1 月 28 日，位於揚州市老城區國慶路上的揚州最早的新華書店迎來 70 歲生日，經過重新裝修的這家老店，變身成集書店、民宿、展覽於一體的新店，成為文藝青年心目中的打卡地。現代快報記者了解到，1949 年 1 月 28 日，揚州原民國時期 " 建國書店 " 被接收後，就地籌建揚州新華書店，這也是揚州第一家新華書店。
△煥然一新的新華書店
70 年老店重換 " 新顏 "，仿佛穿過時光隧道
這家新華書店位於揚州市老城區國慶路 43 號。店的招牌上除了新華書店四個字以外，相比其餘的新華書店多了五個字：有浪，揚州慢。
△新華書店位於揚州老城區國慶路
走進這家老店，撲面而來的濃濃的揚州 " 味道 "：1874 年亨得利創立、1885 年富春茶社開店、1901 年大麒麟閣開門納客 …… 牆面上掛著的是老字號的過往，仿佛走進一家歷史博物館。
記者注意到，進門左轉，有一座由玻璃鏡面製成的拱門，走在拱門裡，仿佛置身於 " 時光隧道 "，穿過 " 時光隧道 "，才來到書店正中央。和許多書籍放在書架上不同的是，這家店的書架全部製作成門的形狀，走進一扇門，又會進入另一扇門，仿佛置身於知識的海洋中遨遊。
△新華書店重新開業
在書店，記者見到了幾位 " 老揚州 "，他們是這家店的常客，以前經常在這家新華書店看書買書。73 歲的談愛華對記者說，第一次來這家書店時 30 歲左右，當時家住在書店附近，步行不到 10 分鐘，經常買小人書，過年也來買對聯。如今老店重新開張，時尚、漂亮，雖然家搬走了，但她騎了 15 分鐘的電動車趕來買書，同時拿書店贈送的春聯。
不少 " 老揚州 " 表示，走過這座玻璃拱門，仿佛穿過時光隧道，也勾起了他們年輕時不少往事。年輕的時候，他們經常來這 " 蹭書 " 看。
老店 " 穿新裝 "，變身成網紅打卡地
店還是那家店，地址還是原來的地址。70 年後，新華書店變了，店名為 " 有浪 / 揚州慢 新華書店 "。
現代快報記者注意到，換上 " 新裝 " 的新華書店，不但內部裝修更漂亮了，而且功能也發生了改變——從原先的單一賣書，成為集民宿、書店、展覽、沙龍等於一體的綜合性文化場所，成為文藝青年心目中的網紅打卡地。
△市民在看書
" 新開業的這家新華書店總建築面積 1766 平米，與原先相當。書店除有圖書、文創產品售賣功能外，原宿舍改造為民宿，原倉庫部分改造為共享大廳，其餘還設有茶室、閱覽空間等。新店帶來一種全新的閱讀體驗，將成為老城區的一個新亮點，成為歷史傳承和經典再現的又一發祥之地。" 項目運營方人員介紹。利用共享大廳，面向會員、文學藝術愛好者、普通市民等，全年將舉辦數十場活動，包括公益活動、品牌活動、地域文化活動、節日活動、會員活動、文學主題活動等。
合作多贏的傑作，文化傳承的範本
據了解，這家新華書店見證了揚州 70 年的滄海桑田，寄託了幾代揚州人的文化情懷和生活記憶。然而城市的變遷、經濟的發展、文化消費的升級讓這個位於老城區的老書店遭遇了與其他老字號同樣的困境：外部環境擁擠雜亂，內部環境破敗老舊，經營項目單調低端，周邊消費能力低，自身盈利能力弱，生存舉步維艱。
如何引進外部資源，挖掘和傳承老字號文化內涵，藉助現代經營管理理念，通過場館的更新改造和文化的主動傳承煥發老字號的活力，再造城市經典，推動古城復興，這是黨和政府一直關心和推動的事，是新形勢下古城保護和振興發展的重中之重，也是滿足人們日益提高的物質文化生活需求的大事。
如今，新的國慶路新華書店告訴了人們答案。
