2020SS 米蘭時裝周組委會Camera della Moda邀請中國潮流品牌森馬,開設特殊單元Special Guest Show 並登陸官方日程,於米蘭時間9月22日14:00發布新品發布會。森馬攜手中國新生代設計力量DUMPTY打造SMART YOUTH系列,並攜手榮耀HONOR為全球潮流青年提供潮酷的全場景智能化體驗,創造一個屬於年輕人的智慧新世界,將Z世代的中國青年態度帶到了奢侈品牌雲集的米蘭時裝周。
SEMIR X DUMPTY X 榮耀HONOR
森馬登陸米蘭時裝周官方日程 為智能時髦的Z世代發聲
本次SEMIR大秀在米蘭時裝周官方指定發布場地雷奧納多達文西國家科學技術博物館舉行。以「智能」裝備為設計亮點,在這個前身是Olivetan修道院的歷史建築中展開了一場跨越時空的時尚對話。
秀場上,森馬攜手Z世代年輕人的科技潮牌榮耀HONOR共同上演「智能」大秀,模特攜榮耀20S搭配look亮相秀場, 酷感服飾搭配榮耀20S手機背部獨特的「蝶羽紋理」,利用二次元與光影美學的的風格融合,打造出智能與藝術的雙重輸出,潮酷的全場景智能化秀場,展現了滿滿中國智能科技能量和潮流態度。
而在產品設計中,森馬也吸取榮耀手機的智能靈感,特邀DUMPTY為此系列設計專屬印花融入其中,大膽啟用科技感印花和螢光色。同時設計師直接採用大量的工裝口袋及其他智能設備固定設計,與前衛的透明pvc材質融合,實用主義與先鋒潮酷風格完美融合。
本季SEMIR「SMART YOUTH」系列,用設計向大眾傳達Z世代熱衷分享和開放自己的生活方式。設計師以開啟智能通信的BB機、數據線等設備為靈感,通過鐳射印花等元素,再結合外置口袋、腰包等「多功能」等設計演繹主題,展現時髦Z世代的智能感官。
本季森馬將目光聚焦於Z世代,整場發布秀Z世代主題深度沉浸, Z世代的森馬合伙人DUMPTY設計,選取Z世代偏好流行風格,並由Z世代新生代模特面孔演繹,還特邀Z世代熱捧的國內一線DJ Louie Louie,結合Z世代的網際網路童年記憶打造秀場音樂,從Z世代的視角剖析了Z世代的潮流文化和生活狀態。
「SMART YOUTH」系列米蘭發布秀,以勢不可擋的青年姿態,刷新了國內大眾對森馬「保守」、「土味」的認知,也為世界展現了中國不容忽視的國潮崛起力量。
系列中功能型面料被大量應用。設計師將數碼印花、螢光色彩等流行元素與功能性面料結合,使服裝也變得更加智能以及具有個性化。工裝風格與運動潮流有機結合,不僅突顯未來感與運動感,也可以發揮很好的功能性,使實用與潮流並存。
便於放置和拿取隨身物品的前胸口袋設計也是這是本季的高頻細節,這一戶外著裝元素讓實用主義時髦地注入街頭潮流風格之中。
在看秀嘉賓陣營,森馬集結了Z世代時尚意見領袖,劉玳彤、江南BoyNam、大餅等時尚博主頭排觀秀,及國內外青年潮人一起打造屬於Z世代風向標秀場。值得一提的是,與SMART主題呼應,大秀全程通過年輕人喜歡的多平臺直播方式直擊大秀現場,實時與全球潮人連線,真正實現即看即可買。
SEMIR x WHITE
時尚合伙人計劃2.0助力中國設計力量走向國際舞臺
為了在產品設計上可以突破森馬的印象風格,森馬對於設計師的選擇有著深入的思考。此次米蘭時裝周,森馬聯手義大利最大的Trade Show——WHITE MILANO(WHITE是多年來致力於推進全球優質設計師與品牌進入義大利市場的重要合作夥伴),挖掘全球頂級設計力量,啟用中國新生代設計力量DUMPTY,並啟動了時尚合伙人計劃2.0 SEMIR Talents項目。
操刀本季設計的DUMPTY組合,由三位Z世代年輕設計師構成,他們分別畢業於中央聖馬丁及倫敦時裝學院。他們相信可以改變世界,規則隨時被改寫,創新才是扭轉命運的關鍵,這與森馬所要展示的「SMART YOUTH」精神高度契合。
