記者 | 黃姍編輯 | 周卓然1
天眼查數據顯示，上海妝佳電子商務有限公司（以下簡稱上海妝佳）將李佳琦在直播帶貨時常用的「oh my god，買它買它！」申請註冊了聲音商標。該聲音商標的國際分類為「35-廣告銷售」，目前處在等待審查狀態。
該項聲音商標申請究竟能否通過？據中國市場監管報報導，聲音商標是指由足以區別商品或服務來源的聲音本身構成的商標。
根據2014年5月1日出臺的《聲音商標形式和實質審查標準（試行）》的規定，通常情況下，聲音商標只有經過長期使用，才能取得顯著特徵。換句話說，當消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯繫時，聲音才可能獲得核准註冊為商標。
該法規出臺後，「中國國際廣播電臺廣播節目開始曲」 在2016年2月13日成功註冊為我國首例聲音商標。
中華商標協會副秘書長臧寶清在該報導中指出，李佳琦「買它，買它」這一聲音本身所表述的內容看，顯然是鼓動消費者購買商品或接受服務。無論用在什麼商品或服務上，都是缺乏顯著性的。
不過，臧寶清又表示，由於李佳琦的聲音據說「很魔性」，如果這種「魔性」的表達已經達到讓人一聽就知道是怎麼回事的程度，那麼可以認定其具有顯著性。
上海妝佳由李佳琦經濟公司美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱美腕）控股，而李佳琦本人也擔任該公司的第二大股東。上海妝佳於2019年3月成立，公司經營範圍包括電子商務，服裝、箱包、鞋帽、化妝品等的銷售。
去年該公司一成立，外界就傳李佳琦打算自創品牌，這需要他進一步拓展廣告資源以升級其明星價值。
2020年1月，美腕與在戶外廣告營銷方面有豐富資源的上海新文化傳媒達成戰略合作，由後者為李佳琦和旗下藝人提供客戶及整合營銷方案，旨在增強李佳琦在線下和戶外廣告營銷方面的曝光度，從而盤活李佳琦的媒體價值。