「敢變」理念圈粉年輕群體,PP助手獲金坐標最佳品牌營銷案例獎

9月9日，由廣告主傳媒和品微會聯合主辦的「2016大數據·移動營銷節暨第三屆金比特獎&金坐標獎頒獎盛典」在北京落下帷幕。阿里巴巴旗下移動應用分發平臺PP助手憑藉「敢變·感新鮮」校園紅人時尚變身活動獲得金坐標最佳品牌營銷案例獎。

作為移動營銷領域中有口皆碑的權威獎項，金坐標獎創辦於2014年，迄今為止已成功舉辦過兩屆。據悉，本屆金坐標獎組委會共收到156個單位提交的各類獎項申報資料400多份，經過層層評選，最終評出各類獎項85個。其中，PP助手所獲得的案例獎為金坐標獎的重磅主打，評委從策略、創意、執行、效果四個方面，評估案例價值，擇出最優者。

在「敢變·感新鮮」校園紅人時尚變身活動中，PP助手大膽提倡「敢變」理念，與Acfun、UC、秒拍、新浪微博、大眾點評、荔枝FM、KEEP、唱吧、驢媽媽、元TV等10家深受年輕群體喜愛的APP達成合作，不僅邀請10位人氣「校園紅人」根據APP形象進行「真人cosplay」，還放出了一部名為「如果小姐」的催淚視頻大招，吸引網友投票。

在手機應用市場競爭日趨激烈的當下，PP助手利用網紅經濟的活力，通過應用、個性、時尚等年輕群體所感興趣的元素，結合各類移動網際網路媒體渠道，將品牌「年輕化」的形象深入用戶心中。而「敢變」理念，不僅符合PP助手這一應用分發平臺年輕化、多樣化的屬性，也正中當下年輕群體的胃口，在引發年輕人心中對於不凡生活追求的共鳴的同時也為PP助手帶來了持續的口碑傳播。本次活動，讓PP助手在年輕群體中「圈粉不少」，並提高了其在年輕群體中的品牌影響力。