科技與價格爭鋒相對!海爾冰箱618又贏了,背後的牌很多

2020-12-14 中國經濟導報網

  專注保鮮科技和低價策略,哪條道路能收穫用戶青睞?6月19日,一份冰箱行業的618成績單給出了答案:憑全空間保鮮科技,海爾冰箱全平臺銷額第一,並以超70%增幅領跑行業,成最大贏家!在京東渠道,海爾冰箱單天成交額超越去年11月,並實現了57秒破億、首小時超越去年全天成交額的成績;在天貓渠道,海爾冰箱也實現了領跑,份額大於第2、3、4名之和。

  不為低價所動,而為科技買單。業內人士分析,海爾冰箱實現多項領跑或是因一級健康保鮮抓住了用戶。而通過對數據及產品的分析,不難發現海爾冰箱背後的牌面還有很多!

  618期間,海爾冰箱接連推出多款優勢產品。在京東渠道,海爾星蘊系列冰箱成為熱銷爆款;在天貓渠道,海爾Space+系列母嬰冰箱銷量超14000臺。整體來看,海爾的暢銷冰箱有一個共同標籤:一級健康保鮮。

  今年3月,海爾冰箱牽頭制定了行業首個健康保鮮冰箱標準,將冰箱劃分為一級、二級、三級,一級為最高。以海爾華宴冰箱為例,其應用全空間保鮮科技,不僅能保證蔬果存14天水潤新鮮、凍肉/海鮮30天仍能達到一級鮮度,在營養留存上也符合標準中VC變化率≤10%、蛋白質折損率≤2%等指標,達到了一級健康保鮮。

  實際上,除了一級健康保鮮,海爾冰箱手裡還有很多「牌」。從海爾Space+系列冰箱來看,冰箱不再是單一保鮮食物的硬體,還能提供存母乳恆溫4℃儲存、連結營養師資源定製寶寶輔食等主動服務。除此之外,基於海爾食聯網連結的12類行業、千餘家資源方,海爾冰箱還將健康服務擴展到廚房全場景,可同步滿足購買、存儲、烹飪、清潔、安全等多樣化場景需求。

  物聯網時代下,單一產品已難以滿足用戶的多樣化、精細化需求。海爾冰箱通過場景替代產品、生態覆蓋行業,率先下出了生態轉型的先手棋。在給用戶帶來全方位美好生活體驗的同時,也為行業的生態轉型提供了參考。

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