11月8日，哈爾濱市2020-2021冰雪季新聞發布會舉行。今年推出超長版冰雪季，以「冰雪之冠上的明珠哈爾濱」為主題，從11月開始至明年4月，時間跨度近5個月。
高端化發展
形成文旅融合全新體驗
哈爾濱是中國冰雪旅遊發源地，冰雪旅遊具有57年的歷史，自開展中國冰雪旅遊城市評選以來，連年蟬聯「中國十佳冰雪旅遊城市」榜首。哈爾濱國際冰雪節是世界四大冰雪盛會之一，冰雪大世界是中國面向世界推出的「王牌」旅遊產品。
作為國內冰雪旅遊首選目的地，哈市抓住後疫情時代文旅產業發展窗口期，打造沸騰的冰雪季。
做實六大板塊活動。此次冰雪季共設立「冰雪旅遊」「冰雪文化」「冰雪藝術」「冰雪時尚」「冰雪體育」「冰雪經貿」六大板塊400餘項活動，百項重點活動包括亞布力滑雪節、採冰節、冰雪節、冰雪旅遊發展論壇、光影節等節慶活動；冰雪大世界、雪博會、松花江冰雪嘉年華等景區開園式；「冬季演出季」國內外專場演出和「冰晶雪舞歡樂季」等音樂演出；國際冰雕、國際雪雕等冰雪雕賽事；冰雪婚禮、冰雪電影節、國際藝術光影節、國際時裝周等時尚活動；國際冬泳公開賽、中芬越野滑雪賽等體育賽事；「冰城約世界」、寒博會、「哈爾濱冰雪僑之約」等經貿交流活動。
做強產品全譜系建設。深化冰雪產品供給側結構性改革，固強補弱，完善冰雪季旅遊產品全譜系建設。通過增加文化內涵和特色魅力形成文旅融合的全新體驗，提升冰雪大世界、太陽島雪博會等傳統觀覽類老品牌的核心競爭力。推進和打造一批度假類、研學類、體驗類、文博類、民俗類、體育類、極限挑戰類冰雪產品。本屆冰雪季推出冰雪交響音樂會、冰雪詩詞、冰雪戲劇、冰雪時裝、冰雪模特大賽等內容，補齊非觀覽類產品短板，增加冰雪產品厚度。推進冰雪業態高端化發展。探索開發冰雪旅遊在線化、體驗化、健康化、智能化新業態，保持冰雪旅遊的前沿站位。
做火城市冰雪氛圍。開展「全民冰雪日」「百萬青少年上冰雪」等活動；闢建公益冰場滿足市民上冰雪需求；打造冰雪季音樂演出活動，豐富城市冰雪季文化生活；打造「市民冰雪歡樂季」，開展群眾性冰雪體育比賽等。
七大主題產品
邀您嘗試新體驗、新玩法
這個冰雪季，深入研究後疫情時代遊客的出遊需求，推出七大主題文化旅遊產品的全新玩法，即賞冰樂雪之旅、冰雪節慶之旅、滑雪度假之旅、徒步穿越之旅、親子研學之旅、文化藝術之旅、寒地溫泉之旅。
賞冰樂雪之旅。推薦網紅打卡地世界頂級冰雪樂園——哈爾濱冰雪大世界，以「嬉雪」為主的哈爾濱融創雪世界，世界最大雪雕藝術群——太陽島雪博會，中國冰雪藝術的發端與搖籃——兆麟公園冰燈遊園會，融合激情冰雪活動和歡樂冰雪玩法的松花江冰雪嘉年華。
冰雪節慶之旅。推薦不容錯過的冰雪節慶活動，中國最大的採冰儀式——哈爾濱採冰節，中國第一個國際滑雪節——亞布力滑雪節，世界四大冰雪盛典之一哈爾濱國際冰雪節，「超長待機」的春季冰雪活動——哈爾濱春雪節，冰城夜遊新場景——哈爾濱光影節等。
滑雪度假之旅。推薦必遊的滑雪目的地、中國滑雪旅遊發祥地和亞洲知名滑雪場——亞布力滑雪旅遊度假區，亞洲最大的封閉式狩獵場——玉泉國際狩獵場，純正俄式田園風景滑雪度假區——伏爾加莊園，中國大學生冬季運動項目訓練基地、全國單板滑雪訓練基地——帽兒山滑雪場等。
徒步穿越之旅。推薦哈爾濱——鳳凰山國家森林公園——雪鄉戶外徒步旅遊線路，舉辦2020哈爾濱冰雪徒步穿越挑戰賽,體驗冬日哈爾濱童話世界，徒步「鳳凰山國家森林公園—林海雪原雪鄉」4站40公裡穿越，帶你穿越林海雪原，重走英雄剿匪路，用腳步丈量哈爾濱的冰雪美景。
