光往返機票就要3000多，團費卻只要2000。雖然價格便宜，但行程有一半時間在購物店等待。泰國跟團遊市場積弊已久。為改變這一局面，國內最大的在線出境旅行社攜程旅遊既在韓國推出「團餐認證」、首個在業內實現「旅遊違約金對等賠付」後再出重手，在泰國推出「純玩團」革命，上線一百多條「純玩團」產品並推出大規模立減、折扣等優惠活動，提升中國遊客出境遊體驗。
中國多年位居泰國第一大入境旅遊客源國。根據泰國旅遊局的統計，今年1至7月，外國遊客訪泰超過1953萬人次，比去年同期增長11.87%。其中中國大陸遊客576萬人次，佔29.5%，比去年同期增長27.38%。旅遊業界預計，全年有1000萬中國遊客赴泰國，消費高達千億元。
泰國也是中國遊客出境遊的第一大目的地，據中國旅遊研究院和攜程旅行網發布的2016上半年出境遊報告顯示，國內遊客出境遊首選泰國，其次才是韓國、日本。
最近兩年，泰國旅遊市場火爆。市場上的旅行社大多都在宣傳「驚爆價」雙飛、五星級住宿等誘人的旅行條件，一些曼谷芭提亞、普吉島跟團遊，價格僅在一千多元。但過度的低價競爭損害的其實是消費者的體驗。今年年初，有媒體記者暗訪一條宣稱「無自費」泰國六天五晚跟團遊，結果正常的景點還沒遊覽完便到了集合時間，而指定的五家購物中心呆的時間都在一個小時以上，不到時間不能上車，遊客只能在購物店門口乾等。
去年底，泰國「保衛國家學術院」期刊發布了一份題為「零團費旅遊團對泰國國家穩定的影響」的報告。報告稱，目前赴泰的中國遊客中70%是跟團遊，30%是自助遊。而旅遊團中高達80%的是「零團費」或「負團費」旅遊團，這類旅遊團正是「拋團」「強迫購物」「強迫自費」等問題的根源。
泰國方面希望改善中國旅遊團的旅遊模式。泰國大使樂堃•倪勇在G20期間接受採訪表示希望中國遊客體驗「未看見的泰國」：我們全國有數不盡的旅遊景點，有許多是外國遊客很少知道，但是很令人嚮往的。我想建議中國遊客，特別是那些經驗豐富的遊客，來試一試這些不那麼經典的景點，體會一些泰國的新味道。
泰國低價團受中國遊客歡迎的一大原因是便宜，6天5晚的曼谷+普吉行程，價格僅在2000元不到。但隨著中國遊客收入水平提高，旅遊消費升級，越來越多中國遊客也不再滿足於窮遊、低價遊，相比把時間和金錢花在購物店裡，他們更願意花更多錢住的好一點，吃的好一點，玩的盡興一點，享受更好的服務。
攜程泰國相關負責人告訴記者：早在2011年起，攜程就上線了泰國純玩品質線路。今年7月起，攜程組織泰國業務團隊通過赴泰國實地考察，精選了一批地接社、領隊重新升級打造泰國純玩品牌，承諾一價全包、無強制購物、無隱形消費，並在產品頁面對各個景點的遊覽時間、酒店住宿、活動安排進行完整的披露。線路覆蓋曼谷+芭提雅、曼谷+普吉、普吉島、蘇梅島等目的地在內的100多條自營線路，以四鑽、五鑽高品質產品為主，用車、酒店住宿、領隊和地接社全部由攜程控制，並推出更私密更自由的私家小團。據了解，在攜程旅遊APP搜索「泰國」，供應商為攜程國旅且產品中標註純玩的線路，就是泰國品質純玩團。
記者在攜程APP上看到，一條品質純玩團「泰國曼谷+芭提雅7日5晚半自助遊」產品，承諾全程無購物、睡到自然醒、必去景點+小眾景點真理寺等搭配，讓消費者體驗「未看見的泰國」。
正常純玩團團費達到4000-6000元左右，比購物團要貴一半左右，因此市面上很少有旅行社敢做純玩團。此次，攜程旅遊通過集採、讓利補貼等方式，將純玩產品價格比正常市場價格降低千元，並推出泰國純玩專場幾十條泰國純玩團5折起，一條「泰國清邁5日4晚半自助遊(4鑽)」最低僅售2999元，打造讓普通消費者玩得起、不心疼的純玩產品。
該負責人表示：攜程客戶以中高端客群為主。近年來，純玩品質遊的售賣比例逐漸提升，暑期曼谷、清邁等線路純玩團售賣環比增長50%，逐步超過一些經濟型產品，成為市場主流。
記者了解到，作為國內最大的赴泰旅遊組團社，攜程旅遊暑期組織了超過10萬名跟團遊、自由行遊客赴泰國，並成功實現了同一天「萬人遊泰國」。在不久的將來，攜程純玩品質遊將推廣到平臺一萬多家供應商，純玩產品數量將佔到一半以上。