作為新華書店的產權方，江蘇鳳凰出版傳媒集團是中國出版業乃至文化產業唯一資產和銷售收入超百億的文化企業，也是中國規模最大、實力最強的出版產業集團。主營業務涵蓋了出版、發行、印刷，以及酒店、地產和金融等行業。集團擁有省內連鎖書店 1200 多個。集團現有員工近 11000 人，直屬子公司 34 家，其中，出版機構 12 家，有 6 家出版單位為國家一級出版社。集團共有各類報刊 24 種，其中最大的發行量超過 100 萬份。揚州新華書店坐擁集團海量圖書資源和便捷的物流通道。
作為這家新華書店的運營方，揚州萬科作為萬科集團的全資子公司，深耕揚州十年，擁有豐富的物業管理和商業經營的經驗。在 " 城鄉建設與生活服務商 " 的戰略定位下，揚州萬科將其一貫的人文情懷注入到城市運營和文化項目當中，塑造了許多文化地標和人文空間。本次新華書店項目中，揚州萬科尊重歷史文脈，留存城市記憶，盤活存量資產，打造沉浸體驗，多元共享共生，激發城市活力。
另據了解，這家新華書店作為揚州市委市政府確定的十個重點改造老字號之一，寄託了揚州市、廣陵區兩級黨委政府主要領導在古城復興改造和造福民生上的殷切期望。2018 年，揚州市廣陵古城建設有限公司作為新華書店更新改造項目的主體，積極發揮自身職能，與江蘇鳳凰出版傳媒集團、揚州萬科公司就具體合作主動磋商，就更新改造方案多輪論證，就裝修方案和局部細節多次進行調整和確認。
△新書店的外觀依然古色古香
作為老字號的代表之一，揚州國慶路新華書店的更新改造樹立了一個政府牽頭、政策引導、市場化配置資源、專業化運營管理的模式標杆，也為將來的城市更新改造探索出一條切實可行的道路。
書店煥然一新，讓揚州傳統文化得到呈現與傳承
據介紹，新開業的新華書店在硬體更新改造的同時，注重揚州文化元素的軟性植入和藝術化呈現，強調迎合新消費習慣下的閱讀產品供應和服務升級，高度關注讀者和大眾的文化藝術線上線下互動體驗。新開業的新華書店將是國慶路老字號一條街上最富特色、最具代表性、市民和遊客最樂於徜徉其中的地方之一。
下一步，古城公司將把國慶路新華書店作為空間平臺和示範樣板，進一步探索實施其它老字號改造及古城文旅項目落地的有效路徑，按照內外兼修的 " 雙向療法 " 逐步推動古城復興。萬科公司將以新華書店的運營為契機，進一步踐行 " 城鄉建設與生活服務商 " 的戰略定位，腳踏實地地通過文化的根植推動城市魅力的提升，通過更新改造讓生活更加美好。鳳凰集團也將在保證豐富的圖書供給，力爭以新華書店為基地擴大在揚輻射能力，並將進一步導入更多的優質文化資源，最大化形成集團在揚州文化市場的影響力。
新的國慶路新華書店是被當做一首可以被傳唱的詩歌來雕琢的，揚州傳統文化在這裡得到呈現和傳承。在建築設計和公共空間藝術營造方面，尊重文脈，保護、更新、改建結合，老建築保留基本外形和材質，以保護古城原有風貌和機理、更新改建部分設計手法汲古為新，留存記憶，開放擁抱城市。項目設計與揚州歷史文脈融合，又不乏新奇靈動的空間創意。注重從封閉內向到開放共享式公共空間，實現場所性質與功能的新生更迭。
1 月 28 日，揚州市委書記謝正義調研當地 " 老字號 " 發展與傳承情況時，來到重新裝修開業的國慶路新華書店，他對書店改造後保持原有外貌與肌理給予充分肯定。看到曾經單一的圖書經營，如今轉向成為一家集書店、咖啡、展覽、沙龍、民宿等於一體的綜合性文化場所，表示讚賞。謝正義說，新華書店在經營上按照現代圖書運營模式，遵從現代公共空間理念，順應年輕人對文化綜合體的創新需求，增強了生命力，形成了新形態、新業態。這啟示我們，老字號要與新的運營模式結合起來，才能保護好、使用好老字號。