張掖丹霞緣何成為國際旅遊目的地
新甘肅·甘肅經濟日報記者 趙吉仁 鄭朝華 通訊員 任開明 張文斌
對於張掖市及七彩丹霞旅遊景區而言，今年是極不平凡的一年。
1月7日，文化和旅遊部發布公告，確定張掖七彩丹霞旅遊景區為國家5A級旅遊景區；7月7日，張掖地質公園被命名為「聯合國教科文組織世界地質公園」。
世界地質公園、世界遺產和世界生物保護區是聯合國教科文組織的三大品牌。世界地質公園和國家5A級旅遊景區的成功創建，意味著張掖市打造國際化旅遊目的地的兩大階段性目標已順利實現，為張掖文化旅遊品牌走向世界獲取了「通行證」。
近年來，張掖市及七彩丹霞旅遊景區把創建特色品牌作為打造國際化旅遊目的地、推進文化旅遊產業高質量發展的重要突破口，著力增強文化旅遊的核心競爭力和發展活力，創建以世界地質公園和國家5A級旅遊景區為重點的特色品牌，形成了高品位旅遊景區集群。作為省委、省政府確定重點建設的19個大景區和2017年前全省率先建成的8個大景區之一，張掖七彩丹霞景區品牌影響力逐年攀升，聚集效應正在凸顯，已成為國際化旅遊目的地。
在打造國際化旅遊目的地這一目標驅動下，張掖市七彩丹霞旅遊景區通過世界品牌的引領帶動，建設與之相匹配的國際化、便捷化、休閒化的基礎設施、服務設施，推動張掖文化旅遊產業實現更高層次、更高水平的發展，已成為甘肅省成長性最好的旅遊景區。
據張掖丹霞大景區管委會統計，2016年至2019年，張掖丹霞景區分別接待遊客141.31萬人、192.18萬人、232.68萬人、260萬人，年均增長率超過40%。張掖市旅遊接待人次由2012年的300萬人次達到2019年的4200萬人次，增長14倍，是全省增速最快的地區之一。2019年，張掖市實現旅遊綜合收入270億元，連續7年保持20%以上高速增長，以文化旅遊為重點的第三產業成為全市經濟增長最活躍的因素和最有力的支撐。
優質資源聚集大景區
丹霞核心競爭力不斷增強
圍繞打造國際化旅遊目的地這一目標，張掖市堅持把丹霞大景區開發建設作為加快發展旅遊業的著力點，將優質資源向大景區配置、將招商引資向大景區聚焦、將項目資金向大景區整合、將扶持政策向大景區傾斜，著力配套完善旅遊基礎設施和服務設施，為大景區建設注入了強勁動力，使張掖丹霞大景區核心競爭力不斷增強。
近五年來，累計實施重點項目28項，完成投資43.2億元。大景區供水、排汙、用電線路等基礎設施全面完成升級改造；丹霞七彩鎮、地質公園博物館、丹霞口旅遊度假小鎮、梨園新村、河西民俗博覽園、紅山灣水庫、丹霞花海、靠山大營自駕遊營地、360極限飛球、汽車特技表演館、丹霞攝影博物館等項目相繼建成投入使用。張掖丹霞綜合汽車客運站，七彩加油站已完工，華夏牡丹文化旅遊觀光園已完成一期工程，絲綢之路文化遺產博覽城、七彩古街已全面開工建設。七彩丹霞景區累計投資5億元用於景區基礎設施項目建設，建成了1.8萬平方米的多功能遊客服務中心，21萬平方米的丹霞廣場，同時滿足1500輛車停放的生態停車場。建成11座3A級旅遊廁所，8300多平方米防腐木生態遊步道，1.8萬平方米觀景平臺。改造提升了景區東、西入口及停車場，綠化美化景區周邊土地3.7萬平方米，為遊客提供了安全、舒適的旅遊環境，為旅遊業「飛躍」式發展奠定了堅實基礎。
建成了丹霞通用航空機場，新建丹霞大道、景觀大道等道路，實現了高鐵、G30高速、312國道與景區的無縫對接，為國內外遊客提供了20分鐘即可直達景區的「快車道」。不斷完善景區外部交通，大景區通達能力進一步提升。
加快智慧景區建設進程，增設移動、聯通、電信手機信號基站14座，實現景區內通信信號全覆蓋。建成景區大數據運行監測平臺系統，實現景區線上線下一體化票務、綜合安防及人臉識別、公共廣播及背景音樂、導遊服務管理、車輛行駛記錄及調度、無線WIFI和多媒體信息發布等功能。
打造特色旅遊品牌
聚集效應正在凸顯
近年來，在西部旅遊熱的帶動下，位於中國西部旅遊黃金節點的張掖七彩丹霞景區通過策劃組織大型「旅遊+通航」融合體驗活動，創新推出動力三角翼、直升機、熱氣球、駝隊觀光、VR體驗等旅遊產品，新增熱氣球自由飛等體驗項目，成為繼直升機、動力傘低空遊覽之後，丹霞景區的又一張文化旅遊名片。
