這才是純真的美好最好的打開方式

果然，顏值才是當下生產力。

偶然闖入攝影師胡波鏡頭的丁真，因其純粹清澈的微笑最終在抖音上發酵，不到兩小時，播放量就突破1000萬。

網友對丁真的喜愛複製了飯圈的狂熱，從霸榜熱搜到「丁真入選2020十大旅遊事件」。丁真的家鄉理塘一夜出圈，搜索指數一周爆漲620%。業內預測，理塘或成元旦旅行黑馬目的地。

這一現象級網際網路事件，再一次，展現了網紅經濟的巨大商業變現能力，讓「網際網路+旅遊」爆款也成為可能。很快，丁真就被國企背景（理塘國資委投資）的四川省甘孜州文旅體投資發展有限公司（簡稱理塘旅投）籤約，踏上了「網紅公務員」之路。

網紅經濟帶動區域發展

2015 年，李子柒開始自導自演農村古風美食類視頻。2017年，李子柒組建團隊進行推廣，並迅速在網絡走紅。截至 2020年初，李子柒微博粉絲數 2319 萬，抖音粉絲數 3797.3 萬，天貓旗艦店粉絲數 350 萬，Youtube的訂閱量達878 萬，影響力較高且收穫大量好評。

李子柒的走紅根植於中國的傳統文化。李子染以短視頻的方式展現了中國式田園收歌意境，過去，只有在士大夫的詩文中人們才能感受到中國式的田園牧歌生活，且受眾群體範圍小。而李子柒的以短視頻方式創新地展現了中華田園牧歌生活，短視頻中剔除了農村生活中枯燥、辛勞的部分，保留了獨特、自然的部分，以唯美、藝術的方式展現了中國農村生活的點滴。

而隨著李子柒一起成長的，還有鄉村經濟的發展。李子柒在柳州建立食品工廠，其產品之一螺螄粉就在一定程度上帶動了鄉村經濟的發展。由於和李子柒品牌合作，原來籍籍無名的供應商一躍成為當地第一大螺螄粉供應商，巨大的訂單量反向要求整個產業供應鏈升級來滿足訂單量需求。

當下，鄉村深度遊、「非遺」體驗遊等文旅融合的發展思路不斷出現。文化扶貧、電商帶貨等融入新媒體時代的經濟方案也日臻成熟，農耕文化的活態傳承與農村發展的內生動力正越發顯得關鍵——有了它們，「向前走」才有了掙脫一次性速食消費的發展陷阱的可能。

「頂流」丁真已直接推動當地旅遊。攜程數據顯示，「理塘」熱度從11月20日起大漲。到11月最後一周，「理塘」搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。而11月16日以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量同比去年增長近2成，17日單日預訂量更是較去年同期增長90%。

為什麼會被國企接管？

丁真對選秀公司而言只是一張小牌，但對我們可能就是唯一的一張牌。

根據籤約了丁真的理塘旅投採訪，理塘旅投和丁真籤了兩個合同。一個是大家都知道的勞務合同，作為理塘的旅遊形象大使，丁真成為名副其實的國企員工，工號23，月薪3500元，有五險一金，不用坐班；另外一個則是5年代理合同。也就是說，如果丁真和別的公司籤商業活動，理塘旅投會幫助他規避到可能的法律風險，增加一些有利條款，希望做到「雙贏」。

為什麼會採用籤約兩種合同的方式籤下丁真，杜冬解釋說，是為了「給孩子一個交代。」丁真紅得很突然，但有可能哪天就不火了。「最好的一方面，是他持續火，給理塘、給他自己都帶來改變，這是好事，和我們文旅一起成長。」

一方面，出於可能面對的網絡暴力以及隱私暴露的擔憂，理塘政府的指示是要保護好丁真，尤其不能被商業濫用，去做一些莫名的代言。

另一方面，理塘文旅部門和理塘文體旅發展有限公司意識到這是個宣傳理塘的好機會。

即使不火了，丁真作為公司員工，也可以有一份穩定的工作。作為一個理塘人，為理塘做貢獻。「這麼好的小孩，（我們希望）不要被傷害到，也不要被衝昏頭腦。哪怕他不想了，選擇回家繼續放牛，也可以。

兩年前跌落神壇的小馬雲，成為了各大網絡頭條的常客，他慢慢習慣了這種有人伺候的生活，直到所有人都擔心的一幕發生---隨著熱度的消失，外界不再關注小馬雲，那些商業公司也紛紛將他「扔掉」。

沒有了商業活動的小馬雲，只能回歸課堂。但近期老師、同學反映，本應在學校的範小勤，卻大半年沒有再露面，再次出現在了直播間。但不學習、不進步，不能創造更多價值，終將會被拋棄，泯然眾人矣。

而為丁真拒絕所有娛樂圈邀約的「最強經紀人」，理塘旅投的總經理杜冬，為公關人和經紀人展現了一場場堪稱大神級的操作。

但顯然丁真沒有因此往人設倒塌直至「糊」的走勢發展。四川觀察評論員發表觀點：只圍觀他的顏值，卻不接受真實的他。他有權展示真實的自我，無論戀愛與否、籤公司與否，都是他自己的選擇。之後，對於「真實個性表達」的輿論壓倒另一種聲音。