森馬「時尚合伙人」1.0商業計劃自2016年啟動,通過聯合各界具有獨特時尚標籤的合伙人:歐陽娜娜,江南、洛天依……一起為用戶帶來持續新鮮的時尚體驗。而森馬「時尚合伙人」2.0計劃將「合伙人」人選明確地定位於中國新銳原創設計力量,他們通常是Z世代甚至「千禧一代」。森馬相信,藉助WHITE多年來發掘新人設計師協助發展壯大的豐富經驗,森馬將可以尋找到更多具有巨大潛能的優秀新銳設計師,一起助力國潮崛起。
森馬電商營銷總監楊柱表示:一方面,這些新生的設計師懷揣理想與抱負,卻缺乏一個更大的平臺來實現發展突破,往往因為對設計與品質的堅持,面臨發展擴大的重重困難,甚至在困境中夭折。森馬正是期望通過時尚合伙人的方式,能夠助力中國原創新銳設計師,走向更大的舞臺,壯大中國設計力量,走向國際市場。
另一方面,這也是森馬為順應市場更迭,為產品力提升上做出的決定。在這個逐漸被90後、95後甚至00後佔領的消費市場之中,年輕消費者更注重產品背後傳遞的生活方式和價值觀,個性的展示。在當下,幾乎每一個年輕人都在沉浸於某一種亞文化,對應產生了獨特的潮流取向和著裝需求,並使得整個潮流市場變得更加多變而豐富。而通過和同樣年輕的原創設計師們聯合,可以有效地幫助森馬讀懂消費者,精準的定位年輕消費者的潮流文化,滿足更多潛在消費者的需求。創造出真正打動年輕人的潮流產品,打造出全新的森馬國潮品牌形象。
事實上米蘭時裝周並不是森馬進軍國際時裝周的開端,自2017年起森馬就開始多次與中國獨立設計師推出聯名系列,並登陸各大時裝周秀場。2017年4月森馬與LEAF XIA聯名攜膠囊系列,登陸上海時裝周greencode會場閉幕秀。同年9月森馬便亮相SS18倫敦時裝周,特邀中國設計師品牌KADAKADA設計,聯合「星球大戰」推出「潮酷原力」系列;2018年9月森馬又聯名獨立原創設計師C.J.YAO登上2019SS紐約時裝周。
森馬「時尚合伙人」2.0計劃將延續國際時裝周的徵途,帶領更多國內年輕設計力量出海,開拓國際版圖,將中國設計的實力展示給世界,對話世界的年輕人。
SEMIR X Z世代
重塑品牌對話方式,森馬品牌力升級
Z世代擁有他們獨有的生活模式,「智能外掛」已經成為他們特有的人群畫像,森馬為了將品牌形象塑造切實的落實在產品升級上,本次SMART YOUTH系列與面向年輕人的科技潮牌榮耀HONOR聯手,並邀請了代表Z世代的時尚力量Dumpty的加入,利用時尚與智能科技的結合,用服裝給世界展現新一代年輕人SMART YOUTH的個性生活態度。
「中國手機」正在引領世界智能行動裝置的流行趨勢,同時也在依靠「高顏值」和「高性能」逐漸成為潮流青年造型中的必備單品,與此同時,「中國設計」在近幾年中也在獲得了國際市場的高度關注,森馬也憑著不斷地創新與對時尚潮流的敏銳觸覺,打造新世代年輕人的穿著文化,本次森馬與榮耀品牌聯手為全球潮流青年提供潮酷的全場景智能化體驗,創造一個屬於年輕人的智慧新世界。在米蘭時裝周上而森馬 X 榮耀HONOR的品牌組合,精準傳達「智能SMART」主題,同時向世界展示了屬於中國Z世代青年的智能又時髦的潮流態度,及不可阻擋的國潮崛起力量。
除了在產品維度上做升級,在對話年輕消費群體的方式上,森馬也做了大量的思考動作。森馬已經多次參與國潮盛事。在2018年天貓雙11潮流盛典森馬電商雙品牌驚豔亮相,與BURBERRY,ADIDAS等一眾大牌同臺競技。
今年4月,森馬聯手天貓國潮行動建舉辦了一個線下快閃店——森馬中餐館,並推出6大【食髦配方】設計,通過明星矩陣的高強度媒體曝光,實現品牌產品和形象的突破和轉型,塑造了全所未有的全新森馬形象,成為真正的國潮之光。
除了擴大國內市場的影響力,SEMIR還致力於品牌的海外發展,從森馬登陸米蘭時裝周官方日程,全力支持SEMIR X DUMPTY系列中,我們就不難看出森馬對徵服全球市場的抱負。
此次森馬登陸米蘭時裝周,如同「SMART YOUTH」主題下演繹下的Z世代熱衷特立獨行和勇敢突破一樣,森馬不斷吸收新鮮血液,不斷挑戰與改變。成為國際化國潮崛起的時尚力量之一。