臨近聖誕，街頭的聖誕氣氛越來越濃，商家開始打著聖誕節的名義開展各種活動，門裡門外都設置了各種各樣的聖誕裝飾，聖誕樹、聖誕老人，鑲著雪花的大紅燈籠造型更是別具創意。記者發現，北京街頭的聖誕氣氛要比濟南濃鬱得多。
東方新天地聖誕嘉年華
北京：臨街建築物也用聖誕裝飾牆包裹
北京：聖誕老人
北京：細節之處見聖誕
濟南：解放路某酒店
濟南：某商場內家居專賣區的聖誕裝飾
濟南：某超市內賣的琳琅滿目的聖誕裝飾品
（來源：中國山東網 記者 畢貞雲 攝影 閆曉輝）
天津商場虎視眈「誕」 感嘆「有錢沒處花」
針對近乎全年度千篇一律的打折促銷現實，隨著聖誕節和新年的臨近，天津多家商場轉而花費巨資投入建造室內及戶外景觀，下大力氣改善環境「美陳」，寄望通過打造鮮明的主題營銷活動聚攏人氣。
兩周的時間，聖誕節倒計時又要開始了，各家商場早已花費重金製造聖誕氣氛，動輒上百萬就為做一場「聖誕景觀」，雖然燒錢，不過為激起顧客的購物慾在所不惜。不過，依然有商場感嘆：相比於上海、香港花費上千萬元做氣氛，商場實在「有錢沒處花」，因為津城太缺會做高端景觀的公司了。
裝飾耗費百萬資金
前日，通過走訪發現，在即將到來的聖誕節中，不少商場的主題營銷活動欲擺脫單純的打折促銷模式，更加注重通過打造新穎的「美陳」來吸引消費者。
在一家大型商場門前，節日氣氛十分濃鬱，幾位消費者正在「景觀樹」旁合影留念，兩位外籍顧客還饒有興致地駐足觀看正在拍照的人群。記者注意到，商場特意為聖誕節和新年打造的紅色炸彈造型的裝飾座椅同樣吸引了眾多關注的目光。據觀察，幾乎每位駐足觀看景觀的人都會選擇進入商場。顧客的心理應該是，最初並未準備進店購物，但由於外景別具特色，內部應更為美觀，於是決定進店看看。「戶外裝飾只是聖誕節和新年裝飾的一部分，在各個樓層隨處可見與節日相關的裝飾品。」該商場相關負責人介紹說，聖誕節主題營銷活動耗費100多萬資金，今後還將在元旦、春節主題中持續投入。
主題營銷提升銷售
「不少新品上市都會伴隨著打折，折扣越來越難以喚起消費者購物慾望。」一家百貨負責人介紹說，商場借聖誕節和新年打造的主題活動儘管耗費巨大，但就目前的情況看，取得了良好的收益。「商場藉助節日契機，內外打造的景觀不僅增加了銷售業績，還使消費者對商場的形象和定位有了更明確的認識。」
這位負責人告訴記者，作為新興商場而言，持續不斷的主題營銷活動必不可少，而對於已經較為成熟的商場來說，為給消費者帶來長久的新鮮感，主題營銷的推陳出新同樣重要。據介紹，在兩年前該百貨開業舉辦的「環球新年嘉年華」主題營銷中，顧客可在商場內體驗世界各地風情。「每到節日，各大商場都會絞盡腦汁舉辦各種以節日為主題的營銷活動，但一些活動大多圍繞著打折開展，消費者無論在哪個節日購物，面對的都是千篇一律的內容。」在該負責人看來，一年中每家商場至少有一半時間在舉辦各種營銷活動，但由於每次活動的模式大同小異，消費者很難對商場有除了折扣力度之外更深的了解。
業內評說
「亮燈工程」沒了風格
「每次聖誕節去上海、香港考察，都覺得那兒的商場氛圍做得好，很精緻且有創意，但是如果要做大型活動，在天津就找不著這樣的景觀公司。」昨日，一家商場負責人透露，商場在聖誕布景上的花銷逐年以50%的速度增長，而目前現狀是，商場大多自己想好景觀創意，只能找廣告公司來完成，最終做出來的東西與專業景觀公司無法比。
「上海原來有像超之傑這樣的公司，就是專做商場景觀設計的，雖然要價相當高，但有很多商場都請他們做景觀。」業內人士證實說，上海像恒隆、久光這樣的大型商場花費50萬元至100萬元打造聖誕氛圍不在話下，津城因為缺少這樣的景觀公司，所以商場的氛圍布置區別不大。「可選擇項太少了，幾個花案挑來挑去，不是A就是B，最後變成統一的『亮燈工程』，反而沒了自己的風格。」
（來源：渤海早報 金雨）