日系彩電廠商如索尼、日立、松下、夏普等液晶電視業務都爆出巨虧的同時，蘋果智能電視正在孕育而生。
在蘋果對播放器及手機等終端市場風靡十年之際，智能電視強勢來襲。美國投資銀行Jefferies 分析師米謝克表示，使用iOS系統的蘋果互動電視將於今年5月或6月投產，首批產量在200萬- 500萬臺，並於本年年底開始銷售。去年他就指出，日本聲寶公司2012年2月會開始為iTV 生產液晶體屏幕，估計首批有500萬至1000萬部。
蘋果媒體部負責人對此並未予以否認，其表示蘋果在智能電視市場早有布局，具體進展有待關注。
早已在智能電視領域布局已久的中國廠商聯想、海信、長虹等智能電視終端先後問世，然而蘋果的「來襲」，中國智能家電市場又將如何演繹？
布局中國智能電視市場其實，Google TV早在2010年便推出，並陸續推出兩款第二代平板電視。國內廠商聯想、電信早已紛紛加入智能電視陣營。中國海信集團推出全球首款個人智能電視iTV，採用GoogleAndroid 系統。聯想也在今年初推出Android4.0系統K91Smart TV。
未來的智能電視一定不是千人一面，不同的企業各有特點。
蘋果媒體部負責人表示，蘋果布局中國智能電視已經取得實質性進展。
蘋果公司設計一款能以聲音及手勢控制的智能電視iTV即將問世，對國內智能家電廠商而言，意味著什麼？
「智能電視步入快速提高期，預計今年智能電視滲透率達到20%，未來五年都是爆發期，國外巨頭布局較早，蘋果在行業起到技術引領作用，家電廠商必然面臨很大壓力，中國家電商場需儘快打破技術壁壘。」西南證券家電分析師李輝如是說。
她認為：「國際巨頭在技術領域起引領作用，但是中國本土家電企業在消費者培育方面比較充分，家電行業龍頭認可度較高，仍具一定優勢。」
長虹企業策劃部的部長劉海中告訴記者：「智能電視應用範圍很寬泛，長虹推出有別於谷歌蘋果聯想更具有優勢的語音控制電視，識別各種中文語言。本土覆蓋力更強。」
對於蘋果智能電視領域來襲，他認為基礎應用可站在一個平臺，以差異化對抗競爭：「現在幾乎各廠商推出智能電視都具有互動電視功能，目前智能電視功能交互應用主要在語音，蘋果IOS軟體平臺更多應用英文，未來可能推出帶有IOS語音識別系統中文，也只是普通話，而長虹不光是識別普通話，也可識別各地方言，這是語音識別很重要的差異化的特色。」
聯想集團高級副總裁、移動互聯及數字家庭業務集團總裁劉軍表示：「我們的智能電視可能是先在一些相比大家大型的城市開始，逐漸到四到六級市場這樣一個方式。」
滿懷熱情的中國彩電企業在推廣過程中發現，它們遇到了一個幾乎無法克服的瓶頸——智能內容不足。
此前，海信集團董事長周厚健表示，目前智能電視的接通率只有40%，傳統的彩電廠商網際網路基因的缺憾是其焦慮所在。
家電行業觀察家劉步塵指出：「蘋果電視因其具有很有代表全球智能電視的標準而對中國企業無比重要。」
或再次牽手中國運營商隨著家電行業結構性的調整，終端應用平臺整體智能化。各環節商家雖是戰略競爭關係，不同程度走上走開放式合作路線。
業內人士指出，蘋果智能電視的問世，將帶來國內產業格局的變化，通過平臺運營實現模式根本轉化。
蘋果此前已經推出了AppleTV機頂盒，可以幫助用戶下載電影和電視節目，以及在線視頻內容。消息稱，蘋果已經與多家電影製片商和電視網結為合作夥伴關係，打造了規模龐大的內容庫。
劉輝認為：「智能電視將顛覆視頻行業產業架構，終端廠商創新盈利模式並將，全產業創造出新的商業模式。」
樂視網COO劉弘接受記者採訪時表示，蘋果推出智能電視的產業構架近幾年內，對樂視網機頂盒的影響極小：「首先，樂視網擁有業內最全的影視資源庫，並且相對獨家的電視端播放權從來沒有向外分銷過，樂視網的內容優勢較為明顯；其二，蘋果推出智能電視對於中國公共播放平臺的影響就現在來看，還很不清晰，能產生怎樣的效果和商業模式現在來談，言之過早。」
中國是蘋果本土之外的第二市場，蘋果智能電視進入中國市場，或許如手機渠道拓展策略一般，蘋果在中國也在積極尋覓代理合作商。
業內人士認為：「不排除中國移動、中國聯通、中國電信將爭取成為蘋果電視代理商的可能。換言之，也許有一天我們能在移動、聯通、電信的營業廳裡，能看到銷售電視的情景。當然，蘇寧、國美的店裡肯定少不了蘋果電視的身影。」
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