7月16日
德國
Philipp Plein辱華事件
最近中美關係劍拔弩張得很明顯。
在疫情期間，美國就開始頻繁將矛頭對準中國，這次更是做出了明目張胆的污衊。
外交部發言人華春瑩很快就做出了回應：
「我不知道你看到推特這張圖片以後的第一反應是什麼，我是注意到了這條推特，它應該首先是美國國務院發言人發的推特，美國駐華使館也轉推了。」華春瑩回應表示，「如此一個粗製濫造、特別低劣、不值一駁的謊言，他們居然可以堂而皇之地拿來污衊、詆毀中國，實在是令人不齒。」
華春瑩還說，「他們侮辱自己的智慧，我不反對。但是我們堅決反對他們以這樣低劣的謊言來汙名化、來污衊攻擊中國。這樣的惡劣行徑應該遭到大家強烈的譴責和追究，這也再次證明美國一些人現在為了詆毀和攻擊中國已經到了沒有任何下限的地步。」
這樣無端侮辱中國的事情，雖然是不同層面上發生的，但還是令人想起了近些年頻發的國外品牌辱華事件。
說來也巧，2007年的7月16日，剛巧就發生了這麼一件事。
01
2007年7月，在德國不萊梅有一家叫KULT商店出售印有辱華字眼T恤衫。
T恤的背部，
赫然印著「F-U-C-K You China,Manufactured in Europa, Produced and designed by Philipp Plein」，
並且還在衣服正面左下角印了一個代表中國的小丑。
事件一出，立馬遭到了當地華人的抵制。
在德華人收集抵制人群籤名
圖源網絡
設計這款T恤的是德國品牌菲利普·普萊因（Philipp Plein），
1998年成立，以搖滾風格而知名，設計中頻繁使用鉚釘和骷髏等元素。
事件發生後，德國記者就此事曾採訪過他們，Philipp Plein的發言人解釋稱這只是公司去年的一個市場開發計劃，本意是為了表明品質保障的態度，不想加入生產廉價時裝及服裝的時代潮流，表明他們絕不造假。
這一批寫著China字樣的T恤只做了100件，以後再也沒有加做。公司現在已經告別了這樣的經營思路。
好的，非常官方的影射了當時中國的山寨現象。
說起來，07年的中國確實處在「山寨經濟」如火如荼的時期，這並不是什麼光輝歷史，然而國家對這一現象大力整頓之後，造假行為幾乎是遭到毀滅性打擊。
不僅如此，中國製造不僅遍布全球，中國創造也在世界上披荊斬棘。
如為國爭光的華為，已經強大到讓美國對其制裁的程度了，連英國在5G的設備建設中也開始準備對華為實行「禁用決定」。
雖然事情本身並不是值得高興的，但是這從某個方面也反映出中國品牌的強大，以致於開始讓他們感受到了危機。
話說回Philipp Plein事件。
在當時事件發酵的也算很快。
幾天後，該公司發言人託馬斯·派屈克回應追問的《新聞晨報》記者時稱，「這個乍看起來既有挑釁意味又帶有模糊意味的標記，是讓顧客們思考和反省裡面隱含的信息。」他還表示，該公司和KULT專賣店已經停止生產和銷售這些T恤衫，並開始進行回收。他們再次就由於商標縮寫引起的「誤解」進行「道歉」，並稱絕不針對任何中國國民和有意傷害任何個人。
當然，迫於輿論壓力，其創始設計師也為此發表了一份致歉聲明，主要否認了該設計含詆毀和侮辱中國的目的，並稱只是對於仿製品的諷刺。
然而在這份聲明中，從Philipp Plein本人在中英兩版的籤名中，能夠發現不僅沒有誠意，辱華的指向仍可見端倪。
他的中文版籤名非常形似一個跪著的長辮子清朝人。
因此，這樣的道歉非但沒起到息事寧人的作用，反倒又將網友的憤怒刷新了一個值。
在2015年的時候，Philipp Plein品牌後來又試圖大舉進軍中國市場，然而網際網路是有記憶的，因為出了這樣的辱華事件，所以網友們並不買帳。
一邊賺我們的錢，還一邊罵我們，天下哪有這種好事？？
無獨有偶，德國品牌辱華事件也並非個例。
比如2017年的德國Spreadshirt出售辱華T恤事件。