親子研學之旅。推薦必去的網紅打卡地及兩條親子研學線路。必去打卡地包括：哈爾濱極地館升級版，哈爾濱極地公園冰雪季將揭開神秘面紗，極地動物表演秀、極地商街、北極熊酒店等將是孩子們打卡必到之地；波塞冬旅遊度假區的海洋王國、主題公園、鯊魚酒店，將讓孩子們體驗高顏值海洋主題文化。兩條親子研學線路，第一條是「熊孩子」撒歡兒大東北冰雪童話冬令營。通過系列體驗東北原生態的活動和課程，打造最具東北民俗的生活，帶領孩子們發現冰雪之樂。第二條是冰雪小勇士·榮耀之路撒歡兒大東北，走進中央大街、索菲亞教堂等探尋哈爾濱百年發展歷史，穿越鳳凰山高山雪原，挑戰亞布力極速滑雪，給孩子一場酣暢淋漓的冰雪之旅。
文化藝術之旅。推薦3大文藝打卡地，今年剛剛盛裝啟幕的哈爾濱博物館，是哈爾濱第一座集收藏、展覽、公共教育培訓、文化交流活動於一體的綜合性公益類博物館，是我市對外展示文化底蘊的全新窗口，是珍藏城市記憶、延續城市文脈、展現城市文明成果、講好冰城故事的新平臺，更是遊客了解哈爾濱「前世今生」的全新打卡地；哈爾濱音樂廳為市民、遊客準備了豐富多彩的文化藝術演出，點亮「音樂之城」的星空；採用異型雙曲面建築外形設計的哈爾濱大劇院，本身就是一部凝固的樂章。
寒地溫泉之旅。推薦楓葉小鎮溫泉度假村，有37個室內外溫泉泡池及養生中心，其中世界十大地質奇蹟之一的冰島藍湖溫泉不容錯過；哈爾濱英傑風景區的特色寒地溫泉帶來「冰火兩重天」的極致體驗；大頂子山溫泉度假村擁有東北三省最大室內溫泉水上樂園；亞布力森林溫泉是中國唯一結合森林、溫泉、雪山，以「森林海，山中泉」為主題的度假酒店。尤其值得期待的是，哈爾濱新海都國際溫泉文化旅遊城也將落成投用，這是一座以溫泉旅遊為主題的綜合性一站式文化旅遊綜合體，能滿足遊客觀光、養生、遊樂等休閒體驗需求。
惠民大禮包
暢遊冰城最實惠、最安心
本次冰雪季將推出空前「惠民大禮包」，使這個冬季暢遊冰城成為最實惠、最安心之旅。
暢遊冰城最實惠。今年，在攜程旅行網和阿里飛豬旅行網上推出「哈爾濱惠遊全網通」文旅惠民活動，發放4800萬元文旅消費補貼，來哈爾濱的遊客只要在平臺上預訂在哈的住宿酒店、景區門票、旅遊線路等，均能享受滿減權益，享受史上最高的政府補貼，實實在在讓利遊客。因實施政府補貼撬動旅遊市場復甦發展取得實實在在的效果，在攜程集團召開的2020全球合作夥伴大會上，市文廣旅遊局榮獲「年度旅遊復甦獎」。今年，還加大了「引客入哈」獎補力度，對在冰雪季期間組織遊客在哈停留過夜的旅行社等企業，按團隊人數給予補貼支持。在第三屆中國國際進口博覽會上，哈爾濱市向八方遊客發出誠摯邀請，冰雪季到哈爾濱體驗冰雪之美、歐陸之美、人文之美。哈爾濱冰雪大世界推出門票3.5折讓利，價格低至100元。太陽島雪博會、哈爾濱極地館、東北虎林園、伏爾加莊園、波塞冬旅遊度假區等景區也將推出冰雪季超值遊「神秘大禮」。
暢遊冰城最安心。著眼遊客旅遊體驗的便利感、幸福感、獲得感，全面優化我市冬季冰雪旅遊市場環境，建立「先行賠付機制」、杜絕「零負團費」、加強旅遊市場監管，著力解決「遊前、遊中、遊後」管理服務水平，實現遊客出行少費心，努力打造安心、安全的冰雪旅遊首選目的地。
暢遊冰城最熱烈。第37屆中國·哈爾濱國際冰雪節開幕式將把2020-2021冰雪季推向高潮，2021年1月5日開幕式當天，將舉辦交響樂、芭蕾舞等文藝演出，同時冰雪大世界將焰火綻放、禮花滿天，通過多種冰雪文化與藝術的集中融合形式，彰顯音樂之城、世界冰雪文化旅遊名城的獨特魅力。