一個貧困縣低調的努力

理塘縣位於四川省甘孜藏族自治州西南部，距離省會成都654公裡，平均海拔4000米以上，有著「世界高城」的美稱。

很多藏民沒有送孩子上學的意識」。丁真的父母也是如此。籤約理塘旅遊投資公司之後，丁真父親的第一反應是，「家裡是不是不用賺錢了」，而母親的反應是「家裡的犛牛沒人放了」。

20歲的丁真，至今沒有上學，不會說普通話，更不會寫漢字。我們大概可以想像此前20年裡丁真的生活——除了在大山間放牧、幫家裡採貝母，剩下的時間，大概就是和朋友一起騎馬，在大草坪上發呆。

事實上，理塘摘掉貧困縣的帽子，還是不久前的事情。很長時間以來，這裡的藏民普遍過著貧困的生活。理塘縣「世界高城」美稱的另一面，意味著氣候的惡劣以及生活條件的艱苦。

在理塘，丁真家庭以畜牧，挖蟲草、貝母為生，這其實也是多年來理塘藏民的生活。據統計，在2000年，理塘縣農村總人口的96.75%幾乎都處於絕對貧困狀態。

受制於較為惡劣的自然條件，理塘農業發展困難。長時間以來，藏民過著人畜混居、吃不上乾淨飯、喝不上衛生水、用松油照明的生活。在當地扶貧辦，有一則家喻戶曉的故事：一戶擁有七八十頭犛牛的「條件較好的家庭」，在1997年大雪災中受挫，10年間都難以恢復生產生活的元氣。

丁真的火爆就是一個現象級的例子：如果說丁真的走紅是一次偶然，丁真的持續走紅以及直接推動當地旅遊的發展則是一次必然。多次熱搜只是表象，丁真背後，是「新型幹部」的興起，是保守的官位下創新的中堅力量。是有那麼一批人，他們在快速反應，專業運作，讓熱度持續，並帶動整個地區。

在丁真爆火的某條微博底下，在藏區任教了8年的趙輝評論道：「一個浮出水面的巧合，背後是無數的基層人員默默的準備。」

其實，早在丁真爆火之前，理塘就已經公布了這條消息，這意味著，理塘在脫貧之後，就已經在發力推廣旅遊。

很多人聯想起了那個沒有紅起來的康巴漢子選美大賽。據當地融媒體工作人員說，「已經策劃好了，通過打造康巴漢子的IP形象開發文創衍生品、建造影視基地來帶動文旅體驗」。也就是說，流水線都預備好了。

雖然真正的康巴漢子沒能火起來，但是理塘等到了丁真。

憑藉視頻走紅的丁真，在網際網路+和的理塘工作人員的推動下，一夜躍升為「頂流」。丁真的抖音號開通三天粉絲數達到252.7萬，直播點讚超過 1600萬。丁真參與拍攝的理塘風景短片《丁真的世界》，在微博播放量超1515萬次，抖音點讚量突破83萬。

丁真事件之後，「甘孜州70周年慶，67個A級景區門票全部免費、住宿半價」的資訊在網絡上傳開，在朋友圈，不少人曬出機票表示今年元旦鎖定理塘，「要實現去看丁真的願望」。

甘孜州文旅也趁熱打鐵，首次出臺了門票全免政策，從11月15日至明年2月1日，甘孜州67個A級景區門票全部免費。開啟了景區「免費暢玩」模式。此外，從OTA平臺可以看到，北京等一線城市到甘孜康定的航線票價大多在1.8折-3.3折之間，當地酒店也大都半價優惠。

據去哪兒網數據顯示，截至11月25日，四川甘孜地區酒店預定量較去年同期增長89%。去哪兒網2日召開的發布會上還預測，明年最有潛力目的地第一就是甘孜州。

丁真也許會被遺忘，但理塘會被記住

丁真爆火，理塘的旅遊投資總經理杜冬焦慮得好幾天睡不著覺。不希望丁真只是曇花一現，我們要為丁真的長期發展做考慮，把大家對他的熱情，像洪水一樣的熱情，積蓄起來，才能流得更長遠」。對待丁真這波從天而降的流量，理塘是慎重的，「小地方火一次，不容易」。

放眼整個甘孜地區，是無窮無盡的世外桃源般的旅遊資源。這裡不僅有海拔6204米的藏傳佛教神山格聶雪山，還有號稱神級徒步線路的「格聶V線」——沿著這條路線，可以見到山海盛宴、日照金山、雪山倒影、漫山花海等無窮的美景。

從一個飯都吃不飽的貧困縣，到一個已經跟上網際網路推廣運作的網紅縣城，中間發生的事情，我們盡可大膽想像。

也許，丁真事件，最有意義的地方在於，透過丁真這個康巴漢子，人們看到了一個貧困縣的默默努力和所有參與其中的人的善意。

按照網際網路規律，丁真也許也逃不過被遺忘的宿命。但這個純真、野性的地方，會從此被人們記住。這是最好的結局。