2020年，疫情防控與脫貧攻堅兩大任務，使「直播帶貨」成為最熱門的線上消費生態。在此背景下，廣州市大力培育線上新型消費，用「直播帶貨」等方式激活消費市場，全面點燃在線新經濟發展引擎，推動內需市場升溫，打造直播電商產業高地。
6月8日，全國首個以城市為平臺的直播帶貨節——「首屆直播節(中國·廣州)」閉幕。以三天內超27萬場次直播、超10萬優質商品、超10億元優惠的巨大力度，打造線上線下同步直播、全城全平臺全場景共同參與、多業態多領域聯袂的「萬商開播」盛會。
國民涼茶品牌王老吉及旗下扶貧新品刺檸吉驚豔亮相，以「明星大咖+奧運冠軍+知名主播辛巴團隊+流量網紅+活力員工」的組合形式，為提振社會經濟、助力消費扶貧、打造廣州「直播電商之都」貢獻自己的力量。
廣州首屆直播節
打響「廣貨」優質品牌美譽
王老吉、刺檸吉聯手重磅嘉賓打造「帶貨」流量高地
首屆直播節(中國·廣州)是全市乃至全省有史以來規模最大、消費者參與度最高的消費購物節活動，遵從「政府引導、企業唱戲、媒體助力、大眾參與」主旨，突出「廣貨帶天下 廣帶天下貨」主題，在疫情防控常態化階段，精心為廣大消費者奉獻了一道規模宏大、滋味鮮美、形式新穎的購物盛宴。
6月6日，伴隨一聲清脆的鑼響，「首屆直播節(中國·廣州)」在廣州塔正式宣告開幕。直播節以「廣貨帶天下，廣帶天下貨」為主題，全力打造具廣州特色的直播專區，展現廣州作為「千年商都」的底蘊和活力。廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記巫輝南出席見證開幕，並為直播節主播們佩戴主播徽章，為他們加油鼓勁。
王老吉大健康黨委書記巫輝南在開幕式上為主播代表佩戴徽章
作為廣州本土特色品牌和國民涼茶品牌代表之一，王老吉攜旗下刺檸吉複合果汁、大寨核桃露、椰柔生榨椰汁等眾多大健康飲品亮相直播節。通過淘寶、抖音、快手、京東、微信等直播平臺，王老吉員工主播和網紅主播默契搭檔，在廣州塔主會場與南沙分會場、「消費扶貧」專場為「廣貨」代言，帶來多場別開生面的直播盛宴。
王老吉才華橫溢的員工主播們
優質的產品、優惠的價格、獨特的配方和豐富的營養價值，讓王老吉和刺檸吉從眾多品牌中脫穎而出，接連三天，獲得多位知名主播的直播支持，更有各界大咖傾情帶貨。
直播節首日，在廣州市消費扶貧——「消費扶貧工惠行」直播帶貨現場，廣藥集團工會主席李錦雲與一眾勞動模範、工匠代表等嘉賓組成扶貧帶貨最強組合，圍繞扶貧主題，對刺檸吉果汁等重點扶貧產品進行特性介紹、產地講解、試吃體驗等，以「產品+文化+品牌+體驗+網際網路」的「精準幫銷」模式，幫助貧困地區銷售，活動吸引130多萬人次進入直播間觀看。
廣藥集團工會主席李錦雲參加「消費扶貧工惠行」直播帶貨專場
6月7日晚，「奧運冠軍夫婦」秦凱、何姿夫婦走進知名主播辛巴團隊徐婕直播間和王老吉直播間，一邊為刺檸吉帶貨，一邊向網友們分享了自己的健身小妙招和生活趣事。
「奧運冠軍夫婦」秦凱、何姿夫婦走進徐婕直播間為刺檸吉帶貨
為廣貨代言，廣州品牌企業家們也紛紛助力。6月8日晚，廣州一眾本土企業品牌的董事長、總裁們組成「Boss直播天團」上陣直播。廣州白雲山醫藥集團股份有限公司總經理黎洪與科大訊飛股份有限公司高級副總裁杜蘭搭檔，互為對方的產品打Call。針對超下火的王老吉與超多維C的刺檸吉，「把健康美麗一起喝起來!」等帶貨金句頻出，引發了網友一次次拼手速比賽，現場氣氛十分火熱。
廣藥集團&科大訊飛「互誇」現場
