文化賦能「雙12蘇州購物節」，超燃

12月11日晚

萬眾期待的「雙12蘇州購物節」火爆啟動

數百場不同主題的直播、探店、促銷活動

將在長達2個多月的時間內陸續登場

購物節上

「蘇州文化」「江南文化」品牌不斷突破邊界

「美與生活」融合創新

為打造「現代國際大都市 美麗幸福新天堂」

添磚加瓦

線上直播

點燃文旅消費新引擎

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此次「雙12蘇州購物節」，蘇州注重加快文化產品生產傳播的數位化、網絡化進程，加強與騰訊、抖音、喜馬拉雅、嗶哩嗶哩、京東、美團、同程、攜程等知名頭部平臺合作，把線上直播間直接拉入消費場景中，以「大文化」理念和場景式體驗，激發線下文旅消費新動能。

12月11日18時30分，作為「雙12蘇州購物節」吳中區分會場之一，江蘇蘇憶文旅有限公司在尹山湖美術館通過抖音號展示「詩意江南」系列手錶、蘇憶玫瑰金首飾套裝、蘇憶桑蠶絲絲巾等眾多精美的文創產品，並特意邀請了新生代小花王圻文宣、抖音紅人穎穎主持。

「我們響應政府號召，推出了多款特惠文創產品。比如蘇憶玫瑰金首飾套裝，原價1580元，直播間售價是150元；蘇憶桑蠶絲絲巾原價是360元一件，直播時只賣19.9元。」江蘇蘇憶文旅有限公司董事長朱金鳳說，雖然是首次嘗試直播帶貨，但得益於政府的大力宣傳，此次直播吸引了113萬人次觀看，賣出了5萬餘件文創產品，總金額達475.1萬元，特惠產品更是一搶而空。

「這讓我們大為驚喜，更加堅定了傳播江南文化、做好文創產品的念頭。」朱金鳳說。

直播以及數位化傳播不僅「種草」文旅產品，還用深度體驗「種草」生活方式。蘇州市人民政府和喜馬拉雅共同推出的「讓世界聽見蘇州」項目，用五大計劃講好蘇州故事，打響文化蘇州品牌，助力蘇州建設文旅融合示範城和數字文化示範城，為市民、遊客等不同群體提供優質的文化供給和文化服務。

姑蘇區與騰訊共同打造的「蘇城遇謎城」主題活動，則推出了虛擬代言人和豐富的沉浸式體驗活動，通過蘇州評彈、蘇繡、蘇扇、燈彩、桃花塢木年畫等蘇州傳統文化表演，進一步助力打造「姑蘇八點半」蘇州夜經濟品牌，使觀前商圈再次成為網紅打卡地。

文化產業與在線新經濟高密度融合，文旅消費新空間正不斷被打開。蘇州將依託在線平臺的流量和大數據優勢，為蘇州老字號、蘇州品牌賦能，講好蘇州故事，銷售蘇州製造，傳播吳地文化，推廣特色文創產品。

創意市集

探索文旅消費新玩法

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線下與線上共同發力，文化與消費互相融合，也是此次「雙12蘇州購物節」的一大看點。

早在12月10日，蘇州便在上海大世界舉辦了「大世界城市舞臺——蘇州城市文旅推介活動日」活動，以豐富多彩的推介活動，集中展示了蘇州文化旅遊融合發展的新形象、新成果、新產品，詳細介紹了「雙12蘇州購物節」的亮點內容，向上海市民發出暢遊蘇州、購物蘇州的邀請。

而購物節開幕當天，在蘇州中心世紀廣場舉辦的「蘇潮正當時」文旅購物市集與在蘇州博物館舉辦的「東西Touch·潮士雅集」相映成趣，吸引了眾多市民、遊客駐足流連。嗶哩嗶哩平臺也在蘇州中心打造商圈主題公園，將B站熱門IP落地，舉行潮流IP大展，拉動青年消費。

據介紹，「蘇潮正當時」文旅購物市集以「潮現場、潮非遺、潮出行、博物潮、潮玩味、潮街範、潮有聲、潮夜宿」為主題，展示了戲博文創產品、老字號美食、絲綢、緙絲、核雕、旗袍等眾多蘇州特色產品，為觀眾串聯起動靜分明的遊賞和文藝體驗，獻上豐盛的文旅融合大餐。

「我們這次帶去的有緙絲音箱、小型臺屏、『墨彩』系列包袋、『遠山』系列首飾等，還有專為即將到來的新年設計的『福祿』香囊、牛年生肖、「筆耕」系列賀歲禮盒，都很受市民的歡迎。」蘇州緙絲專委會秘書長、緙絲品牌「禎彩堂」創始人陳文說。

