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每天起床第一句，你有敬業福嗎？
支付寶集五福活動今天開始，持續到2月4號，集齊五福的用戶將在除夕晚上拼手氣共分5億元現金紅包。
距離五福活動開始僅僅半個小時，截止今日凌晨00:37分，已經有三萬多人集齊了五福。這讓支付寶本寶都有點招架不住：「已經三萬多人集齊了，你們倒是省著點兒啊，我都有點捨不得掃了，攢著！」
同樣都是九年義務制教育，你們為何如此優秀。
百度已大手筆搶下微信錢包的成名作「春晚紅包」的合作，支付寶則繼續集五福，而微信支付似乎改變策略，決定「一毛不拔」。
五福不變
今天正式開始的集五福活動，總體來看，「集五福」的方式和去年差不多，此外還將新增答題得福卡這一新的方式。此前支付寶五福產品經理陳冠華說，集五福保留大眾熟悉的AR掃福、森林澆水和莊園餵小雞得福卡等主玩法，同時新增答題得福卡，題目以安全教育為主。
除了在除夕拼手氣分享5億元現金紅包，同時，支付寶還增加了跟隨螞蟻森林去看樹、歐洲足球觀賽、全年幫還還花唄、春節到店付款15天免單，餘額寶100萬全年體驗金等少量幸運獎項。
支付寶表示，「集齊五福像吃餃子、看春晚一樣，已經成為越來越多人的過年習慣和小儀式，能通過科技的方式發揚和延續福文化是自己的榮幸與責任。」要想讓春節紅包減少「錢味」，回歸「年味」，支付寶要面臨的挑戰仍十分艱巨。
據分析，五福的「金錢」屬性已逐漸被淡化。去年五福活動有1.68億人集齊，相比於人均1.2元的獎勵，用戶更在意的是集福卡過程中的那份熱鬧和集齊福氣後對下一年美好兆頭的象徵。
從2016年春節至今連續每年都參與集五福的用戶數量為1億人。去年春節，參與五福的中老年人群體數量達到7000萬，最高年齡達到100歲。陳冠華說：「世界在變，五福不變。」
今年，中國香港地區的本地錢包AlipayHK也加入全球新福年，香港用戶首次可以用AR掃一掃來掃福，用自己的「支付寶」互動過福年。
如今，隨著各大平臺湧入，競爭愈演愈烈，：拿下央視春晚獨家紅包互動合作權益的百度狂撒10億現金紅包，除夕夜紅包就達9億元；今日頭條春節也將發出總金額10億的現金紅包；新浪微博1月16日就推出了「讓紅包飛」的升級版「錦鯉紅包」，送出大量禮品；雲閃付率先開啟了「掃標識領最高2019元紅包」的活動；此外蘇寧金融，京東金融等也紛紛加入戰局。
春晚是個香餑餑
看春晚一直是過年的傳統項目，2018年央視春晚海內外收看觀眾總規模達11.31億。
近日，百度宣布成為央視春晚獨家互動合作夥伴，稱春晚紅包總額將創造歷史新高。據了解，百度春節紅包總額或達到19億元，包括除夕當天發出總額9億紅包，以及1月28日-2月4日間發放10億紅包。紅包需要通過度小滿錢包(原「百度錢包」)綁定銀行卡進行提現。
2015年春晚與騰訊微信合作，開啟了春晚紅包的傳統，當年微信共發放了5億元現金紅包。短短兩天內就綁定了個人銀行卡兩億張，當年5月，微信零錢用戶數量直接突破3億，一舉完成了支付寶8年才做成的事。
騰訊在2015年第一季度財報中提到，由於活動(如中國春節期間紅包活動)建立知名度及用戶習慣，微信支付及QQ錢包受到廣泛歡迎。截至2015年3月末，微信月活躍帳戶5.49億戶，比2014年12月末5億戶增長9.9%。截至2014年末，QQ錢包及微信支付綁卡用戶帳戶總數超過1億。
截至2018年9月末，微信月活躍用戶數已達10.82億，有第三方調查機構數據稱財付通用戶滲透率達到84.8%，則微信支付用戶數超過8億，而春晚紅包合作是其起步階段的重要推動力之一。