期間，廣藥集團董事長李楚源還攜手著名影星洪天明進行帶貨。通過直播，洪天明與粉絲分享了拍戲期間喜歡喝王老吉的趣事，李楚源則介紹了刺檸吉誕生的背後故事，共同為王老吉、刺檸吉、無糖王老吉涼茶傾情帶貨。「已下單，希望貴州早日脫貧」的聲音在評論區此起彼伏，掀起一波帶貨高潮。
李楚源、洪天明為刺檸吉帶貨
憑藉直播的諸多看點和出色的帶貨能力，廣藥集團在本次直播節中被評為助力企業，其直播間獲得「特色專場」稱號。這不僅是對廣藥集團秉承「廣貨帶天下，廣帶天下貨」主題推介品質廣貨行動的嘉獎，更是對廣藥積極以開展直播電商等創新商業模式、助推疫後經濟恢復所取得的成效表示肯定。
廣藥直播間獲「特色專場」稱號
貴州省領導帶貨、鍾南山院士點讚
刺檸吉成「扶貧熱詞」
本次直播節中，王老吉扶貧產品刺檸吉表現亮眼。刺檸吉複合果汁，以貴州刺梨和優質檸檬搭配而成，是王老吉幫扶貴州刺梨產業發展、拓寬大健康產品陣營而研發的飲品。2019年，上市不到一年的刺檸吉系列產品總銷售額超1億元，間接帶動超2.8萬人脫貧增收，貴州刺梨生產加工企業銷售額同比提高30%以上。
刺檸吉複合果汁飲料
面對疫情防控和脫貧攻堅雙重考驗，王老吉將刺檸吉打造成集「健康、扶貧、促進消費」三位一體的拳頭產品，並於2020年4月上線刺檸吉2億元扶貧消費券。活動期間，每賣出一箱12罐裝的刺檸吉，王老吉捐出2元;每賣出一箱24罐裝的刺檸吉捐出4元，全部用來幫助貴州當地困難群眾。
刺檸吉2億元扶貧消費券示意
除派發扶貧消費券外，王老吉還開啟「雲帶貨」模式。直播帶貨之風盛行以來，王老吉多次開設直播，邀請中國工程院院士鍾南山、黔南州委書記唐德智、羽壇世界女子冠軍謝杏芳等領導嘉賓做客王老吉直播間，向全國網友推薦刺檸吉。
黔南州委書記唐德智向網友介紹刺梨與刺檸吉複合果汁
2020年貴州刺梨產業發展論壇上，鍾南山院士評價，「刺梨有可能是目前所有水果中維C含量最高的，刺檸吉味道不錯，酸酸甜甜。」他表示，以刺梨的特點為抓手，以廣藥集團為平臺，刺梨從農產品變為工業品、世界消費品。當天，鍾南山攜手廣藥集團董事長李楚源在直播間助力消費扶貧時受到網友熱烈歡迎，直播1小時累計超258萬人觀看、超835萬次點讚。
鍾南山、李楚源走進直播間
2020兩會中，全國人大代表、貴州省委副書記、省長諶貽琴在接受新華網專訪時，也十分肯定刺檸吉的扶貧成果。「刺梨是我省十二個農業特色優勢產業之一，是特有的天然水果，被譽為'維C之王'，對提高免疫力、抗氧化、延緩衰老等有確切效果。」她傾情呼籲，「廣大網友多吃刺梨果、多喝刺梨汁，有益於青春永駐，一定能更加健康。希望各位'老鐵'繼續對貴州'一網情深'，對貴州農產品、刺檸吉'買買買'，既為健康下單，也為扶貧助力!」
全國人大代表、貴州省委副書記、省長諶貽琴參加十三屆全國人大三次會議
廣泛凝聚共識，決勝全面小康。作為廣州本土的明星企業和知名涼茶品牌，王老吉充分發揮企業的社會責任擔當和脫貧攻堅力量，把握時代機遇，走出了一條獨特的消費扶貧之路。廣藥集團董事長李楚源表示，廣州直播節為疫後數字經濟與實體經濟的融合發展提供了一個廣闊的平臺。藉助直播帶貨和消費券的方式，助力「千年商都」廣州更好地釋放商業底蘊和發展前景、重新煥發新時代活力，是廣藥集團、王老吉以及所有廣州企業的願景。通過廣州直播節，廣藥集團、王老吉也將積極擁抱電商直播帶貨這一新興消費形式，為疫後經濟新發展賦予新動能，為廣州發展數字經濟貢獻力量。
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