過一年多以前，「臺灣最美的風景是人」這句話，長期被大陸遊客友引用。而如今，冷漠的臺灣，也成了讓陸客卻步的真正原因。
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