今年疫情期間，知識付費「逆勢而上」，一組數據極為亮眼：得到平臺上線的免費專區課程領取人數超45萬；喜馬拉雅平臺助力「停課不停學」，推出針對兒童、學生的免費教學資源，親子兒童類內容日均播放量比去年同期增長128%;蜻蜓FM設立「戰疫情」專區，平臺用戶總數呈明顯上升態勢。
無疑，知識付費是有非常好的故事可講的，但要做大做好這塊「蛋糕」並非易事，還需要結合市場深入探討。為此，艾媒諮詢發布了《2020年中國知識付費行業運行發展及用戶行為調研分析報告》，圍繞知識付費行業發展現狀、產業鏈、細分領域、用戶調研、典型案例、發展趨勢等方面進行深度分析。
以下為報告核心內容節選
中國知識付費行業崛起背景驅動分析
艾媒諮詢分析師認為，中國文化娛樂產業的發展很大程度上可以推動知識付費行業的發展。目前中國知識付費行業已發展出豐富的產品形態，包括視頻、音頻、直播、圖文等。
中國知識付費行業發展階段分析
2015-2021年中國知識付費市場規模數據分析
2017年以來，中國知識付費行業迎來了快速發展的階段。2019年中國知識付費市場規模達到278.0億元，預計2020年將突破392億元。艾媒諮詢分析師認為，中國網際網路的發展為知識付費提供了重要的發展基礎，隨著網絡視聽行業不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業規模將持續擴增。
2020年中國知識付費產業圖譜
2020年中國知識付費熱點事件：新冠肺炎(一)
在2020年春節，新型冠狀病毒疫情防控期間，中國線下實體商業受到很大的衝擊，而網際網路產業卻透露出許多發展機遇；疫情爆發期間，有63.1%的中國用戶就購買過知識付費產品。
2020年中國知識付費熱點事件：新冠肺炎(二)
2020年1月20日至2月6月期間，中國用戶購買最多的知識付費產品是職場技能類和專業知識類的內容。艾媒諮詢分析師認為，由於新型冠狀病毒疫情的爆發，許多企業延遲復工，職工假期延長，加之外出受限制，因此許多用戶藉助這一機會在線學習不同的知識與技能來充實生活；此外，疫情的爆發使中國商業經濟受到很大的損失，企業與職工精神壓力增大，對於知識付費產品的需求也同步增大。
2020年中國知識付費行業發展趨勢：專業化
在知識付費行業發展前期，一些網紅大V、KOL發布的內容主要是憑藉個人IP效應來吸引粉絲閱讀或觀看，但他們所創作的內容大多比較淺顯，並沒有形成專業的、有深度的內容體系。而實際上，在購買知識付費產品時，中國用戶最主要會考慮到內容生產者的專業度，其次是內容創作者的口碑、知名度等。艾媒諮詢分析師認為，隨著知識付費行業不斷發展成熟，知識付費用戶將會更多地關注到內容本質上，意味著知識付費內容不再是靠創作者的名氣吸引流量，而是靠其紮實的專業度來贏得用戶買單。
以上是《2020年中國知識付費行業運行發展及用戶行為調研分析報告》部分內容解讀。