在數位音樂時代 , 發售數字專輯是原創音樂人創造收入的重要途徑。對此 , 酷狗音樂人於近日推出了 " 星曜唱片計劃 ", 以此幫助原創音樂人通過數字專輯售賣實現個人收入的增長 , 找到屬於自己的黃金時代。
據介紹 , 音樂人或機構在入駐酷狗並成為 " 酷狗音樂人 " 之後 , 就可以在 " 酷狗開放平臺 " 中進行自主發行數位音樂專輯 , 並自行定價。值得一提的是 , 在 10 萬元以下的專輯售賣收入將 100% 歸加入該計劃的音樂人所有。
【圖 1: 酷狗 " 星曜唱片計劃 "】
扶持原創音樂人發展
數位音樂在快速發展的同時 , 業內競爭也更為激烈。對於獨立音樂人或者處於起步階段的年輕創作者而言 , 無論是人氣積累還是版權分成方面 , 都存在著諸多困難和挑戰。中國傳媒大學發布的《2019 中國音樂人生存狀況報告》顯示 , 近半數音樂人的稅前月收入在 2000 元以下。這意味著 , 絕大多數音樂人需要尋找到能夠讓聽眾和市場認可的渠道。
作為國內數位音樂賽道的領軍企業 , 酷狗對於這些優秀的音樂人和歌曲 , 推出了 " 億元激勵計劃 "、" 星曜看見計劃 " 和 " 星曜唱片計劃 " 在內的扶持項目 , 並結合定製化的內容策略 , 讓 " 好聲音 " 被更多人聽見。
今年疫情期間 , 酷狗推出了 " 星曜 | 看見計劃 ", 在旗下酷狗音樂和酷狗直播兩大平臺內以 " 播放量獎勵 + 直播高額分成 " 的模式 , 為原創音樂人與直播歌手拓展線上營收渠道。例如 ,90 後歌手孫子涵和季彥霖通過該計劃獲得超 50 萬元的月收入。
【圖 2: 酷狗 " 星曜唱片計劃 " 扶持音樂人】
酷狗所推出的系列扶持計劃 , 除了為音樂人帶來收入增長外 , 也在作品推廣、人氣積累和個人品牌打造等方面提供支持。據統計 , 此前參與酷狗 " 星曜 | 看見計劃 " 的 1 萬多位音樂人中 , 超六成歌手的粉絲數得到翻倍。本次 " 星曜唱片計劃 ", 酷狗也將在活動上線首月優選 20 張成功自主發行的專輯 , 加以 1 億曝光的流量池進行助力。
建設內容生態與產業鏈 , 探索創新發展
對於文化企業而言 , 能夠持續不斷地為市場提供優質的內容、滿足用戶日益多元的需求 , 是其參與市場競爭的核心優勢。因此 , 酷狗通過內部培育、外部引進、跨界聯動等方式 , 推動平臺內容生態的多元化和豐富化。
在音樂內容方面 , 酷狗在內容自製上進行了大量的前瞻式布局 , 從爭取版權存量市場進階到進入源頭把控內容 , 擴大平臺在產業鏈上遊的話語權。其中 , 挖掘和扶持音樂人成長是其中重要一環。對於那些具有潛力、有天賦、喜歡唱歌的優秀音樂人 , 酷狗以自身的平臺資源、優勢以及運營經驗 , 在酷狗音樂、酷狗直播等多個平臺內幫助他們積累人氣 , 並不斷 " 出圈 "。以一首《少年》而火遍全網的夢然 , 即是在酷狗音樂人這套體系下的經典案例。
【圖 3:2020 年酷狗直播盛典上的 " 繁星 " 們】
此外 , 酷狗還在音樂衍生內容製作、古風音樂廠牌建設、二次元內容培育等方面取得了突破 , 逐漸完善這條以 " 音樂 " 為核心的產業鏈。諸如酷狗這樣將平臺優勢、用戶需求和市場趨勢等結合起來的策略 , 是探索自我創新和產業發展的有效途徑。