2016年支付寶接棒微信，在春晚通過拼手氣、「集五福」活動送出8億元紅包。支付寶數據顯示，當年參與互動人次達3245億次，是上一年春晚互動次數的29.5倍。有791405位用戶集齊五福，平分了2.15億紅包。
2017年微信、支付寶退出春晚紅包大戰。「微信之父」張小龍在2017微信公開課上稱：「微信紅包的歷史使命已經完成，新年春節微信將不再搖紅包，用戶應該花更多時間陪家人。」
2018年淘寶拿下春晚獨家互動合作，發放超10億現金紅包。
今年接棒春晚紅包並派出19億元巨款的百度，提供支付底層支持的重擔落到了度小滿錢包身上，預計可能為度小滿帶來大量新增用戶。
支付寶自2016年以來連續參加集五福的用戶達1億人，「集五福」已經成為許多人的過年習慣和小儀式。而紅包金額的設定與其他人沒有關係。「不希望搞這種競賽。」
行動支付格局已定？
易觀發布的2018年第3季度《中國第三方支付行動支付市場季度監測報告》指出，支付寶、微信佔據市場絕對份額，支付寶佔比高達53.71%，財付通佔比38.82%，兩家的市場份額達到92.53%。業內人士認為，第三方行動支付大格局已經確定，短期內行動支付的格局難以撼動，用戶習慣已經形成，後來者要付出的成本非常高。而接下來將是比拼平臺上更多其他產品及服務的時候。
在如今第三方支付兩強對峙的格局之下，美團支付、京東支付、QQ錢包、蘇寧支付依然在倔強生長，雖然份額較少卻未失去有一席之地。
對於網際網路企業來說，獲得新增用戶的難度正在進一步加大。2018年11月，阿里巴巴財報披露，螞蟻金服加大在用戶獲取、產品創新和國際化拓展方面的投資。讓利用戶帶來支付寶當季國內活躍用戶超過7億，70%用戶使用3項及以上支付寶服務，代價是螞蟻金服單季虧損3.52億美元。
據統計，目前網際網路行業獲得一個優質客戶的成本約為100—300元，獲客成本高。
不管是支付寶、QQ還是淘寶等，各家的春節紅包也是緊扣自身戰略來做策劃。艾媒諮詢CEO張毅表示，騰訊天然有社交媒體的流量，阿里要通過其他渠道去引流。淘寶目前以青年的女性用戶為主，本輪春節營銷活動，可能是寄望於此舉帶動家庭其他成員，特別是老年或中老年人群參與到淘寶消費中來。
QQ重磅進入春節紅包市場也與其自身用戶下滑情況有關。騰訊2017年第二季度財報顯示，QQ和QQ空間的月活用戶比去年同期分別下降5.4%和7%。其實下滑的拐點在2017年初就已出現。
微信今年雖然沒有推出線上紅包，卻開始強調線下支付。比如通過「搖搖樂」，用戶在指定商家消費後即可通過小程序參與搖獎，最高可免單200元，還有機會獲得隨機金額的無門檻到店紅包。而用戶通過掃描商店內的「附近優惠」小程序碼，就能快速查看和領取商家及品牌的春節優惠券，大牌更低至1折起。
張毅認為，今年紅包大戰強調的已不是行動支付本身，商家關心的是綁定支付以後做什麼。
雖然第三方行動支付的局勢對百度不利，但並非沒有任何機會。拿下了2019年央視春晚獨家網絡互動平臺參與紅包互動。
這並不是百度近期以來的第一次「撒幣狂歡」。2018年12月31日，百度旗下的全民小視頻冠名浙江衛視跨年晚會，晚會期間，百度App通過其智能小程序發出3輪共計2億元的現金紅包。
百度App在2018年12月24日上線跨年紅包活動，發出5億現金紅包，用戶登錄App可直接獲得兩次搖紅包機會，並有易烊千璽等明星擔任「善財大使」發放粉絲紅包。
重金參與春晚紅包互動，百度真的能複製微信支付的成功嗎？
（以上部分內容綜合整理自界面、同花順等）
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