全球排位前進，股價漲幅創新高，小米近日可謂是勢如破竹，大佔風頭。
央視財經報導稱，全球各大市場調研機構發布的第三季度全球智慧型手機市場排名顯示，第三季度前四大廠商最新排名為三星電子、華為、小米和蘋果。同時，四大頭部廠商智慧型手機出貨量佔全球市場份額約60.6%，而小米在此次排名中，不僅超越蘋果、成為第三名，更是第一梯隊中最大的黑馬，是前四名裡唯一逆勢大漲的手機廠商。
昨日，小米的股價漲勢同樣值得關注。截至港股11月23日收盤，小米股價上漲8.02%，報27.6港元/股。盤中一度上漲8.6%，最高股價達27.75港元，目前總市值為6869.32億港元，創下歷史新高。
究竟是什麼原因，讓小米在成立十周年之時，迎來新的高峰？筆者認為，這或與其戰略變化有著很大的關係。
小米手機向來以「低價、高性能」著稱，早已佔據中低端市場的重要一席。過去，高端市場不見小米身影，而在今年2月發布小米10，同時，雷軍在發布會上宣布，小米手機正式衝擊高端市場。
小米進軍高端市場，並非一時興起，其實早就有所計劃，且一直在進行調整布局。
從品牌戰略來看，最值得一提的莫過於將Redmi獨立出來。2019年年初，小米宣布紅米和小米品牌獨立，按照不同的方向發展。據雷軍解釋，紅米專注極致性價比，可以主攻電商市場；小米則可專注中高端和新零售。
同時，小米也不局限於手機產品。已開拓出小米手機、紅米手機、電視、生態鏈、小米之家等各種產品線。在中高端市場，小米進行了多元化嘗試。其中，在今年8月進行的小米十周年演講會上，雷軍發布了小米10至尊紀念版、Redmi K30至尊紀念版，小米透明電視。
從組織架構來看，一年以來，小米有過多次重要的高管任命，其中有兩次更能看出小米打入高端市場的野心。
2019年，Redmi品牌獨立後，原金立總裁盧偉冰加入小米，擔任小米集團總裁兼任紅米Redmi品牌總經理，目標是帶領Redmi崛起，代替小米主打極致的性價比。
2020年6月，原魅族副總裁楊拓加入小米，任集團副總裁及CMO，負責中國區品牌營銷等。據悉，當時楊柘的加入，是與小米想要打造高端品牌相關，楊柘曾就職於摩託羅拉、蘋果、三星、華為、TCL和魅族等知名企業，有過多次產品操盤的成功經驗。
但是，最新消息顯示，楊柘近日已卸任集團CMO，轉任中國區營銷顧問。小米表示，楊柘只是因個人身體原因轉崗。《晚點 LatePost》則報導稱，據知情人士透露，楊柘職位變動的主要原因或是其工作未獲雷軍的認可。
從研發投入來看，小米數據顯示，2018年的研發投入是58億元，2019年研發投入75億元，增速約為29%。並且，雷軍表示，小米研發投入今年預計超過100億元。
同時，據雷軍在MIDC·2020小米開發者大會上介紹，2020年小米入職2252人，目前研發團隊超過10000人。而2021年小米將擴招5000名工程師。涉及十個重點領域，包括相機影像、屏幕顯示、快速充電、5G及6G通訊標準技術等。
值得一提的是，小米將於今日（11月24日）公布其2020年第三季度業績報告。此前的第二季度財報顯示，二季度營收535.4億元，高於市場預期的514億元，同比上年的519.5億元增長3.1%。
今年是小米的第十年，也是它挺進高端市場的第一年。回看來時路，或許正如雷軍在小米十周年演講時所言：在未來的徵程裡，相信自己，一往無前。
作者：電商報 劉峰