迷你冰淇淋、迷你水果、迷你口紅……「小」商品也有「錢途」
越小越暢銷? 迷你商品緣何迷住你
7月16日，羅女士在向三湘都市報記者展示她購買的迷你冰淇淋。
記者 朱蓉攝
正式邁入三伏天，冰淇淋開始進入銷售旺季。
「比較喜歡迷你款的，分量比較小，沒有負擔。」7月16日一早，長沙市民羅女士一面從外賣小哥手上接過一盒迷你裝冰淇淋，一面對三湘都市報記者表示。10支一盒的冰淇淋，單支僅20克一支，這一重量不到普通冰淇淋的三分之一，被稱為「迷你裝」。
今年夏天，五花八門的「迷你裝」商品以較小的身材俘獲了大量消費者的心。諸如，容量僅正常規格一半的迷你版唇彩，重量不到正常規格三分之一的迷你版口紅，個頭夠不上普通品種一半的迷你蘋果等紛紛佔據了貨架上的主要位置。
迷你版商品，緣何能夠迷住你?
■三湘都市報·華聲在線記者 朱蓉
【行情】 小個冰淇淋銷量靠前
羅女士稱，不僅是自己，迷你冰淇淋也受到辦公室同事們的喜愛，「個頭大約只有兩個拇指大小吧，分享給大家時，都覺得新奇又樂於接受。」一盒冰淇淋，不一會就會被瓜分一空。
在開福區英祥春天小區附近的便利店內，單個重量僅20克，10支一盒的迷你甜筒，單支重量不過46克，10支一盒的雪糕被擺在冰櫃較為顯眼的位置。三湘都市報記者注意到，普通裝甜筒重量約為70克左右，普通裝雪糕則在80克左右。
店員稱，迷你款的冰淇淋賣得不錯，「有的是家長帶孩子來買，也有不少年輕女性顧客。」
最新公布的京東大數據顯示，在該平臺剛剛結束的冰淇淋超級單品日中，冰淇淋整體成交額增長超過16倍，共賣出400萬支冰淇淋。而在眾多規格的冰淇淋中，迷你款最得吃貨們的心，如和路雪迷你夢龍、迷你可愛多、八喜冰淇淋小杯組合裝等商品均躋身冰淇淋銷量榜單前列。
【商機】 口紅、水果也推「迷你裝」
近年來受到市場熱捧的彩妝，也敏銳地捕捉到了市場對「迷你裝」的喜愛。
7月16日，包括阿瑪尼、完美日記、TOMFORD、芭比波朗等彩妝品牌均不約而同地推出了迷你規格的口紅及唇彩產品。
在阿瑪尼天貓官方旗艦店，3.5毫升一支的迷你唇釉按套裝出售，3支不同色號構成一套，售價520元。該品牌正常規格唇釉為6.5毫升，售價為320元。
三湘都市報記者注意到，除TOM FORD外，其餘彩妝品牌的迷你裝產品均為多個顏色成套 銷售，並未有單支出售的商品。
而在綠葉水果湘雅路店，5個一管包裝出售的樂淇蘋果售價59元，其總重量約350克。平均重量僅為70克左右的蘋果，與店內其他品種的蘋果相較而言，身材也迷你了不少。
該店店員介紹，樂淇蘋果如此迷你，並非因為「發育不良」，而是紐西蘭研發培育的迷你品種，「讓消費者能夠一次輕鬆吃完，沒有負擔。」
就連自上市以來一直為300毫升的聽裝可樂、雪碧，都推出了200毫升「迷你裝」。
【分析】 量小不浪費，消費更趨理性
吃不完了多浪費。一次吃不完這麼多。還想試一下更多新的口味……
採訪中，一部分消費者表示，更喜歡購買迷你裝產品的主要原因是可以避免購買常規包裝商品後經常出現的「吃不完了浪費」的現象。而如彩妝等商品的迷你套裝購買者，則更多是希望花更少的錢，能夠購買到更多不同顏色的產品。
一位快消行業業內人士對三湘都市報記者表示，飲品、冰淇淋等食品的迷你裝，是市場需要產品定量促成的結果，消費者更加理性，如一次不能夠吃完正常規格的產品，將原本規格的產品拆成小份，不僅更便於儲存和攜帶，減輕消費者的心理負擔，產品又不需要進行新市場開拓，還能提高單價，對商家而言是一個不錯的選擇。
可以注意到，大部分迷你裝產品較少有單個出售，更多的則為多個打包後再進入市場，如迷你冰淇淋多為10支一盒，而迷你口紅也多為2至3支一套。
「如此一來，對商家而言，是在契合市場需求的前提下，以相對高的單價出售了更多的商品，何樂而不為?」上述業內人士表示。
【來源：華聲在線】
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