「我們賣文旅，究竟賣的是什麼？」
無數企業思考這一問題，並試圖以自己的方式做出解答。從目前市場來看，主流方式不外乎以下幾種：
一是依託自然資源形成產業鏈閉環。自然資源是文旅項目最鮮明的標誌，大力出奇蹟，以此為方向進行深挖確實可以打造獨特IP。
二是挖掘歷史文化，打造豐富體驗。此方向與自然資源異曲同工，區別在於一種是打造硬體（自然資源）上的IP，一種是軟體（文化）上的IP。
三是多維度資源整合，主要是上述兩種方式的綜合體，不偏科，但前提是兩種資源均有，
知易行難，運營文旅項目，方式固然重要，最重要的是要常懷「敬畏之心」。只有認真對待這個行業，堅持不懈深耕，才能挖掘出真正的產品內涵，打造一份詩與遠方的生活，成為人們內心中認可的熱門目的地。
空談務虛無濟於事，接下來我們以2020年在文旅市場動作頻頻的融創文旅為例，看融創如何在西雙版納以實幹精神打造標杆。
如前所述，挖掘歷史文化是文旅項目常見營造方式之一，文旅項目的動人之處，恰是在地文化與美好生活方式的融合，它帶給人的是一種別處無法尋得的文化體驗、是一段獨特的美好生活，
為此，大多數真正在賣文旅且賣得好的企業，賣的是一種融合文化的、具備差異化特色的美好生活體驗。
業內最知名的阿那亞就是如此：阿那亞將北京中產階級嚮往的生活與精神需求演繹的淋漓盡致，音樂、戲劇、詩歌、文學、舞蹈、繪畫等內容，構造出文藝與藝術的文化氛圍，使其被譽為「精神的烏託邦」，成為文旅運營的美好生活樣本。
融創在西雙版納選擇與阿那亞一致的「文旅之道」，但由於兩者在地文化不同，於是融創西雙版納成為另一種獨特美好生活的代表。
融創在西雙版納深耕多年，但一開始進入該地，就深入了解區域豐富的在地文化——鄉土與自然融合的村寨、南傳的佛教、多樣的民族……根據當代人的文旅需要進行融合和創造，並整合多種資源進行長期運營，只為形成融合版納文化特色、民族特色的全新文旅IP。
具體營造過程中，融創明白，文旅行業靠山吃山、靠水喝水的初級玩法早已行不通，文旅項目不僅要有資源，更要有豐富的配套，有人文、有文化創意的東西，能夠講出不一樣的故事，在更深層次上去感染人，並充分滿足文旅客戶所嚮往的美好生活體驗需求。
為此融創先行在西雙版納建設各種自持業態——包括主題樂園、傣秀劇場、山地酒店群、商業廣場、溼地公園……隨後，是通過一系列「造夢」一般的營銷與傳播影響人、感染人。
在地的人、在地的物、在地的體驗，文化的獨特性和生命力，成為了讓旅行者們留在版納的主要理由。數據顯示，《嚮往的生活4》開播以來，西雙版納旅遊熱度上漲71.2%，全國遊客爭相到此體驗「嚮往的生活」。（數據來源於馬蜂窩平臺
https://k.sina.com.cn/article_1686546714_6486a91a020012o2o.html?from=travel）
如果說在電商行業，節日是剁手的催化劑，那麼在文旅行業，節日是人氣的聚寶盆。因為盛大的節日，不僅能將這片土地上的一切搖曳風光與動人景色傳遞給每一位居住者與旅行者，更能在大家心中創造出讓人充滿念想的「高光回憶」，讓人來了還想再來，甚至想要留下。
融創西雙版納深諳此道，結合版納文化「造節」。具體可以從12月4-6日融創西雙版納度假區攸樂風物文化節入手，一探融創文旅造節究竟。
依舊是結合當地文化，但這一次融創西雙版納開口更小，以當地極具特色的基諾族文化為核心。從基諾族的砍刀布到攸樂茶、再到舞蹈和寨花、美食與文化，一切民族的、風情的故事與內容在彩虹般的色調裡搖曳生姿，主要可分為兩個層面：
集市整體以基諾族彩虹染布為基調，每個顏色代表一個展示內容。活動期間每日一種主題美食體驗，品嘗最地道的基諾美食。
比如紅色——自然而染，基諾族的砍刀布。布料為植物染就，鮮葉拓印，將自然的顏色穿在身上，是永不過時的流行；
比如黃色——大山饋贈，基諾山貨。攸樂蜜、紅米黑米等基諾生鮮食物，山野風味，最是人間滋味；
整個攸樂風物文化節期間，融創西雙版納每日推出一道舌尖風味，分別為山地殺豬宴、生態全魚宴、山野長桌宴。
一方面，為了讓廣大遊客放肆買買買，另一方面，也為了促進消費，助力當地經濟，融創西雙版納還為業主準備了不同面值的代金券。
顧客手持代金券，不但可以購買集市極具風情的工藝品，還能品嘗每日舌尖風味。
特別值得一提的是，在本次風物文化節上，融創西雙版納還聯動景洪市基諾山基諾族鄉人民政府，對當地的藝術名人、產業進行策展邀約，來到攸樂風物文化節搭建展位，將基諾族的風物完美呈現在每一位遊客的眼前。
精心準備的風物節，一輪好的傳播是必備加分項，為前期造勢引流，為中期廣而告之，為後期擴大影響。融創西雙版納同樣遵循這樣的傳播邏輯，不同的是，形式更豐富，渠道也更多樣。
前期傳播關係本次風物文化節造勢引流成本，融創西雙版納投入最多。
一是由電影畫質級人文視頻UP主【千葉結錘】拍攝的視頻紀錄片，講述西雙版納這片天地帶給我們的愛與自由，這是生活在西雙版納的融創業主，能夠連接生活體驗。
二是通過政府背書，融創內容平臺及一系列媒體平臺輸出宣傳，融創西雙版納成為無數人心中的念想。每一位到訪西雙版納的遊客、每一位關注融創、關注西雙版納的人，或直接到項目體驗了風情文化，或心生嚮往，將西雙版納列入下一個旅遊目的地。
三聯周刊說「西雙版納不相信生活會乏味」，南國風情的旖旎，在這塊土地上，從每一個細節中向外迸發。而融創在西雙版納，則與這片土地緊密連結、與這方風物深入對話。
融創於西雙版納來說，是文旅運營商，也是城市共建者、甚至是文化傳播大使。
單純的房地產開發一眼望得到頭，而融創以更大的眼界和格局，與城市共生長，共建美好。
此次，融創西雙版納國際旅遊度假區攸樂風物文化節，與版納的在地文化深度結合，以豐富且優質的內容，不可多得的風景，帶動著西雙版納的文化輸出，助力西雙版納的文旅發展。
這背後是融創西雙版納度假區堅持持續運營，挖掘城市最獨特的魅力，將版納生活的場景和風情搬進度假區，在山水之間，與萬物融合，打造出所有城市人最想要找尋的心中之所。
為精神鬆綁的度假，與自然共處的光景，與城市共榮的擔當，融創西雙版納度假區，滿足著當代都市人對美好生活的全部嚮往，為文旅項目打造提供了另一種思路。