2019年至2020年，連續舉辦了兩屆中國·張掖七彩丹霞（國際）熱氣球節，遊客乘坐熱氣球「扶搖直上」，近距離感受日出日落；在高空之上俯瞰「中國彩虹山」，盡覽彩色丘陵與丹霞地貌和諧交融的壯麗美景。今後，中國·張掖七彩丹霞（國際）熱氣球節將作為景區常態化節會活動，成為具有國際知名度的熱氣球節品牌盛會。
七彩丹霞景區飛行器項目種類多、遊客自主選擇強、項目運營規模大的低空旅遊特點，使七彩丹霞景區成為國內外知名的低空旅遊體驗目的地，七彩丹霞低空旅遊體驗區品牌已初步形成。目前，七彩丹霞景區內有高性能貝爾407商務觀光直升機2架、動力傘10架、熱氣球30具，現已開發出直升機觀光、熱氣球自由飛、熱氣球系留飛、動力傘飛翔等8項低空旅遊綜合體驗產品。
為打造以丹霞為引領的世界地質公園大景區，張掖市規劃建設了一批水上樂園、主題文化公園、戶外露營地、特色村寨、餐飲購物街區等旅遊項目，最大限度地植入文化元素，打造融草原文化、民俗民族文化、彩色丘陵、丹霞地貌等於一體的「張掖丹霞旅遊大廊道」。
七彩丹霞景區以南，毗鄰著裕固族風情走廊，中國唯一甘肅獨有的裕固族文化，為景區注入了新的人文色彩。七彩丹霞以西，是梨園口戰役遺址，紅色旅遊開發潛力無限。在景區外圍，一座河西走廊規模最大的民俗博物館已經建成開館，展示絲綢之路文化之道、融合之道、傳承之道的大型舞臺劇《回道張掖》盛大開演。依託景區而建並由原住民經營的七彩鎮、梨園新村、丹霞口旅遊度假小鎮已經初具規模，有力地提升了景區的服務能力。
聚居在景區周邊中國唯一、甘肅獨有的裕固族，民族文化精彩紛呈，是文化旅遊的富礦。七彩丹霞景區深入挖掘裕固文化內涵，凝練裕固文化元素根基，實施文化旅遊景區提升行動和旅遊文化演藝推進行動，加速文化旅遊業態、產品更新換代，將傳統的旅遊模式從「觀光欣賞」轉變為「參與體驗」，讓遊客直觀了解裕固族民俗風情，保護傳承裕固族民俗文化，提升景區文化品位，拉動文化旅遊消費。
加大宣傳營銷力度
丹霞品牌聲名遠揚
七彩丹霞景區位於祁連山北麓臨澤、肅南縣境內，以地貌色彩豔麗、層理交錯、氣勢磅礴、場面壯觀而稱奇。景區色彩之繽紛、觀賞性之強、面積之大冠絕全國，被中國丹霞地貌旅遊開發研究會終身名譽會長、著名的地理學家中山大學黃進教授譽為「張掖彩色丘陵中國第一」。
近年來，有2000多家國內知名旅遊企業負責人和300多家境外知名旅遊企業負責人來張掖丹霞考察踩線，400多家國內媒體和100多家境外媒體來張掖丹霞拍攝製作旅遊專題宣傳節目。開通運營以張掖丹霞為主要目的地的旅遊包機271班、旅遊專列500多趟，冠名開行「張掖丹霞號」品牌列車。每年列支100萬元對旅遊宣傳優秀單位、先進個人進行表彰獎勵，動員社會力量加大丹霞大景區特色旅遊資源的宣傳力度。
在北京、上海、重慶、廣州等100多個城市舉辦了宣傳推介會和產品營銷活動，在上海、杭州、蘭州、西安、鄭州、太原等城市建立了張掖旅遊宣傳營銷代理中心。投資2000萬元成立張掖丹霞智慧旅遊公司，與攜程網、騰訊網、去哪兒網、途牛網、美團網等20多家知名旅遊電子商務企業開展線上產品營銷合作。
策劃舉辦世界旅遊小姐張掖七彩丹霞直選賽、「七彩丹霞杯」絲綢之路國際文化體育健身嘉年華暨健美黃金聯賽張掖菁英賽、張掖·臨澤生態馬拉松、丹霞流沙·馬拉松騎行大會暨馬自騎資格賽、七彩丹霞國際旅遊攝影大賽、中國張掖熱氣球節、「心儀張掖·丹霞等你」全媒體微視頻文旅體驗活動等節會賽事，廣開渠道開展宣傳營銷，張掖丹霞的知名度和影響力持續提升，張掖丹霞大景區已經成為甘肅旅遊最靚麗的名片和絲綢之路黃金旅遊線特色品牌景區之一。
隨著數部取景於此的影視作品的播出，張掖丹霞聲名遠揚、蜚聲海內外。張掖丹霞被評為「中國最美的地方」「中國最美的七大丹霞」「奇險靈秀美如畫——中國最美的六處奇異地貌」「世界十大神奇地理奇觀」「全球最刻骨銘心的二十二處風景」「全球二十五處夢幻旅行地——中國彩虹山」等稱號。2020年，七彩丹霞景區連續11個月穩居國家5A級旅遊景區品牌百強榜。