風靡京城的卡丁車運動開進了家居賣場中。2020年春節將至，新港卡丁車俱樂部首家室內卡丁車店落子居然之家北五環店，此前奧摩星球、運動萌獸等品牌首店已經入駐居然之家。引品牌首店入駐，將豐富居然之家北五環店的商業業態，服務範圍可以輻射北京更遠地區的消費者。
卡丁車新店開業紅火
卡丁車新店在居然之家北五環店開業，吸引了不少京城的消費者。
「之前在新港卡丁車場奧體店體驗過燒油車，居然之家這邊是電動車，專門針對小朋友的娛樂型卡丁車，車型非常適合3歲以上、身高1米左右的小朋友駕駛，場館設施也很齊全。」一位名為「hazcar」的消費者表示，「同層還有動物園和啵樂樂等遊樂設施，未來可能會有更多親子類的遊樂設施。」另一位名為「開學季」的消費者認為新店價格很划算，還可以一卡多用，「新店開業辦卡有贈券，聽說和另外兩家室外場是通用的，天氣暖了有機會都去體驗體驗」。北京商報記者在美團App上發現，新港卡丁車俱樂部的門票價格為158元，平日團購價格只需99元，周末團購價格可以優惠到109元，首次下單還能再減45元，目前已有40人消費。
近年來，卡丁車運動在國內越來越火熱。卡丁車是英文KARTING的譯音，意為微型運動汽車，它的結構由一個車架、一臺兩衝程發動機和四個獨立車輪構成，按照賽車類型分為方程式類卡丁車、洲際賽類卡丁車和普及類卡丁車。卡丁車作為F1方程式的預前賽車，又是大部分世界著名F1車手徵戰賽車領域的入門車，因刺激的駕駛體驗和簡單的操控性受到越來越多普通消費者的歡迎。
此次入駐居然之家北五環店的新港卡丁車俱樂部是北京卡丁車俱樂部中的代表，在北京還擁有兩家室外門店，致力於傳播賽車文化，宣揚賽車運動，培養中國賽車明日之星，幫助年輕車手規劃職業發展，向國內外高級別賽事輸送優秀人才。新港卡丁車擁有全國頂級賽事冠軍車隊、車手以及包括朱戴維、朱胡安在內的冠軍級別教練團隊。
多家首店入駐居然之家
品牌首店早已成為各大商業項目爭奪的一塊蛋糕，家居賣場也不例外。
在新港卡丁車入駐前一個月的2019年12月19日，奧摩星球首店落地居然之家北五環店；2019年11月23日，運動萌獸國內首店在居然之家家居生活MALL開業。
從居然之家向全北京市望去，首店已成規模。2020年1月14日，北京市商務局發布數據顯示，2019年總計有878家首店落戶北京，其中全球首店12家、亞太首店9家、中國首店201家、華北首店115家、北京首店541家。從分布商圈看，CBD商圈、三裡屯商圈、王府井商圈成為國際品牌入駐首選；從業態分布看，餐飲和零售業佔比近80%，分別為54.26%、25.03%，兒童、生活服務和休閒娛樂業態首店佔比分別為5.87%、5.2%和9.63%。
北京市商務局黨組書記、局長閆立剛表示，北京通過大力培育新的消費業態，藉助網紅地吸引人氣、增加客流，進一步打造沉浸式、體驗式的休閒目的地。
「大消費」提速
作為家居建材流通領域的巨頭，近年來居然之家主動從「大家居」向「大消費」轉型升級。
此前居然之家北五環店引入了韓國啵樂樂兒童樂園、盒馬鮮生、奧摩星球室內動物園、中國黃金、億滿座餐飲、便利蜂、鑫道至味餐飲、未藍星球國際親子遊泳機構、樂融兒童之家、玉珊瑚藝術培訓中心等商業品牌。「韓國啵樂樂兒童樂園、奧摩星球的開業，將使居然之家北五環店向『大消費』邁進一大步。」居然之家北四環店、北五環店總經理蘇紅梅表示。新港卡丁車的入駐，將進一步豐富居然之家的門店業態，把居然之家打造成集餐飲、兒童娛樂、培訓、購物於一體的商業綜合體，這些業態使居然之家進入到一個更高頻的消費階段，可以為10公裡，甚至20公裡範圍內的消費者提供更多完善的服務。
居然之家的大消費戰略，根植於其會員數據，意在從低頻轉向高頻，在賣場引入院線、餐飲、兒童娛樂、教育、養老、健身等業務，不僅是為了產生一次消費，而是緊緊抓住場景體驗，將用戶吸引和留在居然之家的場裡，形成聯動高頻的消費觸達。
居然之家董事長汪林朋表示，一方面要把家居主業做大、做強、做透，鞏固居然之家在行業內的頭部地位，另一方面採取家居賣場與購物中心雙輪驅動的發展戰略，成為大消費行業的頭部品牌，同時加快線上線下融合，成為數位化時代的新零售標杆。
北京商報記者 謝佳婷 孔文燮