在遊戲及電競、文學、動漫、影視等多個板塊佔有海量IP的騰訊開始尋求IP輸出的新玩法。
這一次，騰訊決定拉上自己的老夥伴京東。
9月20日晚，在京東男裝節暨時尚盛典上，騰訊與京東共同宣布將發起一項CP(Content+Product)計劃，旨在向更多品牌商推廣騰訊的IP產品授權，進行下遊衍生品拓展。
而雙方合作的IP包括QQ企鵝形象和QQfamily、怪奇鵝等衍生社交IP，及其泛娛樂生態中的遊戲、小說、動漫等諸多IP內容。
不過，騰訊這次願意拿出來共享的IP中有王者榮耀、穿越火線、QQfamily、狐妖小紅娘等騰訊頭部熱門IP。
事實上，品牌方與超級IP合作的案例並不少。
但不容忽視的現實尷尬是，此前也曾有不少服飾品牌嘗試過購買超級IP內容，並將其植入自身產品之中，但遇到的問題是，由於IP內容的版權價格極高，因此必須擁有規模化的產銷量才能給分攤成本，但與此同時，缺乏準確的目標消費群數據支持，品牌商無法對產品銷售渠道進行精確鋪貨，時尚潮流瞬息萬變，一旦產品滯銷，產生的庫存摺舊基本吞噬了IP內容帶來的溢價。
而騰訊這次給出的解決方案是，包括騰訊、京東和品牌商在內的三方將以IP內容的產品為核心，基於騰訊和京東的大數據，對粉絲及用戶做精準的產品匹配及推薦，以及產品定製性開發，從產品設計、用戶價值、購物體驗等多種場景入手。
值得一提的是，雖然擁有不少優勢IP，騰訊此前在IP授權上做得並不是很積極。雖然除了品牌商主動向騰訊詢問相關IP的合作，騰訊也有一部分主動洽談IP合作的舉動，但是所佔比例並不高。
QQ去年曾宣布聯手全球最大玩具美泰對QQfamily將進一步實踐社交型IP的運營，並首度全面公開QQfamily社交型IP的特點及模式細節。
而京東的出現加速了騰訊IP授權商業化的進程。
「與京東的合作是騰訊第一次引入一個平臺型的渠道合作夥伴來共建我們的IP整個事業版圖。」騰訊社交網絡事業全市場部版權運營總監張弩告訴第一財經記者，騰訊在線上運營和IP本身的內容生產部分有一定的優勢，但是線下和B端企業主的實體化上可能相對比較欠缺。
而對於騰訊而言，擁有大量企業合作夥伴的京東可以大大縮短騰訊自己拓展的時間，並提升效率。
「騰訊的遊戲，動漫、影視還有像QQfamily等社交化的IP能夠藉助與京東的合作，跟品牌的一些連接，共同打造有內容的產品，也希望賦予品牌更多新鮮度以及更多的內容，可以在市場的競爭中給粉絲以及市場有更多的東西。」騰訊互動娛樂事業部版權業務部授權總監於安傑補充道。
昨天的現場，CP計劃公布了第一批IP合作產品——「怪奇鵝X HEA」聯名合作款服裝。第一財經記者了解到，今後除服飾品類外，CP計劃還會納入更多品類合作。