2017年3月7日，據美國《赫芬頓郵報》報導，德國著名的紡織服裝產品定製網站Spreadshirt驚現兩款涉嫌歧視中國人的T恤，T恤上面印有「救一隻狗，吃一個中國人」、「救一條鯊魚，吃一個中國人」的字樣。儘管這不是Spreadshirt的設計，但很多人對於該公司允許如此冒犯的T恤出售感到憤怒。的確，T恤可以倡導保護野生動物，但完全沒必要用侮辱所有中國人的方式。
據說是因為華人給他們留下了吃狗肉和魚翅的印象，所以這是他們認為這是一種幽默，並不涉及種族主義色彩。
該產品也在遭到抗議後被下架。然而該品牌的發言人表示這個僅代表設計師人個人觀點，不代表公司的立場。
確實，嚴格來說，這款T恤並不是Spreadshirt自己品牌所設計的服裝，而是他們的一種營銷手段。即讓用戶自己設計和銷售定製服裝。
但是Spreadshirt既能啟用這樣的設計並用於銷售，就代表他們也並沒有覺得有什麼不妥，默許了這樣辱華的行為作為自己的營銷手段。
性質太惡劣了。
保護野生動物是應該的，但是用這樣自以為「調侃」的幽默，實在是自作聰明。
02
當然，近年來最引起轟動的，還是2018年所發生的杜嘉班納辱華事件。
2018年11月12日，D&G所發布的一則名為「起筷吃飯」的廣告片在微博上引起了軒然大波，原因是廣告片中奇怪的旁白配音，模特怪異的舉止以及對用筷子吃披薩的輕佻的語氣，都有醜化和歧視華人的嫌疑。
事實上，在看過廣告片之後，的確會令人渾身不舒服，
作為中國人也感受不到D&G對中國文化的熱愛，反而充斥著快要溢出來的傲慢。
這完全就是一種冒犯。
杜嘉班納D&G是義大利著名的奢侈品牌，在國際上有相當一部分的影響力。
原本這支廣告片是為了打開中國市場而拍攝的，結果大門非但沒打開，反而關得更嚴了。
在廣告片中我們可以看到，旁白將筷子稱為「小棍子狀的餐具」，拿筷子的姿勢被稱為「擺成鉗子狀」，反倒稱自己國家的披薩為「偉大的傳統的瑪格麗特披薩餅」。
廣告所用的模特的表情和動作也誇張到令人不適，
模特所化的妝容再配上完全不自然的捂嘴笑、驚訝以及她用筷子的方式，
再配上旁白的用詞和語氣，更凸顯了一種嘲諷的感覺，完全感受不到對東方筷子文化的尊重。
而杜嘉班納對此並沒有回應，只是刪除了這條視頻。
後來有網友在Ins上對杜嘉班納所發布的視頻表示不滿，然而對方不僅沒給合理的解釋，甚至該品牌設計師兼創始人之一Stefano Gabbana親自下場撕粉絲，最終惱羞成怒破口大罵，公然辱華。
這段對話被曝光後，官網又出來解釋被盜號了。
拜託，實錘都有了這種老掉牙的公關套路洗的白嗎？
最後臨近大秀開場，章子怡、黃曉明、陳坤、李冰冰、王俊凱、唐藝昕、火箭少女、迪麗熱巴等大半個娛樂圈的明星紛紛表示當天不會出席杜嘉班納在上海的DG大秀活動。
到了這種地步已經與宣傳的本意完全背道而馳了，並且情況一發不可收拾。最後杜嘉班納的兩位創始人不得已出面發布了道歉視頻。
然而並沒有什麼卵用，開拓中國市場計劃涼涼已成定局。
03
這樣的事情不會上升為外交事件，但是他們應該需要知道，我們中國人對此事怎麼看待的。
都說中國人的忘性大，這些事情過段時間也都會被淡忘，該買的人還會去買。
可是不知道還則罷了，知道別人對我們這麼看不起的態度之後再去買，內心一點膈應的感覺都不會有嗎？
先不論買奢侈品是否是必要的，只買這一家的東西顯然是沒有必要的吧？
一個人不會只穿同一件衣服，衣服也並不是只有一種風格，同類風格的服裝品牌自然也不是只有這些辱華品牌。
這並不是不可替代的，沒有非買這一家的必要。
像這種一邊撈中國人的錢還一邊明目張胆把中國人的尊嚴往地上踩的，我們不稀罕！
就像新華社曾評論的：
消費者看一個品牌的品質，既看產品的質量，更看文化的涵養。收起偏見，真誠以待，尊重文化差異，才是品牌應有的價值。
俗話說「和氣生財」，想來中國做生意就先要懂得尊重中國，帶著偏見不僅走不長遠，還會被打出去。
網際網路不會忘記，國人也更不應該忘記，
下跪的清朝人形象，早已被日新月異的新中國拋進了歷史的長河裡，
中國人的脊梁，不該向侮辱我們的人彎下。
2007.7.16
不尊重中國文化的品牌，
就請離開中國！