近日，網絡上傳出一組大尺度的「裸體婚紗」照片，拍攝地點在張家界5A級景區。照片中情侶赤身裸體，新娘著頭紗，在景區奇峰飛瀑、絕壁棧道、深山古寺、寶峰神女等景點前與丈夫旁若無人地盡情「秀恩愛」。「裸體婚紗」照引起了網友瘋轉和熱議。據了解，拍攝「裸體婚紗」照片源自景區面向全球推出的一項策劃活動。對於「裸體婚紗」照片，網友觀點不一，有人認為這是傷風敗俗的行為，也有網友認為這是張揚愛情和人體美。（12月3日《華商報》）
「裸體婚紗」的花樣，看起來毫無新意，只是又一次的肉身營銷而已。倘若僅就傳播效果而論，景區的此一策劃，無疑流傳甚廣、影響甚大。在現代意義上，所謂產品營銷，似乎早已超越了對「塑造好名聲」的追求。在「無論美名還是惡名，只要揚名便好」的成敗標準裡，任何博得眼球、引發轟動、激起熱議的廣告，都會被視作經典之作。就此事而論，無論受眾喜歡與否，他們都在客觀上再一次接觸了「張家界」這個名字。
必須承認的是，張家界的「裸體婚紗」策劃，還是有別於一般的爛俗營銷的。這表現在，它極力建構一種「超世俗語境」，來試圖合理化諸如「裸體」、「秀恩愛」等情色畫面。在「婚紗照」的情境設置內，婚姻、戀人等等說辭，在一定程度上，消解了那些敏感元素的道德風險。恰是基於此，很多網友認定，此一舉動是在「張揚愛情和人體美」——當然，並非所有人，都這麼容易被說服。
時至今日，產品營銷一方面變得越發百無禁忌，另一方面也更加善於用「故事設定」對抗禁忌。雖然人所共知，裸體婚紗中「裸體」才是「賣點」，但策劃方完全可以拿「婚紗」來堂而皇之地自我辯白。就這樣，圍觀者變得「觀點不一」。而這，儼然是最佳的傳播結果。市場營銷中，這種指向模糊的擦邊球式玩法，日益成為一種主流選擇。其既能引發轟動，同時又的確相對「安全」。
真正值得思考的問題是，這種有爭議的營銷方式，必然換來有爭議的產品名聲。看似人數眾多的廣告受眾，會在多大程度上，轉化為最終的消費者，其實不得而知。惡名營銷與「爭議營銷」，區別於傳統「美名營銷」的關鍵之處就在於，所謂「廣告到達率」與「產品購買率」未必呈正向相關的關係……「裸體婚紗」照片，讓張家界被更多人知曉。然而，這部分新增的知曉者，未必會傾向於去張家界旅遊，甚至還會有一些原本的潛在遊客，會因對該照片的厭惡，而改變心意。
所以，不管在道德層面，還是在經濟層面，裸體婚紗一類的營銷方式，其實都充斥著極大的不確定性。「無論美名還是惡名，只要揚名便好」的價值觀，終究忽略了消費者存在道德偏好，並會基此用腳投票、改變消費選擇的事實。（蔣璟璟(華西都市報評論員)）
這些照片太過大膽，也引來英國網友圍觀。英國《每日郵報》在轉載時，還擔憂他們會因為在公共場合露體而被逮捕，強調這種行為通常在中國社會是不被接受的。而從郵報底下的外國網友留言來看，有些外國朋友好像也不是很接受這種大膽的結婚照呢。一起來看看網友都是咋吐槽的吧!
>吐槽的：
這都是些什麼?!
網友Caleb：也許是我太保守，但我真的不想讓所有人看到我妻子的裸體。
英國倫敦網友Marco2000：最好別讓他們的基因在公眾中流通，關於這一點，我倒是很高興看到他倆人能走到一起。
美國網友noooontm：這都是些什麼?!我想要傳統老式的婚禮!
再回首：景區利用網絡開展旅遊營銷無可厚非，但營銷也要考慮受眾的心理。中國自古有「非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言，非禮勿動」之說，因而「裸體婚紗」總是會引起人們的反感。玩藝術，是在一個指定的範圍內進行，而不是考驗大眾的心理承受能力。
河南省網友：這種拍攝方式危險係數很大。要是有個別道德敗壞的攝影師把裸照拿到網上發布的話，那後果是不堪設想的。
>支持的：
記憶能讓愛情永駐
英國網友Maliboom：當你想向其他人展示你的結婚照時會有一點小難堪。不過，這是他們結婚，他們做了自己想做的事，這樣很好。
英國網友Dennis：他們的結婚照很美呀。今後的歲月裡，這些記憶將能讓他們的愛情永駐。不過可能也會讓他們的孩子們感到難為情，保佑他們敏感的小心靈吧!
>談「風景」的：
模仿阿凡達有點太過了
泰國網友Pattayasinner：可以肯定，攝影師是大飽眼福了!
美國網友Sassylaroo：我不會拍這樣的照片，但那個地方真的非常美，我希望我能有錢去那裡旅遊。非常美的風景!
美國佛羅裡達網友allthing-snice：阿凡達是我非常喜歡的一部電影，但這個模仿阿凡達的結婚照有點太過了。
英國網友me：導演卡梅隆會來找這對情侶要版權費的。據《張家界日報》等
---
更多公關行業資訊請關注：
中國公關網微信:CIPRA_2013
中國公關網微博:@中國公關網chinapr
中國公關網:http://www.chinapr.com.cn/