記者 | 張馨予編輯 | 周卓然1
據路透社報導，投行傑富瑞有奢侈品分析師稱Gucci已經在中國、義大利及英國市場對手袋產品進行漲價，上調幅度為5%-9%。界面時尚此前亦從可靠渠道獲悉，Gucci已在6月1日之前上調產品價格。
從具體產品來看，漲價後Gucci Dinoysus酒神包小號價格從13100元提至14000元，上調幅度約為6.8%。Gucci Zumi小號價格從22800元提至24500元，上調幅度約為7.5%。
界面時尚針對產品漲價一事聯繫Gucci，Gucc方面並未作出回應。
傑富瑞分析師Flavio Cereda表示，Gucci此次調價縮小了歐洲市場和中國市場的產品價差，不過歐洲市場和中國市場的產品定價仍普遍存在約20%的價差。以Gucci Dinoysus酒神包為例，該產品漲價後中國市場定價仍比義大利市場定價高出28%。
圖片來源：GUCCI「Gucci作為一個熱度極高的奢侈品牌，緊隨其後對產品進行投機調價以此緩解利潤萎縮，對此我們並不意外。」 Cereda在給客戶的一份報告中說。
此前，LV和CHANEL也已經對產品進行調價。LV從5月5日起對產品漲價5%-9%，CHANEL則從5月11日起在全球範圍內進行提價，上調幅度為5%-17%。
GUCCI並未給出產品漲價的原因，不過CHANEL曾在5月表示，品牌之所以對手袋及部分皮革製品進行漲價，是因為疫情爆發之後供應鏈受到衝擊，並因此造成原材料成本上升。
原材料價格上升顯然不是奢侈品牌漲價的唯一原因。
華爾街投行Bernstein的奢侈品分析師Luca Solca此前曾接受路透社採訪時表示，LV等品牌漲價或許是因為疫情期間銷售額受挫，而上調價格可以維持利潤。
由於GUCCI在中國及亞洲的門店在2月被迫大面積關閉，歐美門店又在3月後被迫關閉，GUCCI銷售額在疫情期間大受打擊。根據GUCCI母公司開雲集團於4月發布的2020財年第一季度財報，在截至3月31日的三個月內，GUCCI銷售額同比下跌了22.4%至18億歐元，成為開雲集團下跌幅度最大的品牌。
圖片來源：GUCCI不過，界面時尚在微博、小紅書等社交平臺上看到，儘管GUCCI對產品進行漲價，但並未引發大量討論，這很可能是因為GUCCI的漲價幅度與CHANEL等品牌相比並不算大。
以具體產品為例，CHANEL 5月漲價後，2.55口蓋包大號價格從47100元提至53500元，上漲了6400元，漲幅則為13.5%。GUCCI 6月漲價後，手袋定價的上漲區間約為200-2000元。
除了維持利潤，GUCCI漲價也是為了鞏固品牌價值。奢侈品牌最害怕的是品牌貶值，適當漲價能維持品牌稀缺性，打折則會讓品牌在消費者心中貶值。
事實上，已經有奢侈品牌因為在疫情期間開啟折扣活動而傷害品牌價值。
界面時尚注意到，從5月開始，法國奢侈品牌MOYNAT和比利時奢侈品牌Delvaux就開啟了部分款式7折活動，而這兩家品牌此前從不打折。
小紅書用戶@JohanaChen表示，自己在2017年左右購買了MOYNAT的包包，原本以為MOYNAT是永遠不打折的牌子，這次打折讓她「非常相當之生氣」。
小紅書用戶@夏小豬則表示，自己4月才正價購買了MOYNAT的Gabrielle包，「不管什麼原因，總之打折傷了老客的心。這個品牌的包還是會買，但應該不會原價買了。」
有MOYNAT和Delvaux的例子在前，GUCCI等奢侈品牌可能會更加重視維持品牌價值。