德國是一個啤酒大國，統計報告說，全德有超過6000個啤酒品牌。可是當人們在周三參加德國隊的新聞發布會時，會發現領隊比埃爾霍夫面前沒有擺放任何啤酒，只有一瓶可樂和一杯水。比埃爾霍夫說：「我想，作為德國足協，我們必須清楚的說，現在這段時間變得困難了。」
他說的困難，不是說在新聞發布會上沒有啤酒可以喝，而是說德國足協的商業運作。拜仁、多特蒙德等德甲大球會都有啤酒廠商贊助，而德國足協原來的合作啤酒品牌碧特博格是從1992年開始的。上賽季結束，碧特博格決定不再續約，26年的合作關係告終。
德國足協一直沒有找到新的啤酒類贊助商，《威斯伐倫郵報》秋天時報導說，德國最大廠商之一的科隆巴赫將與德國足協籤約，可是至今沒有下文。
顯然，德國足協在談判中不再是具有優勢的一方。《南德意志報》說，德國足協以前的高級贊助商每年要付出1000-1500萬歐元的贊助費，而現在這個價格降到百萬歐元級別，依然沒有找到人。贊助商的退卻不僅是啤酒類，德國郵政銀行是德國足協最大的贊助商之一，他們一方面與德國隊續約，另一方面卻退出德國杯的贊助活動。
德國媒體解析原因稱，現在啤酒銷量下降，很多商家打折促銷，習慣了折扣的消費者不願意按照原價購物。這意味著生產商收入降低，廣告預算收縮。另外，將廣告打在德國隊的比賽中，雖然影響力大，但轉化成銷售的比例較低。
德國足協在近年來醜聞頻發，國家隊2018年世界盃上的糟糕戰績，也構成了對形象的損害。不只是贊助商退卻，如今德國隊的門票賣不完，早已成為常態。
最近兩場對白俄羅斯和北愛爾蘭的比賽為例。這兩場比賽的待售門票均為49460張，可是截至周一，在門興的比賽僅賣掉28500張，不足60%，對北愛爾蘭的賣出36000張，剛超過70%。
比埃爾霍夫不得不要求隊員們「為觀眾踢出精彩的足球「，以吸引更多的人入場，並且表示最終上座率達到90%就會非常滿意。
（kran）