本文由鋮然新媒體工作室原創出品，作者錢溢佳。
聖誕節不僅是年輕人們聚會約飯發票圈的藉口，也是商家推出聖誕套餐拉動消費的藉口。當各大餐廳圍繞著聖誕節苦思冥想創意營銷策劃時，麥當勞倒是沒有湊這波熱鬧，而是選擇了聖誕節後的一天，12月26日，玩起了「送金桶」的遊戲——12月26日只要是名字中帶有「金」元素的消費者，帶上身份證來麥當勞買一桶炸雞金桶，便能獲得一張金桶兌換券，薅到新年第一根羊毛，不對，是挖到新年第一桶金。
比起肯德基推出的聖誕攻略，麥當勞避其鋒芒推出的 「金桶」活動可謂是別具一格，儘管一家門店只能送出160張兌換券讓不少忠粉們傷心，但這不妨礙麥當勞在網上火了一把。誰能想到，在汽車圈，也有這樣一位怪咖，看著其他友商發布的聖誕海報覺得索然無味，決定「碰瓷」麥當勞的「金桶」營銷，給自家用戶送福利？
雪佛蘭「碰瓷」金拱門強行合體
具體怎麼碰瓷呢？麥當勞送「金桶」的要求是消費者名字中有「金」字或者帶有「金」字偏旁，雪佛蘭當即表示：我可以！我的標誌是「金領結」，是世界上唯一個車標是大塊面金的汽車品牌，和金拱門都是「金」家人！
既然金拱門重金尋親，金領結不會袖手旁觀。雪佛蘭認為其600多萬位金領結車主自然也是「金」家人，不管車主名字帶不帶「金」，都有機會獲得金拱門的「金桶」。接下來雪佛蘭的騷操作就來了：只要用戶拍攝一張金領結鑰匙+金拱門（麥當勞）任意元素的合照，發送到雪佛蘭微信公眾號後臺，就有機會贏取麥當勞提供的10張「金桶」兌換券。
對於這種「碰瓷」麥當勞強行蹭熱點的行為，小編表示強烈譴責，才10張太少啦，都是「金」家人大氣一點才對。不過值得肯定的是，雪佛蘭的這波「碰瓷」贏得了大量圍觀和點讚，有網友評論道：強烈要求與麥當勞推出雪佛蘭聯名套餐，送大黃蜂鑰匙扣。可以說是很有想法了，希望確認過「金」色，都是一家人的金領結和金拱門，能夠把這個好想法落地。
創意營銷，雪佛蘭是認真的
雪佛蘭一向很會玩，除了」碰瓷」金拱門給車主送福利外，為了增添聖誕節日氣息，在為沃蘭多米奇定製版拍攝的創意視頻中將彩蛋藏在了煙囪中，只要用戶能夠找齊所有彩蛋，就有機會贏取沃蘭多米奇定製版送出的5份聖誕禮物：上海迪士尼樂園門票2張。雪佛蘭本身就和迪士尼合作已久，並且新車沃蘭多也推出了極具童趣的米奇定製版，對於有娃家庭來說這款車是相當特別的。雪佛蘭結合聖誕熱點送出迪士尼門票，一方面很好地結合了新車沃蘭多的定位進行了創意營銷，另一方面也通過與用戶頻頻互動提升了品牌美譽度，可以說是相當機智。
年輕化不是說說而已，無論是「碰瓷」麥當勞送「金桶」聯合造勢，還是結合聖誕熱點創意營銷新車，我們都能看到雪佛蘭品牌在新時代的花式玩法。小編只想對雪佛蘭說一句：同九年，汝何秀？（文/錢溢佳）
邱小鋮，江蘇地區有影響力的汽車新媒體。有態度，邱小鋮就是那麼任性