儘管就在同一個城市，但是有些進入石家莊的國際品牌對橋西市場卻是常年「東水不西流」。
長期起來，石家莊的零售消費市場以原火車站為分界線被「自然」地分為橋東、橋西。「相對而言，橋東的人群消費能力更高些，各種餐飲、娛樂配套也豐富、完善，就連晚上的燈火橋東都比橋西顯得輝煌。」幾年前，就有一位居住在石家莊橋西的朋友這樣跟記者笑談。
幾年過去，落戶在石家莊橋東商場的國際高端品牌越來越多：紀梵希、嬌蘭、萬寶龍、卡地亞、古琦、LV，無論是高端化妝品還是名表、名牌男裝，進入河北的第一站基本上都是橋東的大型商場；石家莊橋西各商場的硬體的更新在不斷提升，但是高端品牌引進速度依然不如橋東，一些標誌性品牌依然缺失。
「這種情況會有所改變，隨著更多國內、國際商業集團在石家莊橋西的入駐，以及橋西消費觀念的改變，石家莊東西高端市場的融合速度會加快。」上周末，在蘭蔻銀座東購店開櫃儀式上，石家莊東購有關負責人說。
等待七年，橋西百貨三天內迎來兩大國際化妝品
2013年一開局，位於石家莊橋西的銀座東購商場就有了新氣象：1月28日，Lancome蘭蔻在中國開設的第165家專櫃「落戶」銀座石家莊東購店，這是繼該品牌2005年進入石家莊橋東北國之後，首次將第二家店面放到石家莊的橋西市場。
一天前——1月26日，風靡全球70多個國家地區的歐洲三大高檔護膚品牌之一歐萊雅集團旗下殿堂級品牌BIOTHERM碧歐泉也進入了銀座東購店，開櫃當日，碧歐泉中國區銷售培訓總監張弛先生親臨現場，為該品牌的入駐壯聲威。
對於一部分石家莊女性消費者說，蘭蔻、碧歐泉已經很不陌生，蘭蔻七年前就已經進入北國商城，碧歐泉也在幾年前入駐北國，至於迪奧更是在十年前就入駐了東部商圈的世貿名品(現在該商場已經消失)，它們算是很多消費者的「老朋友了」。
但是對石家莊橋西諸商家來說，引進蘭蔻這樣的化妝品業標誌性品牌大有深意，「跟蹤了這麼多年才進來，算是『十年磨一劍』。」銀座東購一負責人說。
記者獲悉，儘管對高端品牌的引進速度不如北國商城、先天下廣場，但是橋西各百貨商場並未放棄努力：2012年，國際高端品牌是SK-Ⅱ和Gucci香水被引進橋西的新百廣場；此前，高端國際化妝品品牌伊莉莎白雅頓隨著百盛百貨的開業也落戶橋西；浪琴、雷達等名表也已經入駐銀座東購。
橋西高端市場要復甦？
沒有品牌資源，商場就是一個空殼子；有了強勢品牌，商場就有了人氣、活力和財氣。
隨著一些大品牌對石家莊市場的認可和消費者對國際知名品牌的追捧，各商家已把引進國際奢侈品的多寡作為衡量競爭優勢大小的標準，也成為商戰角逐致勝的砝碼。
「本來多年前石家莊橋西的百貨商場的品牌發展速度是很快的，還有曾經專賣高端名品的世紀名品(已經關店)，但是它們都很快被在高端品牌的引進上不遺餘力的北國商城趕超，加上橋東開了定位更國際化的先天下，一時間，橋東一度成了高端市場的代名詞。」石家莊市商業聯合會有關負責人說。
「但是市場不會一成不變，橋西的高端品牌少不代表橋西的消費者沒有購買能力，正因為橋西的大品牌少，西部的高消費者都跑到橋東來消費了，時間久了，於橋西的商家而言就會形成惡性循環，導致西部的高端消費市場越來越萎縮，讓橋西市場繁榮首先要從大品牌的引進上努力。」在石家莊一商場做品牌招商工作的王女士說。
商圈會越來越細分
「其實今後石家莊的消費市場不會僅限於兩大商圈——橋東、橋西，隨著定位的細化，即便在同一商圈內，顧客也會細化，市場也會有區分，這就要求各商家更要在商場定位、品牌資源上大下工夫。」一直研究百貨業態的業內人士王女士說。
王女士說：「比如同在橋東，百貨店中北國商城、先天下的顧客群就有區別；同在橋西，新百和已經被銀座集團重新包裝過的東購也有區別。隨著新興業態的出現，又出現了萬達和勒泰這種自成體系，自成小商圈的業態，同時又有一些商業街正在完善，今後商業競爭小到品牌的競爭，大到商圈的競爭。」
（來源：燕趙都市報 記者郭春虹）