作為購物節線下分會場之一，蘇州博物館舉辦的「東西Touch·潮士雅集」博物館奇妙夜活動邀請了12個品牌入駐，有來自世界4大博物館的5個主題品牌，有蘇州本地的年畫花紙小鋪，有主打養生的吳門醫派李良濟，有專注黑膠唱片的「黑膠猩猩」……蘇博主庭院涼亭中還有小酒館一座，現場烹酒請觀眾品嘗。

「我們一直在探索博物館與公眾對話的新形式、新方法，此次潮士雅集便是其中的一次嘗試。」蘇州博物館文創部副主任蔣菡說，每一位觀眾都可以在蘇博營造的潮玩空間裡自行選擇體驗的方式，或在醉人的夜晚近距離觀賞文物，或領略文化碰撞帶來的別樣質感，收穫屬於個人的情感共鳴。而此次雅集在文旅消費新玩法的探索上也頗為成功，11日至13日的3天時間內，線上線下共銷售文創產品72.56萬元。

與此同時，蘇州還啟動了「品質蘇州·美好生活」蘇州文旅消費月，持續推出「冬天蘇州旅遊季」系列活動及各市、區酒店、景區等文旅消費品牌活動近百場，線上線下同步發力，充分激發蘇州文旅消費活力。而縱覽眾多活動，蘇州文化、江南文化貫穿始終。

精彩演出

激發文旅消費新動能

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逛文旅市集，買潮流尖貨，賞網紅景點……消費，在時尚的蘇州人眼中，遠不止單純的買買買。當文化浸潤到人們的日常消費中，生活就會被印上美好的底色。而在消費升級中，精彩的文藝演出為文旅消費帶來了不一樣的思路。

12月12日，蘇州市滑稽劇團創排的傳統滑稽戲《蘇州兩公差》在蘇州開明大戲院精彩上演，並通過引力播App現場直播。至12月14日20時，直播已吸引了19.3萬人觀看，線上線下帶給觀眾不一樣的感覺和同樣的歡樂。

蘇州市滑稽劇團團長林琳表示，希望通過網絡直播的形式，將蘇州悠久、豐富的傳統文化推薦給更多對品質生活有追求的用戶，吸引他們到蘇州看戲、遊玩，從而進一步帶動文旅消費，助力「雙12蘇州購物節」。

蘇州保利大劇院也整合資源，積極參與「雙12蘇州購物節」。該劇院邀請了中國國家話劇院經典話劇《四世同堂》，戴玉強、王一鳳領銜的獨唱合唱音樂會《歌唱詩與遠方》，方書劍、周繼琛領銜主演的音樂劇《我的遺願清單》，西安戰旗雜技團《天鵝湖》等17部精彩劇目來蘇演出，涵蓋話劇、音樂劇、雜技、魔術、音樂會等多個藝術門類。「我們將持續引進高品質文化項目落地蘇州，吸引更多遊客來蘇消費，為助力打響『江南文化』品牌展現保利的擔當與作為。」蘇州保利大劇院總經理王鵬飛說。

與之相呼應的，蘇州文化藝術中心大劇院將推出芭蕾舞劇《胡桃夾子》、魔幻兒童劇《精靈夢葉羅麗之愛的新生》、搖擺新年·北京森霖大樂團爵士新年音樂會、2021蘇州交響樂團新年音樂會、話劇《林則徐》，蘇州灣大劇院將上演民族交響樂《國之當康》、舞劇《舞·雷雨》、話劇團《再見徽因》、舞臺劇《賊想得到你》、親子互動劇《你是演奏家2》等一批兼具高雅藝術性和市場號召力的文藝作品。同時，蘇州還圍繞觀前街、平江路、山塘街等古城文旅片區打造「江南小劇場」，突出中小型、主題型演藝產品，推出夜間視聽盛宴，傳播蘇州文化，激發文旅消費新動能。

從淮海街、雙塔市集等網紅打卡地

到「雙12」買買買

繼「姑蘇八點半」夜經濟品牌成功推出後

蘇州消費模式再次提檔升級

最強地級市將又一次引領消費新時尚

而如何進一步挖掘各種優秀文化資源

把文化更好地融入到品牌之中

促進產品的創新轉化

既是購物節成功帶來的啟示

也是購物節留下的課題與長期的任務

2020年12月15日《蘇州日報》A04版

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來源：蘇報記者 姜鋒